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1、 2025 NielsenIQ Consumer LLC.All Rights Reserved.骆琦,尼尔森IQ中国首席客户官2025年12月2026，中国消费新图景 2025 NielsenIQ Consumer LLC.All Rights Reserved.22中国经济稳中有进，消费对GDP的推动作用增大，需进一步加强消费者信心2015-2024 中国GDP及消费支出对GDP增长贡献率%7.0 6.7 2.3 5.2 5.0 5.3 66.4 76.2 54.0 82.5 44.5 52.0 2015年2017年2019年2021年2023年2025年上半年GDP 同比增速消费支出对G

2、DP增长贡献率%-15.0%-10.0%-5.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%22012203220522072209221123012303230523072309231124012403240524072409241125012503250525072509社会零售总额同比86.794.987.189.089.675.085.095.0105.0115.0125.022012203220522072209221123012303230523072309231124012403240524072409241125012503250525072509消费者预期指数消费者满意指

3、数消费者信心指数数据来源：国家统计局 2025 NielsenIQ Consumer LLC.All Rights Reserved.2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.2025年经济最重要的主题之一拉动内需（消费）第四轮690亿国补2025年开始第一轮国债支持，1500亿2024年1/第二轮810亿国补2025年2/第三轮690亿国补2025年3/4/数据来源：案头研究3700亿 2025 NielsenIQ Consumer LLC.All Rights Reserved.今年50%vs.去年45%认为会比当前更好数据来源：尼尔森IQ

4、消费者调研，2025年7月；GfK 科技及耐用消费品数据监测，尼尔森IQ 零售数据监测 2025年6月16%14%13%24%23%48%50%50%34%41%2023年1月2023年7月2024年1月2024年7月2025年7月更差更好总体而言消费者对个人财务的现状和未来都有了相较乐观的感知政策推动的稳定复苏下，支出相对谨慎的消费者仍占四成消费者经济处境和未来倾向结构3124292931395633精打细算型财务维持支出谨慎一如既往型财务/支出维持不变悠然自若型储蓄增加消费自由重振旗鼓型曾收入减少/经历失业，重回正轨捉襟见肘型财务危机生活拮据今年21%vs.去年21%认为会不如当前科技耐用

5、消费品+12.5%vs.+3.6%快速消费品+4.7%vs.+2.4%中国消费者财务状况定位，人群分类年度对比2025年7月2024年7月中国全渠道零售额增长率YTD2506 vs YTD2406问题：Q1：以下哪个描述最准确形容过去几年发生的事情对您整体家庭财务收入状况的影响？N=1100;Q2:与一年前相比，您认为您的家庭总体状况如何？与现在相比，您认为到2026年初时，您的家庭财务状况将会如何？N=1100对目前财务状况的感知对未来财务状况的预估 2025 NielsenIQ Consumer LLC.All Rights Reserved.中国消费者主要担心什么呢?由于经济下行2024

6、年7月排名第130.4%Top 1自身及家庭福利/幸福感2024年7月排名第229.9%Top 25.健康问题2024年7月排名第613%6.流行病2024年7月排名第93.工作保障2024年7月排名第420%4.食品价格上涨2024年7月排名第311%14%8.全球变暖/环境问题 2024年7月排名第57.保障家庭基本/生活能力 2024年7月排名第89%11%数据来源：尼尔森IQ 消费者展望调研，2025年7月问题：Q3：未来6个月里，您最大和第二大的担忧是什么？经济的繁荣稳定和内心的幸福安康是当今中国民众的内心求索-小乘有其大道 2025 NielsenIQ Consumer LLC.A