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1、2025中国运动户外冲锋衣消费白皮书中国运动户外冲锋衣消费白皮书2025京东 中国纺织品商业协会2025中国运动户外冲锋衣消费白皮书序言近年来，体育运动与户外生活方式正经历深刻变革。在全民健身意识提升与健康生活理念普及的推动下，户外运动逐渐成为人们突破自我、亲近自然的重要方式。随着季节更替，多变的气候与复杂的地形环境为户外爱好者带来考验，冲锋衣以其出色的防风、防水与透气性能，成为应对户外挑战的必备装备。如今，冲锋衣已从单一功能服饰发展为兼具科技与美感的时尚单品。从剪裁设计到色彩搭配，从面料工艺到细节处理，无不体现个性与功能性的融合。消费者对冲锋衣的需求，也从基础的防护性能转向对“品质体验”的追

2、求，更加注重在不同户外场景下的功能表现与穿着感受。在这一趋势下，京东推出“安心品质”选购指南，助力消费者精准选择高品质冲锋衣，推动品类标准化与透明化。未来，京东还计划参与制定如软壳冲锋衣等细分品类的行业标准，持续为行业规范与升级贡献力量。如何在快速变化的市场中精准捕捉需求，实现科技、功能与时尚的深度融合，打造既满足用户期待又定义行业标杆的冲锋衣产品，已成为各大品牌必须面对的重要课题。本白皮书希望通过对冲锋衣市场现状、消费趋势与未来机遇的系统分析，为从业机构到终端消费者提供有价值的参考，共同促进运动户外服装行业的健康与可持续发展。2025中国运动户外冲锋衣消费白皮书执行摘要2025 年，中国冲锋

3、衣市场规模达 287亿元，年均增长18.5%，市场正从高速增长迈向高质量发展。消费呈现明显圈层化，涵盖硬核户外、都市通勤、Z 世代等多元群体，需求也从基础功能转向轻量、智能、时尚与环保并重。国产科技实现重大突破，安踏、伯希和、思凯乐等品牌自主研发的高性能面料，打破国际技术垄断，推动国产品牌在中高端市场占有率大幅提升至 58%。未来三大趋势包括：科技常态化、时尚日常化与绿色全球化。建议品牌加强研发与品牌建设，消费者按需理性选择。中国冲锋衣产业有望通过科技、设计与可持续三轮驱动，引领全球户外市场新格局。2025中国运动户外冲锋衣消费白皮书CONTENTS目录SPORTS OUTDOOR一、宏观行业

4、：中国冲锋衣市场发展全景洞察二、电商平台：京东冲锋衣市场数据洞察三、消费趋势：解码冲锋衣核心消费人群四、产品技术：科技创新重塑产品竞争力五、未来趋势与建议：迈向发展新路径六、结语：共创中国户外运动新未来-1-5-9-15-23-32-2025中国运动户外冲锋衣消费白皮书1PART01 宏观行业中国冲锋衣市场发展全景洞察2025中国运动户外冲锋衣消费白皮书22025 年中国体育健身产业宏观数据类别核心指标2025 年数据产业总体规模体育产业总规模超过 7 万亿元健身休闲产业总规模3 万亿元户外运动产业规模3 万亿元全民健身参与经常参加体育锻炼人数比例38.50%户外细分市场专业户外产业市场规模2

5、51.4 亿元户外服饰市场规模161.1亿元户外装备市场规模903 亿元 市场总体规模与增长态势在全民健身政策与户外运动热潮的双重驱动下，中国冲锋衣市场迎来高速增长。2025 年中国体育产业总规模超过 7 万亿元，全民健身公共服务体系更加完善，推动了全民健身的普及和深入，2025 年全民健身人数比例超过38%，健康意识的提升促使更多人参与到各种运动中来，从而增加了对运动鞋服的需求。户外运动的流行促进了运动鞋服市场的细分化，细分户外运动爆发带来专业需求，加速了行业的增长步伐。中国户外运动市场份额(总规模:2185 亿元)冲锋衣以 287 亿元 的规模，成为户外运动市场的核心品类之一，并使中国成为

6、全球第三大冲锋衣市场。其他户外装备冲锋衣核心品类13%87%2025中国运动户外冲锋衣消费白皮书3 产业链分析中国冲锋衣产业链已构建起完整且具备国际竞争力的工业体系。上游材料领域不断实现技术突破，国产功能性面料与环保材料的应用日益广泛；中游制造依托成熟的产业集群，积极融合智能制造与先进工艺，推动核心技术高效量产。下游市场方面，国产品牌持续扩大市场份额，凭借科技实力与设计创新成功占据中高端市场，并依托线上线下深度融合的渠道体系，精准对接用户需求，推动行业整体向高质量发展迈进。国家政策与行业标准环境当前，国家政策与行业标准共同为冲锋衣市场营造了良好的发展环境。政策层面积极引导户外运动产业发展并丰富