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1、寄寄 语语随着消费理念的不断升级，消费者在购买睡衣家居服时，不再满足于单一的功能需求，而是更愿意追求产品所带来的情感价值和生活品质的提升。京东优质的消费群体和供应链优势能力，为服饰各个品类的多元化发展，提供了坚实的成长土壤。这份2024睡衣家居服春夏趋势白皮书深入洞察了睡衣家居品类的风格趋势，以及消费者的个性化需求，为产品创新设计和品类营销提供了新思路。期待和行业伙伴一起，开拓品类的新增长。付俊付俊淑淑京东零售大时尚事业部京东零售大时尚事业部 内衣业务部总经理内衣业务部总经理在社会环境和技术进步的推动下，消费者的生活方式和价值观念正在经历深刻的转变。而京东日益增多的年轻群体、潮流群体，也不断地

2、催生着新的时尚潮流趋势。在这份白皮书中，京东策略研究团队基于京东消费者对睡衣家居服的需求变化，精准把握2024年春夏睡衣家居服的风格和赛道趋势。希望能帮助品牌把握行业先机，实现生意突破。林晓岸林晓岸京东零售大时尚事业部京东零售大时尚事业部 经营策略经营策略部总经理部总经理郑耀南郑耀南都市丽人集团董事长兼都市丽人集团董事长兼CEOCEO沈喜云沈喜云广东广东芬腾电子商务有限公司芬腾电子商务有限公司总经理总经理刘建宏刘建宏爱慕品牌事业部总经理爱慕品牌事业部总经理都市丽人集团董事长兼CEO 郑耀南先生26年来，都市丽人参与、见证了中国家居服市场快速发展，日新月异的过程。我们与众多优秀的品牌一起，为给消

3、费者创造美好生活，不断创新，寻找新材料，突破新工艺。都市丽人也推出了无尘棉系列家居产品，深受消费者喜爱。品牌的发展与整个行业的发展紧密相连。深刻洞察消费者需求，用心做好产品，承担企业责任，中国未来的家居内衣市场，充满无限可能。爱慕持续关注消费者各生活场景下的需求，致力于通过贴身服饰的科技研发，帮助消费者更自在健康的生活。近些年，睡眠健康问题越发受到社会关注，爱慕携手青岛大学国家重点实验室联合研发，萃取来自海底的天然元素，研制创新科技HICEL海藻纤维，打造成为【爱慕睡眠衣】，并荣获2024全球金子午奖精选睡眠装备.爱慕将持续为消费者提供好的产品，祝广大消费者，好眠好梦。在经济形势愈加复杂的当下

4、，市场的竞争烈度在提高，消费者的购买意愿、消费能力、习惯和偏好都在不断地变化，这对任何一个行业和当中的企业都提出了更高的要求。芬腾一直致力于做专业的家居服，将“健康”与“舒适”的理念与家居服全品类紧密结合，今年春夏推出更多助眠和科技系列家居服，如温控、凉感、防螨等技术，让用户居家也能有更舒适的穿着体验，倡导“不上班就穿芬腾”的品牌主张。今后我们携手京东销售一路长红、再创佳绩，让平台的专业、品质惠及更多的消费者！摘摘 要要3产业产业总览总览站内站内概况概况细分细分人群人群春夏春夏趋势趋势 国民经济回升，行业规模扩大，产业链体系不断完善行业规模扩大，产业链体系不断完善，睡衣家居服迸发新的增长活力；

5、品牌竞争激烈，传统品牌依靠供应链积累优势升级转型，新兴品新兴品牌通过创新技术把握消费者需求牌通过创新技术把握消费者需求，行业集中度降低；消费者观念转变，更注重家居服的舒适性、功能性、时尚性更注重家居服的舒适性、功能性、时尚性，特别是上装和睡裤的分别购买渐成新趋势，为家居服带来新机遇。用户侧：京东睡衣家居服规模持续增长，女性群体需求更加旺盛且高速增长；货品侧：有品牌调性的知名品牌和新锐潮牌引领增长知名品牌和新锐潮牌引领增长，高性价比的优质产品同样有较强的爆发力。五大消费群体：品质新中产、理性打工人、多金顾家型、忠诚保守品质新中产、理性打工人、多金顾家型、忠诚保守派与精致新青年派与精致新青年，购买

6、行为和品类偏好存在较大差异。品质中产及理性打工人群体更庞大，是核心运营人群。多金顾家型以及精致新青年高速增长，是未来主要增量群体。四大赛道：可外穿、助眠、凉感、功能家居服。四大赛道：可外穿、助眠、凉感、功能家居服。1、可外穿家居服强调居家舒适性和外穿便捷相结合。2、用户对优质睡眠的诉求日益增强，助眠睡衣应运而生。3、炎炎夏日凉感睡衣以其清凉触感，为用户提供舒适的居家环境。4、多样化的生活场景催生了抑菌防螨、抗静电等对家居服的功能需求。五大风格：质感轻奢、甜美萌系、轻运动风、性感纯欲、中式复古。五大风格：质感轻奢、甜美萌系、轻运动风、性感纯欲、中式复古。品牌品牌案例案例 爱慕：助眠系列-海藻纤维