NIQ&京东小魔方：2024年零售行业新品消费趋势报告（48页）.pdf

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1、20242024年年新品消费新品消费趋势报告趋势报告低头务实低头务实 冀望美好冀望美好诺贝尔经济学奖获得者、经济学家萨缪尔森说过：市场经济的最终两个主宰是消费者与技术。消费者提供了需求，技术革新了商家供给。两者相互依托，彼此激励，就能让市场各方共营、共赢、共生、共荣。新品是品牌发展的源动力。新品创新包含了科技创新、商业模式创新、管理与机制创新等，其中产品创新是根本支撑。创新的成功是一种概率，真实市场表现中成功的案例，可成为探究成功规律的索引。另一方面，消费者的需求和商品评价，更是宝贵的创新启示。在2023年经济放缓增长的背景下，消费开支预算的谨慎将持续存在，消费者回归于基础需求并关注当下的感受

2、，消费者更清楚的知道自己的目标，他们愈发冷静的消费价值观正在形成。消费人群对美好生活的追求并没有停止，他们对于物质、精神、社会、发展需求仍然旺盛，对美好生活仍充满期待。理解和回应消费者的新品消费趋势，尊重消费者个性化和多样化的消费习惯，以他们喜欢的方式真诚、平等沟通，激发消费者对平台的追新热情，让新品、消费者、品牌走到一起，焕发品牌和平台鲜活的生命力。引言引言2目录目录CONTENTSCONTENTS2024年新品消费趋势报告春山可望春山可望 韧性回归韧性回归宏观消费趋势概况满怀期待满怀期待 日日向新日日向新新品消费态度知新逐热知新逐热 优选京东优选京东追求美好追求美好 新品趋势新品趋势新品消

3、费八大趋势洞见未来洞见未来 破局之道破局之道对行业及品牌启示京东新品环境0101020203030404050504页08页13页17页43页3春山可望春山可望韧性回归韧性回归40101宏观经济态势宏观经济态势国内经济运行总体恢复向好，消费者信心稳步回升国内经济运行总体恢复向好，消费者信心稳步回升2024年新品消费趋势报告2023年是中国全面贯彻党的二十大精神开局之年，中国经济发展坚持稳中求进的基调，主要经济指标回升向好。面对全球经济复苏乏力，以及外部复杂严峻的国际环境，中国经济展现出了强大的韧性和活力。1,260,5821,260,582亿元2023年国内生产总值5.25.2%2023年GD

4、P同比增长国内生产总值当季值国内生产总值当季值(亿元亿元)社会消费品零售总额当期值社会消费品零售总额当期值(亿元亿元)消费者信心指数消费者信心指数数据来源：国家统计局+6.3%+6.3%+9.2%+9.2%第一季度 第二季度 第三季度 第四季度202320222021202020193月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023202220212020201912月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月居民人均可支配收入居民人均消费支出20232023年年5消费市场环境消费市场环境消费市场拉动经济增长，线上渠道是消费市场拉动经济增长，线上渠道是增长增长主推力主推力202

5、4年新品消费趋势报告随着宏观扩内需政策的显效发力，中国庞大的消费市场为经济增长提供了强大支撑力。消费市场中的线上渠道，个护、家清、水饮冲调、家电等品类增长均高于全渠道，推动经济回暖；零售新模式、新应用正在为消费者升级全场景、全渠道深度融合的全新购物体验，线上、线下共振融合，生态持续扩容。数据来源：国家统计局尼尔森IQ零售监测数据，家电品类来自GfK中怡康中国家电市场监测数据；同比为2023年 vs 2022年82.5%82.5%消费消费对经济增长的贡献率（2023全年20232023年消费市场全渠道年消费市场全渠道vsvs线上渠道线上渠道分品类销售额同比增速分品类销售额同比增速个人护理个人护理

6、2.8%8.3%全渠道同比线上渠道同比纸品家清纸品家清3.2%8.2%全渠道同比线上渠道同比水饮冲调水饮冲调6.5%8.6%全渠道同比线上渠道同比家用电器家用电器6.7%9.7%全渠道同比线上渠道同比6产业业态变革产业业态变革创新动能持续增强，新业态不断拓展消费新空间创新动能持续增强，新业态不断拓展消费新空间2024年新品消费趋势报告随着创新驱动发展战略深入实施，现代信息技术、人工智能、大数据等技术广泛应用，生产的数字化、网络化、智能化转型态势明显。新动能持续成长，推动产业结构不断升级。高技术产业2023年投资同比增长10.3%(快于全部投资+7.3百分点)智能消费设备制造业上半年增加值同比增