创客贴：如何搭建内容中台助力企业降本增效（21页）.pdf

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1、如何搭建内容中台如何搭建内容中台助力企业降本增效助力企业降本增效01行业观察行业观察流量红利消失流量红利消失企业从增量竞争，到存量竞争，线上获客成本不断上升企业从增量竞争，到存量竞争，线上获客成本不断上升数据来源eMarketer其他其他流量流量B2B企业全渠道内容模式私私域流量域流量公域流量公域流量企业企业企业企业私域私域流量流量平台平台公域流量公域流量其他渠道其他渠道流量平台流量平台私私 域域 流流 量量 洞洞 察察 赋赋 能能 全全 渠渠 道道 客客 户户 运运 营营线线上上平平台台与与活活动动引引流流至至私私域域流流量量池池客户客户200020102020未来(方向性)2020年至未来

2、为方向性示意*B2B企业内容路径分渠道示意图企业内容流量路径的变化企业内容流量路径的变化数字化营销数字化营销2.02.0通过通过内容内容增强增强与客户的链接关系与客户的链接关系通过通过内容内容提升提升与客户的交互深度与客户的交互深度通过通过内容内容占领占领客户心智客户心智通过通过内容内容提高提高对客户的转化能力对客户的转化能力内容驱动内容驱动数字化营销数字化营销2.02.0时代时代距离距离：需求/供给 缩短缩短：开发和效率工具核心能力其他用户需求B B端需求方端需求方快速创新/试错降本提效好用/高效竞争力/品牌B B端供给方端供给方产品业务解决方案价值输出优化迭代连接连接能力能力建造建造赋能赋

3、能反哺反哺沉淀沉淀B2BB2B企业内容侧供需之间的关联企业内容侧供需之间的关联企业内容服务价值链条企业内容服务价值链条供给方客户群需求方B2BB2B赋能服务真需求：市场驱动连接器：价值体现可进化：数据场景存量：降本提效 高性价比增量：助力创新 快速试错好用易用性价比品牌生态 入口阵地助力业务 竞争力内容营销的问题与挑战内容营销的问题与挑战内容生命周期变短内容生命周期变短多渠道多媒介需求变得海量高频内容产出效率低内容产出效率低内容创作链路长沟通协作成本高内容不够合规统一内容不够合规统一品牌管理审核成本高合规统一难内容资产难以复用内容资产难以复用缺乏科学有效的存储管理方式给给个人个人 更好用更好用

4、 的的生产力生产力工具工具给给团队团队 更更高效高效 的协的协同协作同协作方式方式给给企业企业 更更智能智能 的的营销内容中台营销内容中台需要创新需要创新 需要改变需要改变02企业内容中台企业内容中台解决方案解决方案智能算法引擎智能算法引擎数据处理引擎数据处理引擎内容内容创意与生产创意与生产零门槛极简设计工具零门槛极简设计工具海量版权资源海量版权资源创意设计服务创意设计服务AIAI智能智能内容内容数字资产数字资产管理管理资产存储管理资产存储管理智能资产检索智能资产检索工作流协作工作流协作品牌云管控品牌云管控企业管理企业管理内容内容应用与应用与分发分发线下印刷包装制作服务线下印刷包装制作服务渠道

5、智能分发渠道智能分发企业全员营销企业全员营销门店数字屏幕营销门店数字屏幕营销企业内容中台企业内容中台提供一站式的内容创意生产、内容数字资产管理、内容应用分发的闭环企业内容智能解决方案社交媒体社交媒体：手机海报、邀请函、朋友圈、公众号、抖音、小红书印刷物料印刷物料：名片、海报、折页、易拉宝、宣传单、单页办公文档办公文档：PPT、简历、日报、喜报、活动、聘书奖状电商设计电商设计：电商、详情图、营销banner、外卖配图、视频模板视频模板：视频海报、创意视频、抖音视频、横版视频动态图片动态图片：GIF海报、GIF配图、动态配图行业模版行业模版：教育培训、金融保险、连锁零售、本地生活、餐饮娱乐版权保护

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