慧科讯业：To B市场人如何用数字化呈现多维度营销效果（2022）（25页）.pdf

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1、To B市场人如何用数字化呈现多维度营销效果后疫情时代后疫情时代2022.06市场人的钱都花在哪了？花钱之前，这些问题是否困扰你？花钱之前，这些问题是否困扰你？发布会/新品发布视频在全网的声量与口碑如何？困境一困境二困境三困境四困境五如何洞悉品牌知名度、美誉度、忠诚度？公司想开拓新的行业市场，当下细分市场环境分析？竞品又做了哪些动作？想0-1起步做短视频，什么样的短视频吸引目标人群？用什么维度判断KOL是否有效B2B投放媒体哪个最有效？媒体策略建议？我的产品最适合哪个KOL协助投放？0102030405发布会/新品发布视频在全网的声量与口碑如何？看不到产品发布会传播数据，仅凭媒体提供资料评估。

2、自有媒体、第三方媒体转评赞互动量数据只有部分透明无法判断传播活动是否有效果，复盘时间滞后没有好的数据监测，后续工作如何开展？我的活动到底影响了多少目标人群？怎么评估我的品牌知名度？什么数据可以支撑？如何实时追踪社媒营销活动传播表现？如何洞悉品牌知名度、美誉度、忠诚度？策划了好几个活动，用户几乎没反馈？想要分析当下细分市场环境？追踪到竞品所做的推广动作？一问“四”不知，市场该怎么入？目标人群画像不清晰目标人群偏好哪种投放媒体不知道不了解目标人群喜好哪种类型的内容？竞品的营销推广策略，市场动作不清楚1234短视频不是拍段子，启动要慎重0-1起步做短视频，什么样的短视频吸引目标人群？用什么维度判断K

3、OL是否精准有效？当前爆火的视频都是什么内容，什么风格？哪些KOL能帮我带出货？我该怎么挑选？怎么判断KOL的带货量？如何监控KOL的传播影响力？KOL市场鱼龙混杂，当心花钱买吆喝投放媒体哪个最有效？有什么好的策略建议？我的产品最适合哪个KOL协助投放？KOL粉丝画像和企业目标人群画像是否一致？如何挑选最适合的KOL？我的产品应该选择什么样的KOL？哪些数据可以为我提供KOL的选择？不知道我采买投放媒体的投放效果是否含有传播水分？没有好的数据监测市场把控不到位没有好的用户画像市场前瞻指引不到位没有火爆的活动效果市场策划不到位没有找到匹配的KOL市场对接不到位如何省钱？品牌营销想要省钱，只需要做

4、好3点重数据选渠道挖用户服务体验研究关于客户体验的消费者话题专项内容策略分析（内容分词，热点识别，情感判断等）消费者洞察（人群特征，地理分布，兴趣标签等）媒体传播力和友好度分析（媒体影响力、公信力，品牌和内容匹配度）需求分析（人群区隔，需求聚类等）媒体/KOL效果监测（媒体分布，媒体内容侧重，KOL 合作类型）渠道优化系列用户增长系列分析这些数据，是科学开展活动的前提竞品/品类传播及营销动向分析（传播动作、传播影响力、传播内容、关键热词等）竞品/品类声量驱动因素(竞品/品类热度，话题热度，热词等）竞品/品类发现（新品发现、热度、关键因素等）品类正向情感动因分析（品类正负面口碑，驱动因素等）竞品

5、/品类研究系列品牌官方账号效果评估（发文量，粉丝量，互动量，评论口碑等）营销活动效果评估（活动声量/互动，品牌及产品关联提及，购买意向等（品牌认知度，喜好度，兴趣度，推荐度等）产品口碑(产品在线热度，正面率，推荐度）品牌影响力提升系列品牌影响力定位发布会引发声量 每日传播量和互动量 平台分布及重点媒体占比 主要影响力账号表现盘点热词分析 营销词传播情况（PGC）消费者关注点分析（UGC)发布会话题健康度 全网情感倾向 分媒体友好度Key MetricsQuick Review(快报）报告样例以发布会为例的数据维度核心指标发布会效果复盘数据统计发布会效果复盘数据统计，找到性价比最高的，找到性价比

6、最高的数据呈现模块数据呈现模块品牌声量表现 品牌声量趋势 声量渠道分析 互动效果评估 阶段性效果对比品牌营销效果评估 营销点/卖点扩散表现 超话活跃度 运营活动表现概览营销转化效果对比 品牌声量漏斗 消费者口碑变化趋势 购买驱动因素分析热门话题洞察 产品发布会讨论热点 竞品对比热点分析 其他社交平台热议话题KOL营销效果/粉丝画像 官方运营账号互动效果 重点平台品牌KOL表现和粉丝质量1、全媒体覆盖网页、微博、微信、平媒、客户端、论坛、视频、短视频、直播全媒体类型数据全面2、高量日增数据每日全网舆论数据采集量：1.4亿条3、海量存储数据存量数据1千亿条实时监测慧眼舆情1、分钟级采集分钟级采集媒