《灵眸：2021年中国运动健身用户研究洞察报告（18页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《灵眸：2021年中国运动健身用户研究洞察报告（18页）.pdf（18页珍藏版）》请在三个皮匠报告上搜索。

1、2021年中国运动健身用户研究洞察报告2021年4月报告制作：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT数据及报告说明1、报告数据无特殊说明，均来源于灵眸洞察，灵眸洞察对数据拥有最终解释权；数据时间节点2021年3月；2、名词解释：本报告运动健身用户指18周岁及以上、65岁以下的每周进行持续运动的运动健身用户，包括器械、非器械的以减脂增肌或健康健美为直接诉求的运动；用户运动环境包括：健身房、居家、室外等场所；3、报告以中国运动健身用户为主要研究对象，解读用户群体性及小众化的兴趣偏好、消费行为，但受限于技术及样本覆盖情况，数据及观点仍不能保证描述行业全貌，欢迎相关专业人士探讨指正；4、报告以可

2、查证的数据为基础，但不作为机构及个人投资的参考依据，转载及使用需获授权。数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT报告导读一、中国运动健身渗透率相对较低，未来成长空间巨大，预计2021年用户将突破4000万；二、中国运动健身活跃用户主要分布于一线及新一线城市，北京、上海、成都排名前三；四、中国运动健身用户未婚状态居多，超六成月收入高于5000元，近五成年均运动相关购物消费过万元。三、2021年Q1中国运动健身正式付费会员占比不足两成，次卡、月季度体验式会员占比增长明显；数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT中国运动健身人口渗透率低于欧美及亚洲其他国家但人口基数领先，

3、未来成长空间巨大区域中国日本韩国德国美国运动健身人口总量（单位：万）4132.8483.1298.21193.77284.9渗透率4.5%5.1%7.3%15.8%23.9%人口总量14亿1.3亿0.51亿0.83亿3.23亿备注：本页数据参考世界银行2019年数据；运动健身人群渗透率计算不包含18岁以下低龄及65岁以上高龄人口数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT中国运动健身用户规模稳步上涨，2021年有望突破4000万4,132.8 09001,8002,7003,6004,5002017年2018年2019年2020年2021年E2017年-2021年E中国运动健身用户总

4、量（单位：万）数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT运动健身领域用户新增的第一动力为用户自发式的锻炼需求其次为朋友及熟人的推荐转化，线上APP贡献两成新增19.9% 疫情期间、线上APP转化15.4% “游泳健身了解一下”小哥人肉转化23.6% 朋友/身边熟人的带领与推荐24.7% 身体的需要-自发式16.3% 新增方式不明备注：本页插画素材来源于网络，未获授权，如涉及侵权及需支付费用，请作者或相关机构与灵眸联络数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT中国运动健身男性用户占比高，女性用户增速较快26-35岁之间用户占比近七成19.5%31.4%35.1%14.0%

5、2021年Q1中国运动健身用户年龄分布25岁及以下26-30岁31-35岁36岁及以上女性用户43.6%用户量同比+22.3%男性用户53.4%用户量同比+7.4%2021年Q1中国运动健身用户性别比例分布数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT中国运动健身活跃用户主要分布于一线及新一线城市北京、上海、成都排名前三厦门广州、深圳上海、杭州南京、苏州成都重庆北京4.5%4.9%5.3%重庆厦门苏州深圳南京广州杭州成都上海北京2021年Q1中国运动健身人群城市分布数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT中国运动健身人群身份特征鲜明，学生及上班族占比近八成学生占比17.4

6、%上班族占比55.9%根据灵眸洞察数据统计显示，2021年Q1，中国运动健身用户有55.9%的用户为上班族；上班族用户健身主要时间为周末及晚间，付费会员用户占比高；2021年Q1，中国运动健身用户中，学生占比17.4%，男生占比高于女生，学生用户健身时间较为灵活，运动项目相对更丰富，线上APP使用占比更高。数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT2021年Q1，中国运动健身正式付费会员占比不足两成体验式会员占比增长明显17.9%35.1%47.0%0%15%30%45%60%年度付费会员季/月/次体验式会员非会员2020-2021年Q1中国运动健身用户付费类型占比2020年202