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1、健身训练行业趋势洞察20252CONTENTS前 言随着国内外消费水平和国民健康意识的提升，国内健身热潮日益高涨，进而带动健身训练器材消费人群和消费规模稳步增长。同时随着智能化的发展和用户的个性化需求，健身训练行业消费也呈现出多元化、精细化的特征，而且在健身训练细分领域中，又涌现出不同的消费趋势。因此本文将健身训练行业细分为健身大型器械、健身小件装备、运动护具三大领域，通过探查各细分领域的发展情况、供给情况及用户消费趋势，来帮助商家迎合市场发展，更加精准地捕捉用户需求。2025年健身训练行业趋势洞察行业趋势总结3总结健身大型器械健身小件装备运动护具行业 国内健身人群持续增长，线上消费占比稳步提

2、升，但线上渗透仍有提升空间 品牌及商品大量涌入，行业供给持续提升 入门级高颜值、简约化、智能化商品更受欢迎“增配不增价”产品更易获得市场认可 健身爬楼机产品热卖 增肌、瑜伽场景趋势较好，细分品类丰富度愈高，用户选择愈发多样化“马卡龙”色系商品持续火热，女性用户高涨 场景化连带购买趋势显著 与健身瑜伽、球类运动、户外运动等场景的关联度进一步提升，相应的硬质健身类、轻量级运动防护类护具趋势向好服务 消费者愈发追求高质量服务，京东上线以旧换新、30天免费试用、送装一体等服务项目，为用户体验保驾护航供给 行业供给丰富度持续提升，京东大力扶持商家成长目 录01行业增长洞察健身人群持续扩充，品牌及商品大量

3、涌入02健身大型器械用户愈发追求性价比03健身小件装备用户选择愈发多样化，“马卡龙”色系畅销04运动护具硬质健身类、轻量防护类产品趋势向好2025年健身训练行业趋势洞察口径说明5说明数据周期：数据周期：2022：2022年01月01日2022年12月31日2023：2023年01月01日2023年12月31日2024：2024年01月01日2024年12月31日数据来源：数据来源：京东大数据，网站等公开舆情数据场景划分：场景划分：1 1、健身大件器械：、健身大件器械：跑步机、动感单车、椭圆机、划船机、健身镜、爬楼机等2 2、健身小件装备：、健身小件装备：健身训练(非大件)各品类、瑜伽装备各品类

4、，其中：减脂小件：跳绳、甩脂机、呼啦圈、踏步机、弹跳器等增肌小件：哑铃、壶铃、杠铃、健腹轮、单双杠、拉力器、臂力器等放松小件：筋膜枪、拉筋板、筋膜刀、筋膜枪、握力器、健身仪等3 3、运动护具：、运动护具：护膝、护腰、护腕等品类健身护具：商品含有“健身”“撸铁”“深蹲”“束腰”“卧推”“硬拉”等关键词保暖护具：商品含有“加热”“保暖”“中老年”等关键词运动防护：不含上述关键词的运动护具类商品图片来源：图片来源：京东素材中心、京东商品详情页等01行业增长洞察健身人群持续扩充，健身小件蓬勃发展，品牌及商品大量涌入2025年健身训练行业趋势洞察行业发展趋势：健身人群持续扩充，线上消费稳步提升。7数据来

5、源：网络公开资料数据。行业趋势公开资料数据显示，中国健身训练市场规模逐年稳定增长，线上消费占比稳步提升。中国健身训练市场规模健身训练市场结构16年18年20年22年24年(E）中国健身人群渗透率健身人群渗透率对比30%35%43%48%52%16年18年20年22年24年(E）线上%线下%16%19%23%25%28%16年18年20年22年24年(E）28%48%41%中国美国欧洲随着人们健身意识的加强，健身人群渗透率逐年提升，但对比欧美看，健身人群规模仍有非常大的提升空间。线上市场规模行业增长趋势：健身小件更受市场欢迎。8数据来源：网络公开资料数据。行业趋势22Q122Q222Q322Q4

6、23Q123Q223Q323Q424Q124Q224Q324Q4销售额/亿同比从线上市场规模看，24年健身行业稳定提升。细分行业看，健身大件规模企稳，健身小件更受市场和用户欢迎。健身大型器械健身小件装备2202220232024销售额增长指数运动护具瑜伽装备720222023202429202220232024销售额增长指数24202220232024vvvv京东供给趋势京东供给情况：品牌及商品供给大量涌入。9数据来源：京东大数据。行业趋势健身训练线上市场中，京东处于行业领先地位，品牌及商品供给持续提升，各细分赛道已具备成熟的品牌格局。品牌矩阵健身大型器械健身小件装备瑜伽装备运动护具59202