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1、2025天猫健身行业趋势白皮书2025天猫健身行业趋势白皮书2025天猫健身行业趋势白皮书寄语古 笛淘天集团运动户外行业淘天集团运动户外行业 总经理总经理过去三年，中国健身产业以年均18%的复合增长率跨越式发展，背后是4.2亿消费者对健康生活的重新定义。天猫作为行业数字化升级主阵地，我们见证着从传统器械到智能生态、从单一消费到场景化解决方案的深刻变革。这本白皮书不仅呈现了健身行业的趋势图谱，更系统梳理了全域营销、供应链升级、人群洞察等核心板块。希望通过健身行业的趋势洞察，帮助商家更好地发掘市场变化及新兴需求，助力健身品牌以用户价值为核心，开启万亿健康市场的新引擎。叶挺杭州智篆文化传播有限公司杭

2、州智篆文化传播有限公司 总经理总经理中国健身产业正加速迈向“价值创造”新阶段。本次报告聚焦健身市场核心品类趋势，其中健身服饰赛道呈现“场景驱动革新”，功能化设计、潮流化表达与科技面料融合，催生运动生活新符号；健身器械领域开启“空间重塑”：居家场景借智能互联打造健康生态，产后修复成爆发点；办公场景聚焦身心舒缓，户外场景以瑜伽旅修激活自然疗愈经济。同时青少年体测政策与消费升级共振，体能装备、体态管理产品将重塑亲子健康市场。天猫作为全球创新引擎，正在重新定义“场景即赛道”的产业逻辑。愿与诸位携手，以精准洞察撬动增量蓝海，共拓健康消费新边疆。2025天猫健身行业趋势白皮书2025天猫健身行业趋势白皮书

3、健身行业市场环境回顾分析健身服饰洞察健身器械洞察0824562025天猫健身行业趋势白皮书2025天猫健身行业趋势白皮书健身行业市场环境回顾分析全球健身市场发展及趋势预测我国居民运动健身意愿度及消费开支调研天猫健身市场整体表现2025天猫健身行业趋势白皮书91.0176.7195.1297.29101.03104.66110.22116.14122.41128.52134.7433.8334.9237.6840.7843.7246.7249.8153.0656.2559.4762.69050100150200250201920202021202220232024E2025E2026E2027E

4、2028E2029E健身服饰健身器械全球健身消费市场持续性增长，行业进入快速发展阶段2019-2029E 全球健身消费市场规模及发展趋势预测近年来，全球健身消费市场保持持续增长态势，据数据统计显示，2024年全球健身消费市场预计达到1514亿美元，健身服饰、健身器械分别为1102亿美元、498亿美元，2019-2024年整体市场复合年增长率为3.9%，2029年有望增长至1974亿美元。数据来源：statista、Euromonitor International*注：健身服饰包含健身/舞蹈、跑步、骑行、球类运动等功能性运动服装，不包含户外功能服饰单位：十亿美元2025天猫健身行业趋势白皮书政

5、策/措施发布单位核心内容全民健身场地设施提升行动工作方案(2023-2025年)体育总局到2025年，县、乡镇、行政村三级公共健身设施和社区15分钟健身圈实现全覆盖。关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见体育总局要实施乡村公共健身设施提升专项行动、运动健康中心建设专项行动等五大行动计划。“十四五”扩大内需战略实施方案国家发改委广泛开展全民健身运动，普及科学健身知识和健身方法。户外运动产业发展规划（2022-2025年）体育总局完善以户外竞赛表演和健身休闲为核心，户外教育与培训等业态共同发展、量质齐升的户外运动服务业发展体系。全民健身计划（2021-2025）国务院推动线上体育赛事活动开展，支持

6、开展智能健身、云赛事登新兴运动中国体育产业规模高速高质增长，参加体育锻炼人数稳步提升，全民运动热潮高涨近年来，国家发改委、国家体育总局等部门制定并发布多项政策举措，推动完善健身行业发展。我国体育行业迎来黄金时代，获得飞速增长。广大群众的体育健身意识不断增强，我国经常参加体育锻炼人数逐年增加，预计2025年经常参加体育锻炼人数比例将达到38.5%。我国经常参加体育锻炼人口比例33.90%37.20%38.50%201420202025E政策措施全国运动健身发展数据来源：整理自网络公开资料数据来源：国家统计局2025天猫健身行业趋势白皮书2019-2024E 中国线上健身月活用户及线下健身房会员人