《DoubleVerify：2025全球趋势报告：亚太地区报告（繁体版）（19页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《DoubleVerify：2025全球趋势报告：亚太地区报告（繁体版）（19页）.pdf（19页珍藏版）》请在三个皮匠报告上搜索。

1、 全球趨勢報告：亞太地區報告2025 Global InsightsAPACDV 2025 Global Insights:APAC Report22025 Global Insights:APAC當廣告出現在不安全的環境中、無法觀看，或是投放給機器人（而非真人）時，就會造成媒體浪費，最終導致收益受損。為確保廣告能帶來最大效益，廣告商應優先考慮品牌適用性、可視性、預防詐欺，以及最佳化受眾注意力。這些反映媒體品質的要素直接影響整體廣告活動成效與投資報酬率。隨著科技的發展及消費者行為的轉變，品牌面對的風險與機會也隨之改變。本報告將從全球視角探討這些變化，並放大檢視亞太地區（APAC）的發展趨勢。右

2、側呈現全球指標與區域洞察並列比較，以便即時了解全球與亞太地區的表現趨勢。什麼是媒體浪費？根據本報告的目的，DV 將 媒體浪費 定義為與所有媒體違規行為（品牌適用性、詐欺/SIVT 等）相關的預估成本。此成本數字的計算方式是將違規的總成本乘以估計值$3 美元 每千次廣告曝光成本(CPM)而得。亞太地區和全球的 媒體驗證趨勢關鍵指標速覽：全球與亞太地區品牌適用性違規率全球亞太地區72%2%5.2%15%7.7%15%詐欺/SIVT 率1.0%7%0.8%2%真實可視率70%3%61%2%展示型廣告可視率62%4%影片廣告可視率80%6%82%6%注意力指數100%114%DV 2025 Globa

3、l Insights:APAC Report32025 Global Insights:APAC本節將宏觀說明一項針對 520 名來自亞太地區行銷人員之調查的結果。這項調查由 DV 委託 Sapio Research 執行，內容深入解析當地媒體投放趨勢，也為本報告之指標數據提供更完整的背景說明。亞太地區行銷人員洞察廣告通路規畫：行銷人員如何分配 2025 年預算儘管各市場的預算分配策略差異明顯，但整體趨勢顯示絕大多數亞太地區行銷人員均將重點鎖定於社群媒體。從細節分析顯示，68%的澳洲與紐西蘭行銷人員目前均有在社群媒體投放廣告，且絕大多數計劃在今年加碼投資。此外，東南亞與印度地區已有超過 70%

4、的行銷人員在電商媒體網路上投放廣告，各市場中逾 20%計劃進一步擴大投資。絕大多數亞太地區的 行銷人員皆投資於 社群媒體。亞太地區行銷人員廣告通路投資分布社群媒體連網電視戶外廣告平面印刷媒體新聞媒體傳統電視電台廣播電商媒體網路：零售業、旅遊業、金融服務業是否，但有計畫否，且沒有計畫87%61%60%59%58%43%32%64%4%14%17%16%17%30%40%13%9%25%23%24%25%27%29%23%DV 2025 Global Insights:APAC Report42025 Global Insights:APAC行銷人員認為表現最佳的媒體通路認為該通路表現優於基準值的

5、行銷人員比例廣告成效分析：行銷人員眼中五大最佳廣告格式當被問及哪些廣告格式成效超越活動基準時，社群媒體明顯領先。在印度和東南亞，超過 90%的行銷人員指出，社群媒體動態的投放成效優於平均表現。因為社群與行動裝置的使用習慣密不可分，因此這項結果在以手機為主要裝置的市場並不令人意外。在澳洲與紐西蘭，短影音（Reels）獲得最高評價，81%的行銷人員視其為表現最佳的格式。同時，在日本，雖然投放連網電視（CTV）廣告的行銷人員目前尚未過半，但已有 56%表示 CTV 表現高於平均值，顯示該地區不斷演進的媒體組合仍具尚未開發的潛力。81%的澳洲與紐西蘭行銷人員視短影音（Reels）為表現最佳的格式。社群

6、媒體 短影音80%連網電視77%新聞媒體67%社群媒體 貼文79%電商媒體網路72%56%的日本行銷人員表示，CTV（連網電視）廣告表現超出平均水準。ADDV 2025 Global Insights:APAC Report52025 Global Insights:APAC本節將宏觀說明一項由 DV 委託 Sapio Research 所進行，針對 8,000 名亞太地區消費者之調查的結果。這些統計資料揭示影響線上廣告成效的消費者行為趨勢。各國家平均線上內容使用時數（單位：小時）亞太地區消費者洞察線上內容消費穩步成長整個地區的線上內容消費持續成長，消費者平均每天花費 3.5 小時的閒暇時間接