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1、2019八大生活升级趋势蓝皮书 2019 CBNData. All rights reserved. 八大生活升级趋势蓝皮书消费趋势如何影响产业供给及服务品质生活201912019八大生活升级趋势蓝皮书TABLEOFCONTENTS目录第一章：品质生活理想家，是每个人心中的追求第三章：源头回溯，转出品质生活第“七”面 65第二章： 八大生活升级趋势32.1 家装行业，全链路服务升级（家装） 112.2 创意家居，灵感空间升级（家纺灯饰） 172.3 智能生活，日常硬核升级（家电数码、安防等） 232.4 成分主义，自然之美升级（美妆个护） 312.5 绿色生态，城市文明新升级（百货） 382.

2、6 正宗原产地，潮流风味升级（食品生鲜） 442.7 国潮崛起，中华文化自信升级（办公文教） 512.8 科学养宠，情感陪伴升级（宠物） 5722019八大生活升级趋势蓝皮书第一章品质生活理想家，是每个人心中的追求2019八大生活升级趋势蓝皮书数据来源：国家统计局人民生活水平不断提升，国民消费力持续加强2013年至今，我国居民收入和消费支出均呈良性增长态势；在人们可支配收入持续提升的情况下，人们对生活有了更多元、更品质化的需求，国民消费力持续加强，消费升级综合指数持续走高。1.83112.01672.19662.38212.59742.82281.3221.44911.57121.71111.

3、83221.98532013201420152016201720182013-2019年居民人均可支配收入人均可支配收入人均消费支出【单位：万元】数据来源：苏宁金融研究院2018中国居民消费升级指数报告数据说明：消费升级业态指数包括网上零售服务类消费占比、人均快递件数、每万人连锁企业门店总数、人均网上零售额0.3410.3480.3520.3580.3630.3762013年2014年2015年2016年2017年2018年2013-2018年居民消费升级综合指数走势居民消费升级综合指数42019八大生活升级趋势蓝皮书数据来源：网购用户规模及网民占比来自CNNIC，中国Z时代花销占比数据来自彭

4、博社，下沉市场人群增长来自摩根斯坦利；中产家庭占比数据来自麦肯锡，消费结构数据来自东方网中国的消费市场正发生着深刻变化，也不断孕育着新的消费增长点伴随着国人收入水平的提升与生活质量的改善，国内的消费市场也发生着重要变迁：线上线下销售渠道开始融合、以95后为代表的年轻消费新力量崛起、下沉市场的潜力被进一步激发、中产阶级占比迅速提升、服务消费成为推动经济增长的重要引擎这些因素的发展都是推动现代生活消费升级的核心关键。我国网络购物用户规模6.396.39亿亿，预计2022年新零售商店交易规模1.81.8万亿万亿20岁以下网民占比20.9%20.9%，中国Z世代花销占其家庭支出的15%15%预计203

5、0年，中国个人消费中，66%66%的增长来自于下沉市场预计2022年，中产阶级家庭将占到城市家庭的54%54%消费能力消费能力中产阶级迅速成为主力消费力量，他们更愿意为产品品质支付溢价消费市场消费市场得小镇青年者得未来，下沉市场的消费潜力被进一步激发2019年上半年我国服务性消费比重为49.4%49.4%消费结构消费结构消费升级正当时，越来越多消费者为服务类、体验型消费买单消费渠道消费渠道网络购物成为一种生活方式，新零售加速线上线下一体化进程消费人群消费人群生长于互联网时代的Z世代逐渐成为消费新焦点（备注：中产阶级是指家庭年收入在10.6-22.9万人民币的人群）52019八大生活升级趋势蓝皮

6、书数据来源：2019天猫消费趋势词生活形态的不断丰富，使得消费人群将更加细分人们生活的丰富度、娱乐方式的多样性带来了更多元化消费需求，每个消费者都有属于自己的消费个性。以国为潮中国智造新东方美学老字号网红民族潮牌非遗匠心抱团养老口碑拼团夕阳定制快递尽孝陪伴式消费养老院消费快中求慢倍速生活智能IOT简单实用懒人经济情怀匠人独而不孤代理家人精致乐宅电子伴侣迷你精品自我取悦花式续命抗初老户外出走还愿消费医美崛起逆龄生长为空闲增值碎片化健身电子阅读内容付费大娱乐家自我实现消费玩出高阶爱美成分党潮鞋收藏家Hi-fi发烧舌尖品鉴师垂钓渔夫以圈会友二次元信徒粉丝经济街头门徒体育饭圈电竞狂热返璞归真极致性价极