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天猫金妆奖：把握新生代消费者的升级路线（23页）.pdf

上传人： st****n 编号：52844 2021-09-27 PDF PDF 23页 1.10MB

该报告所属合集： 2025年消费升级报告合集

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护肤产品见证新国货崛起，彩妆市场仍由国际品牌占据消费者诉求的变化是推动市场的原因全球消费者的诉求是相似的抗污染和天然成分原产地自然和护肤的完美结合快速易操作及时高效的产品有趣吸睛新玩法产品追求更个性天然和健康成为大势所趋简单便利又高效的产品更受欢迎产品追求更个性。

报告速读

根据报告的内容，全文主要探讨了2017年中国快消品市场的回暖及消费者行为的变化。核心数据显示，2017年全渠道快消品消费金额增长率分别为8.0%、5.9%、4.1%、3.6%和4.3%，而线上销售为品类带来了显著的增量增长，天猫在美妆B2C领域表现突出。此外，中产阶级和年轻群体成为消费主力，中产家庭在快消品上的花销比一般家庭高出14%，线上中产阶级金额占比超过一半。美妆市场中，护肤品和彩妆的细分市场增长显著，高端化趋势明显。家庭清洁品类中，电动牙刷和液体卫生巾等产品因技术创新而增长迅速。同时，新生代消费者对个性化和健康天然产品的需求不断增长，小众品牌因此获得发展空间。文章最后指出，为了适应行业升级，厂商需关注健康天然、简单便利、快乐个性等趋势，并积极创新，融合线上线下销售。