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1、潮流消费篇2020当代年轻人消费数据报告前言随着消费者接触潮流文化的渠道越来越广泛，潮流消费已经成为时尚文化消费中的一部分，潮流市场规模不断增长。潮流品牌服饰因设计感强、文化内涵丰富，热度不断上升。以潮鞋、服饰为代表的潮流单品，近年来越来越受到消费者欢迎，市场发展迅速。伴随潮流商品更加个性多样化，当代年轻人对潮品的追逐，已然成为一种新型的生活方式。在国民潮流消费市场不断壮大的大背景下，新浪时尚联合得物App共同发布2020当代年轻人消费数据报告潮流消费篇，基于新浪当代年轻人潮流消费调查问卷、微博数据、得物App数据，洞察潮流市场现状及趋势，解析当代年轻人潮流消费特点。当代潮流消费画像Z世代潮流

2、消费特点中国潮流消费发展概况未来潮流消费发展展望目录01020304当代潮流消费画像01作为新年轻一代，“Z世代”（指出生于1990年代中叶至2010年的年轻群体），一出生就生活在一个数字化社交媒体世界里。得物App的用户数据显示，95后的Z世代人群占比达到85%，当仁不让地成为当代潮流消费主力。Z世代成为当代潮流消费主力数据来源：得物App58% - 95后27% - 00后9% - 90后5% - 80后潮流消费用户年龄分布新浪当代年轻人潮流消费调查问卷数据显示，当今年轻人关注度最高的两个潮流品类是服饰和球鞋，占比分别为21.68%和19.86%。随着潮流观念深入生活的方方面面，潮流单品也

3、向个性化、多元化发展。分析数据得出，年轻人对于箱包、美妆、珠宝首饰这三个潮流品类的关注度非常接近，分别为15.91%、11.85%和11.35%。值得注意的是，关注泛潮流类产品如3C和手办潮玩的人群占比接近18%，潮流的内涵和范畴不断得到丰富和扩展。从球鞋到潮玩，潮流品类多元化服饰球鞋箱包美妆珠宝首饰手办潮玩3C产品其他当代消费者关注的潮流品类数据来源：新浪当代年轻人潮流消费调查问卷21.68%19.86%15.91%11.85%11.35%9.63%7.5%2.23%与东南沿海地区潮流消费单量大形成对比的是，由于互联网渗透高、线下潮流门店稀缺等原因，近年来中西部地区的线上潮流消费增速明显。数

4、据显示，2020年4月潮流消费同比增速前7位的省市为：江苏、青海、湖南、海南、山西、陕西、甘肃，增速前7的省市中中西部省市占了5位。东南沿海潮流消费单量大，中西部潮流消费增长快数据来源：微博大数据JIANGSUZHEJAINGGUANGDONG江苏省浙江省广东省上海市北京市潮流消费趋势top5省市根据2019年潮流网购下单用户的地域分布数据，累计潮流消费订单量最高的三个省份依次为江苏、浙江和广东，经济发达的东南部沿海地区继续引领潮流消费。江苏省青海省湖南省海南省山西省陕西省甘肃省潮流消费同比增速地区排名Z世代潮流消费特点02互联网和社交媒体的升级迭代、文化娱乐产业的蓬勃发展，成为“粉丝经济”兴

5、起的深厚土壤。明星对粉丝的影响体现在穿衣风格、兴趣爱好、价值取向等方方面面。以购买明星的专辑、代言的产品为明星提升流量为特征的“粉丝经济”，正在成为近年来经济生活中的新亮点。对于企业品牌来说，粉丝们带来的“流量”，往往与“销量”直接挂钩。新浪当代年轻人潮流消费调查问卷数据显示，当代年轻人的潮流风格受陈冠希、吴亦凡、Travis Scott等明星艺人的影响较大，以藤原浩为代表的时装设计师也影响着Z世代年轻人的潮流观念及潮流风格。头部潮流Icon将潮流文化进一步推向大众。潮流Icon带货能力空前高涨数据来源：新浪当代年轻人潮流消费调查问卷Fi小白Kylie Jenner潘玮柏Lisa泫雅欧阳娜娜王

6、一博藤原浩Kanye West余文乐Travis Scott吴亦凡陈冠希潮流Icon影响力余文乐Kanye West社交媒体和潮流App成为获取潮流信息的主要渠道信息时代网络的灵活运用，拓宽了大众获取潮流讯息的渠道。潮流时尚的空前输出，令大众早已不单单满足于各类传统媒体的报道。新浪当代年轻人潮流消费调查问卷数据显示，社交媒体和潮流App逐渐成为Z世代获取潮流信息的主要渠道。对于年轻人来讲，社交媒体是他们连接世界、分享生活、展现自我的平台，同时也是他们学习交流、获取资讯的重要工具；对于聚焦年轻群体的潮流品牌来讲，社交媒体自然也逐渐成为他们与年轻人沟通不可或缺的主要媒介。此外，通过潮流App获取信