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1、权威移动游戏业报告2025年移动游戏市场报告报告报告摘要|关键要点010402050306移动游戏重返增轨道混合休闲变现模式采率正在上升休闲游戏在市场推动最增TikTok和AppLovin声量增开发者更加关注实时服务采了超休闲告创意策略将内购与告变现相结合已成为种优化策略。北美实现最绝对增，亚洲是唯内购收下降的地区。在益注重隐私保护的环境下，开发者因难以吸引新游戏户再次聚焦现有游戏。其他产品类型借鉴了超休闲游戏的告创意策略，以此降低获客成本。相较于2023年，2024年内购收、游戏时和会话次数分别增4%、7.9%和12%。移动游戏内购收增4%美国和欧洲的休闲类游戏内购收增9%84%的移动游戏内

2、购收流向了实时运营游戏混合休闲游戏的内购收实现了37%的增在社交网络中TikTok的移动游戏曝光量占比增长 67%在应内告络中AppLovin的移动游戏曝光量占暴涨397%对部分国家下载量排名前 200 的游戏进分析2024年，超休闲游戏的下载量达200亿次2025年移动游戏市场报告版权所有Sensor Tower02报告摘要|游戏概览新移动游戏下载量内购收总使时总会话次数记录的游戏告曝光量82039003.55亿美元亿时万亿次万亿次同下降同增同增iOS&Google PlayiOS&Google PlayiOS&Android机iOS&Android机iOS&Android机2024年，每分

3、钟有94,000次移动游戏下载2024年，每分钟消费156,000美元 2024年全球均使时2024 年全球每每天1.2次会话2024年每秒超过160,000次告曝光490亿次-6.6%+3.8%+7.9%+12%同增2025年移动游戏市场报告版权所有Sensor Tower03Contents01移动游戏宏观趋势Page 0504结论Page 4403移动游戏营销Page 34022024年赢家Page 27042025年移动游戏市场报告版权所有Sensor Tower01移动游戏宏观趋势在CrazyLabs，我们成功转型为混合休闲游戏开发商，紧跟市场趋势。这战略转变使我们能够打造更具吸引的

4、玩家体验，同时推出系列创新游戏作品。今年我们多款游戏成功发布，彰显了团队的敏捷性，以及致于精彩内容引发当今玩家共鸣的坚定决。Sagi SchliesserCrazy Labs席执官&创始052025年移动游戏市场报告版权所有Sensor Tower来源：Sensor Tower注：iOS和Google Play合并统计。中国仅限iOS平台。不包括第三安卓平台。下载量移动游戏，全球，苹果应商店和Google Play内购收移动游戏，全球，苹果应商店和Google Play移动游戏市场重返上升通道尽管移动游戏的可发现性问题持续存在，导致下载量增趋于停滞，但擅提升玩家留存率并优化每付费户平均收益（A

5、RPPU）的开发商仍能保持强劲增。虽然下载量从2020年的576亿次降2024年的493亿次，但内购却逆势攀升820亿美元，创近三年新。这标志着业增的核驱动已从户增量转向付费户的消费提升。这表明免费游戏市场已步成熟整合阶段，创新成为关键驱动其价值不仅在于吸引新玩家，更在于推动付费转化与户期留存。iOS应商店仍是内购驱动型户群体的价值地，尤其对于休闲类与中核游戏来说优势显著，Google Play商店户则继续主导视频告变现，使其成为超休闲与混合休闲模式的选平台。尽管者存在明确的变现优势区隔，但新游戏若想充分释放市场潜，仍需在双平台同步发展。2024年进稳态周期，游戏营销商和开发商全转向户留存率提

6、升与参与度强化。因此，实时运营已成为线成功的核要件，确保产品在度饱和市场中维持竞争与盈利韧性。$90B$80B$70B$60B$50B$40B$30B$20B$10B020172018201920202021202220232024$47.2B$47.2B$54.1B$54.1B$63.5B$63.5B$79.5B$79.5B$87.4B$87.4B$79.2B$79.2B$78.6B$78.6B$81.7B$81.7B双平台App StoreGoogle Play60B50B40B30B20B10B02017201820192020202120222023202436.2B36.2B39.3

7、B39.3B44.4B44.4B57.6B57.6B56.7B56.7B56B56B52.7B52.7B49.3B49.3B移动游戏宏观趋势2025年移动游戏市场报告版权所有Sensor Tower06总使时移动游戏，全球，苹果应商店和Google Play总会话数移动游戏，全球，苹果应商店和Google Play玩家参与度持续上升尽管移动玩家下载新游戏频率降低，但其游戏时显著增加，直接推动应内收同持续增。开发者正通过重新聚焦实时运营响应这趋势：即通过频繁更新内容，将游戏作为实时服务运营的法。在全球范围内，策略类游戏所占游戏时最，其中荒野乱推动了最的游戏时增。2024 年对荒野乱是突破性的年，

8、玩家数量幅提升。按游戏时排名，进排榜的游戏类型依次为射击类、模拟类、益智类、体育类和街机类。在各游戏类型中，推动 最 游 戏 时 增 幅 的 游 戏 分 别 是 Free Fire RobloxRoyal MatchEA SPORTS FC以及Offline Games-No Wifi Games。来源：Sensor Tower注：iOS和Google Play合并统计。中国仅限iOS平台。总体热门类别（按使用时长）400B300B200B100B0202220232024351B362B390B时长4.0T3.5T3.0T2.5T2.0T1.5T1.0T0.5T02022202320243.

9、04T3.17T3.55T会话次数移动游戏宏观趋势2025年移动游戏市场报告版权所有Sensor Tower07休闲游戏下载量下滑，但内购收涨幅最中重度休闲游戏超休闲游戏混合休闲游戏会员专属游戏混合休闲游戏融合超休闲游戏的易上性与中核游戏的线成玩法。此类游戏往往告与内购收均衡配（约5:5）。如：弹壳特攻队、Match Factory!、BangBang Survivor超休闲游戏为低成本游戏，主打简单重复玩法机制。往往户留存率低，乎完全通过告变现。如：Block Blast!、Mini Games:Calm&Chill、My Supermarket Simulator 3D休闲游戏向众玩家，主

10、打低学习成本机制。主要通过内购变现，但也包含告。如：Candy Crush Saga、Pokmon GO、MONOPOLY GO!中核游戏针对核游戏受众，提供优质线成玩法。通常告量极低，依靠留存与内购获得收。如：使命召唤游、部落冲突、王者荣耀会员专属游戏仅限外部订阅服务会员访问（如Netflix）。通常类似于付费（免费）游戏。如：GTA:San Andreas NETFLIX、Stranger Things:1984 、Football Manager 2024 Mobile来源：Sensor Tower。注：iOS和Google Play合并统计。中国仅限iOS平台。收为总收包含应商店全部抽

11、成。2024年下载量2024年下载量2024年下载量2024年下载量2024年下载量2024年内购收（IAP）2024年内购收（IAP）2024年内购收（IAP）2024年内购收（IAP）2024年内购收（IAP）+1.2%同-16.7%同-2.0%同+3.4%同+19.9%同+0.2%同+6.4%同+73.6%同+37%同+161%同59亿167亿201亿65亿9700万459亿美元324亿美元3.16亿美元31亿美元26亿美元移动游戏产品类型移动游戏宏观趋势2025年移动游戏市场报告版权所有Sensor Tower08尽管下载量下滑，但亚洲以外地区内购买收保持增拉丁美洲是移动游戏同增最为强

12、劲的市场之，其内购（IAP）收增13%。这增推动主要来巴，该国已成为众多游戏发商在全球推前进游戏测试与优化的选试运营地。正因如此，拉丁美洲正逐步稳固其作为移动游戏市场拓展核区域的地位。与此同时，中东地区持续加在移动游戏领域的投资度，内购收同增达18%，这增幅在所有地区中名列前茅。除了外部投资，该地区在激活本市场也成效显著，本地玩家对游戏态系统的参与度益加深。这积极趋势充分彰显了中东地区作为移动游戏业新兴量的崛起。2024年各地区移动游戏情况下载量内购收入280亿美元(+9%同)北美洲120亿美元(+14%同)欧洲15亿美元(+13%同)拉丁美洲1.96亿美元(+0%同)洲12亿美元(+18%同

13、)中东380亿美元(-3%同)亚洲15亿美元(+8%同)洋洲来源：Sensor Tower注：iOS和Google Play合并统计。中国仅限iOS平台。收为总收包含应商店全部抽成。移动游戏宏观趋势2025年移动游戏市场报告版权所有Sensor Tower09游戏类型活与解谜动作与策略棋牌体育与竞赛Sensor Tower游戏分类法简介游戏分类游戏分类解谜射击棋牌体育交换消除FPS/3PS机真实体育游戏Royal MatchCall of Duty:MobileJackpotPartyEA SportsFC MobileSensor Tower的移动游戏类型分类法移动游戏宏观趋势2025年移动

14、游戏市场报告版权所有Sensor Tower10Examples:12345678910排名美国仍是最市场，且2024年涨幅最全部类型生活与解谜动作与策略棋牌体育与竞赛美国中国大陆日本韩国德国中国台湾英国加拿大法国澳大利亚0$2B$4B$6B$8B$10B$12B$14B$16B$18B$20B$22B$24B$26B2023202412345678910排名全部类型生活与解谜动作与策略棋牌体育与竞赛美国中国大陆日本韩国德国中国台湾英国加拿大法国澳大利亚02M4M6M8M10M12M14M16M18M20M22M24M26M20232024来源：Sensor Tower注：iOS和Google

15、 Play合并统计。中国仅限iOS平台。收为总收包含应商店全部抽成。内购收（按市场）下载量（按市场）移动游戏宏观趋势2025年移动游戏市场报告版权所有Sensor Tower11来源：Sensor Tower 注：iOS和Google Play合并统计。中国仅限iOS平台。收为总收包含应商店全部抽成。应分类采截2025年15的Sensor Tower游戏分类法。2024年模拟和益智类游戏在移动下载量中占据主导地位，策略类游戏展现出强劲势头2024年，模拟类和益智类游戏下载量领跑全球移动游戏市场，占均达到20%，其中模拟类游戏幅增（+0.4%），益智类游戏则略有下降（-3%）。尽管街机游戏下载量

16、幅下滑12.5%，但仍占据19%的份额，这反映了其经久不衰的热度。活式类和动作类游戏临更幅度的下滑，策略类游戏的下载量则出现显著增（+14.5%）。值得注意的是，策略类游戏在收超平发挥，虽然在总下载量中占仅为4%，却贡献了21.4%的收份额。这些趋势表明，虽然传统游戏类型仍占据主导地位，但众类别的新增带来了新的市场机遇。移动游戏宏观趋势2024年|全球下载量最的移动游戏类别|由Sensor Tower游戏分类系统提供持中国大陆模拟RPG街机策略解谜射击动作生活风格棋牌竞赛体育桌面模拟器时间管理模拟经营沙盒虚拟化身驾驶/飞行模拟器MMORPG组队RPG开放世界冒险放置RPG回合制RPG动作RPG

17、平台/跑酷社交派对.io游戏音乐/节奏其他街机MOBA塔防4X策略即时策略其他交换消除空间解谜脑洞解谜对消其他FPS/3PS吃鸡游戏动作射击非对称战斗群战格斗其他互动故事定制虚拟宠物斗地主麻将其他街机竞赛其他真实体育棋盘#6-射击#7-动作#8-生活风格#5-解谜#2-RPG#3-街机#4-策略#1-模拟同比下载量-15.5%同比 IAP 支出+7.4%占总下载量 11.4%占 IAP 总支出 2.0%下载量达 7541.4 万同比下载量+10.6%同比 IAP 支出+4.8%占总下载量 7.7%占 IAP 总支出 11.8%下载量达 5809.1 万同比下载量+1.2%同比 IAP 支出+1

18、57.8%占总下载量 6.0%占 IAP 总支出 11.2%下载量达 4927.5 万同比下载量-9.2%同比 IAP 支出+126.6%占总下载量 5.1%占 IAP 总支出 3.4%下载量达 1.1 亿同比下载量+7.1%同比 IAP 支出+45.5%占总下载量 16.9%占 IAP 总支出 1.7%下载量达 1.4 亿同比下载量-29.4%同比 IAP 支出-29.5%占总下载量 14.8%占 IAP 总支出 22.9%下载量达 1.4 亿同比下载量-28.0%同比 IAP 支出-26.2%占总下载量 14.5%占 IAP 总支出 3.2%下载量达 1.2 亿同比下载量-6.8%同比 I

19、AP 支出+0.7%占总下载量 12.5%占 IAP 总支出 33.0%下载量达 1.7 亿2025年移动游戏市场报告版权所有Sensor Tower122024|全球顶级移动游戏类别应内购买收排榜|由Sensor Tower游戏分类系统提供持中国大陆策略RPG射击动作棋牌生活风格街机解谜模拟MOBA4X策略即时策略塔防卡牌对战MMORPG组队RPG回合制RPG开放世界冒险其他吃鸡游戏FPS/3PS群战格斗非对称战斗动作射击动作连击捕鱼斗地主麻将互动故事平台/跑酷其他交换消除其他真实体育其他2024年策略和扮演类游戏（RPG）引领全球消费者出2024年，策略类游戏以175亿美元位居全球消费者出

20、榜，紧随其后的是扮演类游戏（RPG），消费者出为170亿美元。益智类和棋牌类分列第三、四位，收贡献为122亿美元和117亿美元，其中益智类游戏下载量虽有下降，但仍展现出强劲的变现能。动作、模拟和射击类游戏取得了显著增，其中动作类游戏收增领先（+46%）。尽管体育游戏下载量有所下滑，但仍创造了27亿美元的收。这些趋势凸显了竞技性和沉浸性类别（如策略、扮演和动作类游戏）具备强变现潜，持续吸引着全球玩家。#2-RPG#3-射击#4-动作#1-策略#6-生活风格#7-街机#8-解谜#5-棋牌同比 IAP 支出+0.7%同比下载量-6.8%占 IAP 总支出 33.0%占总下载量 12.5%支出(IAP

21、)达 34.0 亿美元同比 IAP 支出-29.5%同比下载量-29.4%占 IAP 总支出 22.9%占总下载量 14.8%支出(IAP)达 17.5 亿美元同比 IAP 支出+4.8%同比下载量+10.6%占 IAP 总支出 11.8%占总下载量 7.7%支出(IAP)达 16.6 亿美元同比 IAP 支出+157.8%同比下载量+1.2%占 IAP 总支出 11.2%占总下载量 6.0%支出(IAP)达 49.0 亿美元同比 IAP 支出-14.3%同比下载量-13.5%占 IAP 总支出 7.3%占总下载量 4.6%支出(IAP)达 5.1 亿美元同比 IAP 支出+126.6%同比下

22、载量-9.2%占 IAP 总支出 3.4%占总下载量 5.1%支出(IAP)达 4.8 亿美元同比 IAP 支出-26.2%同比下载量-28.0%占 IAP 总支出 3.2%占总下载量 14.5%支出(IAP)达 3.0 亿美元同比 IAP 支出+7.4%同比下载量-15.5%占 IAP 总支出 2.0%占总下载量 11.4%支出(IAP)达 10.8 亿美元来源：Sensor Tower 注：iOS和Google Play合并统计。中国仅限iOS平台。收为总收包含应商店全部抽成。应分类采截2025年15的Sensor Tower游戏分类法。2025年移动游戏市场报告版权所有Sensor To

23、wer13移动游戏宏观趋势来源：Sensor Tower 注：iOS和Google Play合并统计。中国仅限iOS平台。不包括第三安卓平台。应分类采截2025年15的Sensor Tower游戏分类法。2024年全球游戏类别下载量TOP20名2024年街机平台和模拟类别引领移动游戏下载量in 20242024年，街机平台/跑酷类游戏在全球移动游戏市场下载量居前，占为8.34%，这增得益于Subway Surfers等游戏的持续爆。模拟类类别紧随其后，其中模拟器类游戏（6.17%）和驾驶/模拟器类游戏（4.98%）反映了玩家对沉浸式、基于任务游戏玩法的浓厚兴趣，例如My Supermarket

24、 Simulator 3D和Vehicle Masters等游戏。由Avatar World引领的活式定制类游戏逐渐获得关注，体现了个性化愈发具有吸引。益智解谜类游戏，包括Brain Test:Tricky Puzzles，稳定占据3.43%的份额。与此同时，如使命召唤游等射击类游戏仍占据有利地位，凸显了玩家对丰富动作游戏体验的持续需求。各类游戏表现各异，突出了玩家对休闲游戏和沉浸式游戏的需求不相上下，这为开发者提供了创新和适应全球玩家不断变化偏好的机会。中国大陆街机|平台/跑酷RPG|MMORPG模拟|模拟器射击|FPS/3PSRPG|组队RPG策略|MOBA模拟|时间管理模拟|模拟经营射击

25、|吃鸡游戏策略|塔防策略|4X策略解谜|交换消除策略|即时策略生活风格|互动故事街机|社交派对棋牌|斗地主模拟|沙盒RPG|开放世界冒险动作|动作射击解谜|空间解谜020M40M60M80M7.34%Eggy Party4.54%Nishuihan4.07%Happy Fishing Master4.01%operation delta3.96%Naruto Mobile3.82%Honor of Kings3.72%Shawarma Legend3.65%Township3.36%Game For Peace2.72%Plants vs.Zombies 22.37%Whiteout Surv

26、ival2.21%Anipop2.03%Teamfight Tactics1.96%Love and Deepspace1.93%Who is Undercover1.92%Landlord Poker1.84%Minecra?Pocket Edition1.82%Genshin Impact1.77%Color Battle1.73%Paper Wedding Dress 7 Qing Lives Up-Chinese suspense plot puzzle game总量占#1应移动游戏宏观趋势2025年移动游戏市场报告版权所有Sensor Tower14来源：Sensor Tower 注

27、：iOS和Google Play合并统计。中国仅限iOS平台。收为总收包含应商店全部抽成。应分类采截2025年15的Sensor Tower游戏分类法。2024年全球游戏类别应内购买收TOP202024年4X策略类游戏占据消费者出榜，益智和RPG类别紧随其后2024年，策略类游戏在全球消费者出中占主导地位，其中4X策略类游戏在Last War:Survival的推动下当先，占据了近10%的市场份额。紧随其后的是交换消除解谜游戏，市场份额为8.67%，这增得益于Royal Match等游戏的成功。队扮演游戏（Squad RPGs）（6.14%）和型多在线扮演游戏（MMORPG）（5.59%）等扮

28、演类别继续做出巨贡献，显示出其在忠实玩家中的持久吸引。机游戏（5.37%）和币掠夺游戏（5.14%）变现能强劲，由和平精英（3.05%）引领的逃杀游戏始终有批忠实玩家。模拟类游戏的类别，特别是亨/制作类游戏，也势头正盛。这些趋势凸显了沉浸式和策略类游戏的主导地位，经久不衰的热游戏和新晋游戏的平衡发展则推动了市场的持续增。中国大陆策略|MOBARPG|MMORPG射击|吃鸡游戏动作|群战格斗策略|4X策略RPG|组队RPG策略|即时策略RPG|回合制RPG棋牌|捕鱼射击|FPS/3PS生活风格|互动故事RPG|开放世界冒险策略|塔防棋牌|斗地主街机|平台/跑酷解谜|交换消除策略|卡牌对战体育|真

29、实体育动作|非对称战斗棋牌|麻将0$500M$1,000M$1,500M$2,000M$2,500M18.78%Honor of Kings10.96%Nishuihan7.99%Game For Peace7.71%Dungeon&Fighter Mobile6.19%Three Kingdoms Tactics4.44%Naruto Mobile3.77%Teamfight Tactics3.70%Honkai:Star Rail3.67%Fishing Battle-Arcade Fishing GameKing3.59%CrossFire2.87%Love and Deepspace2

30、.48%Genshin Impact2.08%BangBang Survivor2.06%JJ Doudizhu1.87%Eggy Party1.61%Anipop1.43%Sanguosha1.13%EA SPORTS FC MOBILE1.12%Identity V1.09%Sichuan Mahjong at your fingertips总收占#1应2025年移动游戏市场报告版权所有Sensor Tower15移动游戏宏观趋势来源：Sensor Tower 注：iOS和Google Play合并统计。应分类采截2025年15的Sensor Tower游戏分类法。2024年全球游戏类别应

31、内购买收TOP20逆破浪驾驭宏观经济：借助Sensor Tower游戏洞察细致的级分类，让您在所处领域抢先发掘潜在突破性应。2024年射击和策略类别全球使时领先2024年，射击类（逃杀）和策略类（多在线战术竞技（MOBA）类别凭借Garena Free Fire和荒野乱等热游戏下载量居前。这些类别吸引了量玩家参与，反映出此类游戏强的竞技性和多游戏的吸引。以Roblox为的模拟沙盒游戏也保持了平的玩家投。休闲类和基于任务的游戏类别，如益智类（消除类）和体育类（实况体育），在Candy Crush Saga和EA SPORTS FC Mobile Soccer等游戏的推动下，户使时保持稳定增。与此

32、同时，如街机类（平台/跑酷）和活式类（定制）等类别也保持着中等程度的参与度，表明熟悉且易于上的游戏形式依然受欢迎。这展示了在休闲类游戏保有稳定忠实受众的同时，竞技性、沉浸式游戏如何占据使时。中国大陆策略|MOBA射击|吃鸡游戏RPG|组队RPG解谜|交换消除RPG|开放世界冒险策略|即时策略街机|平台/跑酷模拟|模拟经营策略|4X策略RPG|MMORPG策略|建造&战斗RPG|回合制RPG策略|塔防射击|FPS/3PS动作|动作射击模拟|时间管理模拟|沙盒生活风格|互动故事模拟|模拟器动作|非对称战斗00.5B1.0B1.5B2.0B27.12%Honor of Kings7.69%Game

33、For Peace6.71%Naruto Mobile4.03%Anipop3.47%Genshin Impact3.47%Teamfight Tactics3.41%Eggy Party3.38%Township3.04%Beast Lord:The New Land2.69%Nishuihan2.54%Clash of Clans2.54%Honkai:Star Rail2.34%Plants vs.Zombies 22.33%operation delta1.88%Color Battle1.31%Shawarma Legend1.27%Minecra?Pocket Edition1.1

34、1%Love and Deepspace1.05%Happy Fishing Master0.93%Identity V总收占#1应2025年移动市场报告版权所有Sensor Tower402025年移动游戏市场报告版权所有Sensor Tower16移动游戏宏观趋势中国大陆中国大陆来源：Sensor Tower 注：iOS和Google Play合并统计。中国仅限iOS平台。不包括第三安卓平台。应分类采截2025年15的Sensor Tower分类法。定位类游戏市场集中度最，体育和街机类游戏经久不衰移动游戏宏观趋势2024|按下载量的各类别市场集中度排榜定位AR竞赛射击动作策略赌博街机体育生

35、活风格桌面模拟解谜RPG0%20%40%60%80%100%99.4%99.4%63.7%63.7%24.5%24.5%11.8%11.8%46.4%46.4%40.2%40.2%13.4%13.4%39.3%39.3%33.5%33.5%27.2%27.2%37.3%37.3%31.8%31.8%30.9%30.9%34.6%34.6%34.4%34.4%30.9%30.9%32.7%32.7%34.4%34.4%33.0%33.0%32.0%32.0%46.7%46.7%21.3%21.3%29.9%29.9%33.2%33.2%36.9%36.9%27.0%27.0%43.7%43.7%

36、29.3%29.3%21.5%21.5%30.7%30.7%47.8%47.8%16.0%16.0%21.2%21.2%62.8%62.8%9.9%9.9%23.8%23.8%66.3%66.3%TOP3游戏按市场份额TOP20游戏按市场份额其他市场TOP3游戏20%40%60%80%100%100.0%20.5%26.9%50.3%24.9%8.1%8.7%58.2%15.3%16.8%19.5%48.4%8.3%15.5%72.7%91.9%20.3%72.9%16.8%7.9%73.6%33.3%10.9%54.3%8.0%88.3%20.0%18.8%19.5%41.7%9.4%15.

37、1%21.4%54.1%21.1%26.2%18.5%34.2%2年按发时划分按下载量排名划分2024年，地理定位类游戏展现出最的市场集中度，排名前三的游戏占据了72.1%的下载量，远超射击类游戏（21.5%）和运动类游戏（14.8%），后两者临更泛的竞争。与此同时，模拟、街机和益智类游戏依然度分散，超过80%的下载量来较的游戏。定位类和运动类在很程度上依赖于牌游戏。相之下，扮演（RPG）类别中牌游戏驱动的下载量占不50%，凸显出新发游戏的竞争势头和吸引。2025年移动市场报告版权所有Sensor Tower342025年移动市场报告版权所有Sensor Tower332025年移动游戏市场报

38、告版权所有Sensor Tower17中国大陆中国大陆来源：Sensor Tower 注：iOS和Google Play合并统计。中国仅限iOS平台。不包括第三安卓平台。应分类采截2025年15的Sensor Tower游戏分类法。定位类游戏市场集中度最，游戏继续推动收移动游戏宏观趋势2024|按应内购买的各类别市场集中度排榜定位AR竞赛射击动作策略生活风格街机赌博模拟解谜体育桌面RPG0%20%40%60%80%100%82.2%17.8%63.7%20.0%16.3%43.0%41.9%15.1%37.3%18.8%43.9%35.6%18.9%45.5%27.1%17.7%55.2%24

39、.4%28.3%47.2%16.9%37.4%45.7%16.9%18.8%64.4%13.8%9.2%77.0%12.8%48.7%38.5%6.4%43.8%49.8%18.7%76.3%TOP3游戏按市场份额TOP20游戏按市场份额其他市场TOP3游戏20%40%60%80%100%100.0%8.0%20.3%71.2%91.1%68.0%21.7%11.7%85.6%64.8%8.5%26.6%17.6%81.5%8.1%91.6%16.6%33.4%16.5%33.6%92.0%11.8%82.8%99.0%9.2%27.8%57.7%2年按发时划分按应内购买排名划分2024年，地

40、理定位类游戏的市场集中度最，前三款游戏的消费者出占达62.5%。策略类游戏（9.4%）和射击类游戏（8.3%）紧随其后，但更为多元化，模拟类、活式类和街机类游戏则有94%98%的消费分布在较的游戏上。在多数游戏类型中，牌游戏的消费者出占超过80%。扮演类游戏和活式类游戏则更为均衡，中期发的游戏发挥了更作，这表明在集中度较低市场中存在增机遇。2025年移动游戏市场报告版权所有Sensor Tower182024年新发游戏及2023年热游戏在2024年的内购收总体增与下降情况全球，苹果应商店和Google Play，各类型内购收TOP1000游戏2024年新游戏发布仍驱动了显著增尽管线上活动（Li

41、veOps）仍是游戏成功的关键因素，但2024年的市场表现证明，新发布的游戏同样能够迅速红并实现收的显著增。例如，Pokmon TCG Pocket、Legend of Mushroom、Zenless Zone Zero以及BangBang Survivor等游戏成功突破了营销瓶颈，凭借与玩家产共鸣的创新体验，成功占据了可观的市场份额。动作与策略类游戏在2024年成为了新产品创新的主要阵地，这表明将中核玩法与易于上的玩法循环相结合，依然蕴含着巨的增潜。市场的持续演变印证了实时运营与精策划的新品发布均是通往成功的有效路径。在总收增，游戏态系统出现了个显著变化。2023年排名在5001000名之

42、间的游戏，得益于季节性活动的推动以及在封闭态系统中有效留住玩家与付费户的能，实现了收的显著跃升。这现象凸显了强参与策略的重要性，即便对于起初并领先优势的游戏亦是如此。在畅销游戏榜单上，棋牌游戏的表现相对稳健，2024年收最的游戏基本保持了其市场地位。然，体育与赛游戏则遭遇了总收的幅下滑，这可能是由于市场竞争激烈且已饱和，使得单款游戏更难维持其领先地位。来源：Sensor Tower注：iOS和Google Play合并统计。中国仅限iOS平台。出为总出包含应商店全部抽成。全部类型生活与解谜动作与策略棋牌体育与竞赛2024年新发布2023年Top 102023年Top 11-502023年Top

43、 51-2002023年Top 201-5002023年Top 501-1000-$3B-$2B-$1B0$1B$2B$3B$2.92B$2.92B-$1.42B-$1.42B$2.19B$2.19B-$2.74B-$2.74B$1.50B$1.50B-$4.00B-$4.00B$2.14B$2.14B-$2.97B-$2.97B$2.31B$2.31B-$1.82B-$1.82B$2.75B$2.75B总下降总增长移动游戏宏观趋势2025年移动游戏市场报告版权所有Sensor Tower19来源：Sensor Tower 注：iOS和Google Play合并统计。中国仅限iOS平台。不包括

44、第三安卓平台。应分类采截2025年15的Sensor Tower游戏分类法。射击和策略类别主导下载量增，机游戏领跑IAP收增中国大陆模拟|时间管理模拟|模拟器生活风格|互动故事模拟|虚拟化身街机|社交派对生活风格|定制RPG|组队RPG模拟|模拟经营RPG|MMORPG街机|平台/跑酷-30M-20M-10M010MShawarma LegendHappy Fishing MasterLove and DeepspaceHeartopiaWho is UndercoverMiga Town:My WorldNaruto MobileTownshipNishuihanEggy Party下载量排

45、名TOP1游戏下载量应内购收排名TOP1游戏应内购收中国大陆动作|群战格斗生活风格|互动故事策略|塔防策略|即时策略动作|非对称战斗RPG|组队RPGRPG|回合制RPG策略|MOBARPG|开放世界冒险RPG|MMORPG0$400M$800M2024年，射击类和策略类游戏类别下载量领先，这得益于Garena Free Fire和Brawl Stars等热游戏的推动。益智类和模拟类游戏呈现出增趋势，街机类和活式类游戏则有所下降。在消费者出，以MONOPOLY GO!为代表的赌场类游戏位居榜，动作类和策略类游戏也展现出了强的变现能。扮演类游戏（RPG）类别则出现下滑，这反映了玩家消费习惯的变化

46、，同时也凸显了竞技类和休闲类游戏中的市场机遇。移动游戏宏观趋势Dungeon&FighterMobileLove and DeepspaceBangBang SurvivorTeamfight TacticsIdentity VNaruto MobileHonkai:Star RailHonor of KingsGenshin ImpactNishuihan突破性游戏类别：2024年与2023年2025年移动游戏市场报告版权所有Sensor Tower20来源：Sensor Tower受众洞察美国移动游戏玩家年龄趋势2022年第1季度-2024年第4季度美国移动游戏受众趋于年轻化18-3418

47、-2425-3435-4445-5455+50%45%40%35%30%25%20%15%10%5%0Q1 2022Q2 2022Q3 2022Q4 20221Q2023Q2 2023Q3 2023Q4 2024Q1 2024Q2 2024Q3 2024Q4 202413%13%22%22%15%15%25%25%16%16%23%23%17%17%23%23%16%16%26%26%20%20%22%22%18%18%26%26%16%16%30%30%17%17%28%28%18%18%28%28%18%18%27%27%18%18%29%29%18-2425-34移动游戏宏观趋势2025

48、年移动游戏市场报告版权所有Sensor Tower21性别分布（按游戏类型）2024年第4季度性玩家偏爱益智和活式游戏，男性玩家偏爱射击和体育类游戏美国日本韩国德国英国010%20%30%40%50%60%70%80%90%解谜生活风格模拟桌面棋牌定位AR街机RPG竞赛动作射击策略体育男性女性年龄分布（按游戏类型）2024年第4季度美国日本韩国德国英国05%10%15%20%25%30%35%40%45%50%射击体育动作生活风格街机竞赛策略RPG模拟定位AR桌面棋牌解谜18-2425-3435-4445-5455+来源：Sensor Tower受众洞察移动游戏宏观趋势2025年移动游戏市场报

49、告版权所有Sensor Tower22美国日本韩国德国英国1Rank男性玩家对棋牌和加密货币更感兴趣，性玩家则更倾向于时尚和购物。热分类主要户画像（游戏）1 体育络社交名流2 动作学3 竞赛球鞋收藏家热分类主要户画像（游戏）1 卡牌络约会者2 策略LGBTQ+约会者3 RPG体育迷热分类主要户画像（游戏）1 棋牌加密货币交易者2 冷知识点对点付者3 策略批发购物者热分类主要户画像（游戏）1 棋牌加密货币交易者2 策略体育迷3 棋盘酒店跳蚤热分类主要户画像（游戏）1 乐漫画与动漫爱好者2 冒险学3 模拟时尚达18-24热分类主要户画像（游戏）1 解谜理健康爱好者2 模拟时尚达3 休闲拿铁爱好者2

50、5-34热分类主要户画像（游戏）1 解谜居家厨师2 休闲购物狂3 字批发购物者35-44热分类主要户画像（游戏）1 解谜购物狂2 棋牌酒店跳蚤3 字居家厨师45-54男性玩家2024年第4季度性玩家2024年第4季度来源：Sensor Tower受众洞察以下是移动游戏男性和性玩家与整体应受众的对情况。热分类是指各群体花费时间占（以百分计，总量）于普通群的游戏类别。户画像是根据活动对户进的分组。主要户画像是指各群体相较于普通群最有可能归属的户画像。18-2418-2425-3425-3445-5445-5435-4435-44移动游戏宏观趋势2025年移动游戏市场报告版权所有Sensor Tow

51、er23来源：Sensor Tower 注：iOS和Google Play合并统计。中国仅限iOS平台。不包括第三安卓平台。应分类采截2025年15的Sensor Tower分类法。排名前列的新游戏数量减少凸显出向核品类的显著转变2020年以来，美国排名前1000的移动游戏中新游数量持续下滑，从200余款降2024年的略于100款。尽管数量减少，但每款游戏的平均下载量稳定在100万到200万次之间，凸显出从追求数量到注重质量的变化趋势。中重度游戏受欢迎，其中包括Call of Duty:Warzone Mobile移动游戏等射击类游戏和新晋多在线战术竞技游戏（MOBA）Squad Buster

52、s。与此同时，经久不衰的热游戏如Roblox和Subway Surfers仍保持下载量。此外，策略游戏和活模拟游戏势头正盛，为众类别创新制造了新机遇。移动游戏宏观趋势每年发布的新游戏数量&下载量排名TOP1000的游戏中平均每款游戏下载量新发布游戏下载量排榜中国大陆400300200100020202021202220232024Number of New ReleasesRPG解谜模拟策略街机动作其他00.5M1M1.5M20202021202220232024Avg Downloads往年游戏的平均下载量新游戏的平均下载量1Love Matching(爆破消除)League of Lege

53、nds:Wild Ri?(MOBA)Eggy Party(平台/跑酷)Racing Master(真实竞赛)Happy Fishing Master(模拟器)2Brawl Stars(MOBA)Teamfight Tactics(即时策略)Arena Breakout(FPS/3PS)Nishuihan(MMORPG)Heartopia(虚拟化身)3Call of Duty:Mobile(FPS/3PS)Harry Potter MagicAwakened(即时策略)Carrot Fantasy 4(塔防)Honkai:Star Rail(回合制RPG)Shawarma Legend(时间管理

54、)4Canal Towns(模拟经营)Moles World(虚拟化身)Good Pizza,Great Pizza(时间管理)Yuan Meng Star(平台/跑酷)Eternal calamity(吃鸡游戏)5Genshin Impact(开放世界冒险)Doula Continent:SoulMaster Duel(MMORPG)Hero Clash:Save TheDog(组队RPG)Airplane Chefs(时间管理)Love and Deepspace(互动故事)按下载量排名的热游戏1Honor of Kings(MOBA)Honor of Kings(MOBA)Subway

55、Surfers(平台/跑酷)Eggy Party(平台/跑酷)Honor of Kings(MOBA)2Game For Peace(吃鸡游戏)Game For Peace(吃鸡游戏)Honor of Kings(MOBA)Honor of Kings(MOBA)Eggy Party(平台/跑酷)3Raise Pig(虚拟宠物)Anipop(交换消除)Game For Peace(吃鸡游戏)Game For Peace(吃鸡游戏)Game For Peace(吃鸡游戏)4Anipop(交换消除)Call of Duty:Mobile(FPS/3PS)Genshin Impact(开放世界冒险)

56、Teamfight Tactics(即时策略)Teamfight Tactics(即时策略)5Landlord Poker(斗地主)Landlord Poker(斗地主)Teamfight Tactics(即时策略)Subway Surfers(平台/跑酷)Yuan Meng Star(平台/跑酷)202020212022202320242025年移动游戏市场报告版权所有Sensor Tower24来源：Sensor Tower 注：iOS和Google Play合并统计。中国仅限iOS平台。收为总收包含应商店全部抽成。应分类采截2025年15的Sensor Tower游戏分类法。美国稳定发布

57、新游戏凸显出RPG和策略类游戏的强劲表现在美国，收排名前1000的新移动游戏数量保持稳定，其中扮演类游戏（RPG）和策略类游戏占据领先地位。像Pokmon TCG Pocket和Sea of Conquest这样的新热游戏推动了显著的消费者出，AFK Journey和Top Heroes等扮演类游戏则带来了强劲且稳定的收。同时，像Royal Match和Candy Crush Saga这样的牌益智游戏在变现始终表现出，显示出持久吸引以及吸引忠实玩家的能。2023年，游戏平均消费者出上升，凸显出质量新游戏越来越成功，MONOPOLY GO!和Whiteout Survival等牌热游戏全年均保持

58、较参与度和收增，为新游戏提供了有持。移动游戏宏观趋势每年新发布游戏数量&按应内购买收排名TOP1000游戏的平均收每年按户出排名的热新发布游戏中国大陆200100020202021202220232024Number of New ReleasesRPG策略模拟动作解谜射击其他0$5M$10M$15M20202021202220232024Avg Revenue往年游戏的平均用户支出新游戏的平均用户支出1AFK Arena(组队RPG)Harry Potter MagicAwakened(即时策略)Diablo Immortal(MMORPG)Nishuihan(MMORPG)Dungeon&

59、FighterMobile(群战格斗)2Moonlight Blade(MMORPG)Overmortal(放置RPG)League of Legends EsportsManager(体育经理人)Honkai:Star Rail(回合制RPG)Love and Deepspace(互动故事)3Genshin Impact(开放世界冒险)League of Legends:Wild Ri?(MOBA)Survivor!.io(动作射击)crystal nucleus(动作连击)Whiteout Survival(4X策略)4Three KingdomsFantasy Land(组队RPG)Do

60、ula Continent:SoulMaster Duel(MMORPG)Fishing Master-Changshuang3D Arcade Fishing Game(捕鱼)MapleStory M(MMORPG)Three Kingdoms:Conquer the World(4X策略)5Rise of Kingdoms(4X策略)Teamfight Tactics(即时策略)Return to the Empire-Age ofEmpires genuine cooperation(即时策略)Metal Slug:Awakening(动作射击)BangBang Survivor(塔防)

61、按户出排名的热游戏1Honor of Kings(MOBA)Honor of Kings(MOBA)Honor of Kings(MOBA)Honor of Kings(MOBA)Honor of Kings(MOBA)2Game For Peace(吃鸡游戏)Game For Peace(吃鸡游戏)Game For Peace(吃鸡游戏)Game For Peace(吃鸡游戏)Game For Peace(吃鸡游戏)3Three KingdomsTactics(4X策略)Fantasy WestwardJourney(MMORPG)Genshin Impact(开放世界冒险)Genshin

62、Impact(开放世界冒险)Teamfight Tactics(即时策略)4Fantasy WestwardJourney(MMORPG)Three KingdomsTactics(4X策略)Fantasy Westward Journey(MMORPG)Three KingdomsTactics(4X策略)League of Legends:Wild Ri?(MOBA)5Infinite Borders(4X策略)Genshin Impact(开放世界冒险)Three Kingdoms Tactics(4X策略)Fantasy WestwardJourney(MMORPG)Nishuihan

63、(MMORPG)202020212022202320242025年移动游戏市场报告版权所有Sensor Tower25来源：Sensor Tower注：iOS和Google Play合并统计。中国仅限iOS平台。不包括第三安卓平台。通过较带标签和不带标签的游戏在2024年的平均内购（IAP）收来计算平均IAP收差异。例如，带常奖励标签的游戏平均产的IAP收是不带该标签游戏的12倍。Sensor Tower Game IQ标签分类内购收TOP1000游戏全球，苹果应商店和Google Play常奖励成为最易实现的游戏功能在内购收排名前1000的游戏中，我们发现拥有常奖励机制的游戏平均收是没有该机

64、制游戏的12倍。常奖励机制很可能成为线上活动游戏的个显著标志，这类游戏往往能够带来更多的内购收。外部商店通常在络上，为玩家提供了在应外进购买的途径。这些商店往往被集成到收最的游戏中，中等较低收的游戏则较少采这模式。外观道具是持该功能游戏的要变现段之。同时，游戏能够为游戏增添更多元化的玩法，提升玩家的参与度和留存率，进推动更远的收增。平均内购收入差异具有该功能的游戏占比(按用户群）日常奖励外部商店装饰性物品迷你游戏电影级过场动画多平台配音装饰/改造竞争性PVEIP合作公会多人协作关卡多人PvP角色收集社交棋牌Roguelike0200%400%600%800%1,000%1,200%1,400%

65、移动游戏宏观趋势2025年移动游戏市场报告版权所有Sensor Tower26022024年赢家在Scopely，我们秉承种不断迭代与创新的化理念，并称之为“学习机器”。这理念驱使我们持续分析数据，将洞融整个产品系列，并在必要时迅速调整向。Sensor Tower在其中发挥着关键作，助我们深洞察市场，在这个新异的业中保持领先地位。Jessica Zestar-PostrkScopely战略与业务运营级副总裁272025年移动游戏市场报告版权所有Sensor Tower内购收TOP10游戏MONOPOLY GO!成为2024年吸王Scopely于2023年推出的MONOPOLY GO!在2024

66、年凭借出的内购收荣登全球游戏收榜。这款游戏巧妙结合了受欢迎的Monopoly棋盘游戏元素与棋牌游戏所开创的循环玩法。腾讯旗下的王者荣耀虽然收同有所下滑，但仍稳居第位，其此前曾连续五年蝉联榜。这是款在中国备受欢迎的多在线战术竞技（MOBA）游戏。Royal Match和Roblox两款游戏凭借强的实时运营模式，即便在上市多年后，依然实现了强劲同增。值得提的是，Roblox与其他上榜游戏不同，它在移动平台之外也拥有庞的户基础。Last War:Survival 和 Whiteout Survival 成 为2024年的爆款游戏，在后续章节中将作进步探讨。相较于直接竞争对Royal Match和MO

67、NOPOLY GO!，Candy Crush Saga和Coin Master的收分别有所下滑，但依然位列前。和平精英（绝地求：刺激战场向中国的版本）是今年前名中唯的射击游戏。来源：Sensor Tower注：iOS和Google Play合并统计。中国仅限iOS平台。收为总收包含应商店全部抽成。12345678910排名全球北美洲亚洲欧洲拉丁美洲大洋洲中东非洲MONOPOLY GO!Honor of KingsRoyal MatchRobloxLast War:SurvivalCandy Crush SagaWhiteout SurvivalCoin MasterDungeon and Fi

68、ghter MobileGame for Peace0$500M$1,000M$1,500M$2,000M$2,500M$3,000M202320242025年移动游戏市场报告版权所有Sensor Tower282024年赢家热新发游戏（按每内购收）内购收（按地区）Pokmon TCG Pocket斩获年度新游称号Pokmon TCG Pocket疑是今年最成功的新游戏，并迅速崛起成为全球最受欢迎的游戏之。该游戏充分利了Pokmon的知识产权，特别是宝可梦卡牌元素，以强烈的怀旧情怀吸引了量玩家。在当下多数移动游戏都充斥着各种功能以激励玩家投尽可能多时间的环境下，Pokmon TCG Pocke

69、t却反其道之，允许玩家每天登录两次领取免费卡包后即可退出，成功吸引了消费者，没有直接瞄准消费者的游戏时。Pokmon TCG Pocket也是唯款在国际上取得巨成功的新游戏。多数其他成功的新游戏都主要向亚洲市场，不过有款游戏如少前线2：追放和鸣潮也强势打市场。来源：Sensor Tower注：iOS和Google Play合并统计。中国仅限iOS平台。收为总收包含应商店全部抽成。全部类型Pokemon TCG PocketGo Go MuffinJujutsu Kaisen PhantomParadeLegend of MushroomZenless Zone ZeroLove and Dee

70、pspaceGIRLS FRONTLINE 2:EXILIUMCapybara Go!BangBang SurvivorWuthering Waves:Version 2.00$1,000K$2,000K$3,000K$4,000K$5,000K$5,320K$5,320K$1,830K$1,830K$1,660K$1,660K$1,600K$1,600K$1,230K$1,230K$910K$910K20%40%60%80%100%51%25%20%96%91%82%9%85%11%83%12%78%18%80%13%97%75%16%亚洲北美洲欧洲其他2025年移动游戏市场报告版权所有Se

71、nsor Tower292024年赢家2024年热游戏（按同增）同增（按地区）Last War:Survival成为2024年爆发式增游今年收益最的是2023年发布且拥有强获客策略的游戏。Last War:Survival和Whiteout Survival将深的4X策略进展和游戏玩法与超休闲格的告创意和简化的次户体验流程相结合，成功瞄准并留住了更泛的受众。这两款游戏在东市场均取得了巨成功。MONOPOLY GO!和地下城与勇游都充分利了各的知识产权，成功瞄准并实现了现有受众的变现。Brawl Stars凭借对实时运营的全改以及与海绵宝宝和哥斯拉等品牌极为成功的合作，迎来了爆发性增的年。这是此

72、榜单中唯款内购收增部分来欧洲的游戏。来源：Sensor Tower注：iOS和Google Play合并统计。中国仅限iOS平台。收为总收包含应商店全部抽成。内购收入下载量MAULast War:SurvivalMONOPOLY GO!Dungeon&Fighter MobileWhiteout SurvivalBrawl StarsRoyal MatchLegend of MushroomLove and DeepspacePokmon TCG PocketRoblox0200M400M600M800M 1,000M 1,200M 1,400M 1,600M$1,560M$1,560M$1,

73、240M$1,240M$1,100M$1,100M$970M$970M$860M$860M$650M$650M$460M$460M$400M$400M$370M$370M$290M$290M20%40%60%80%100%32%46%13%8%88%10%100%30%49%14%27%18%45%10%50%23%20%7%74%10%13%71%14%9%76%13%50%12%28%9%北美洲亚洲欧洲其他2025年移动游戏市场报告版权所有Sensor Tower302024年赢家腾讯、Scopely和Dream等公司在2024年实现显著增2024年，腾讯凭借内购收依然稳居全球和亚洲最游戏

74、发商宝座。这得益于地下城与勇游在中国的发布，该游戏在腾讯内购收排名中位居第位。王者荣耀依然是腾讯排名第的游戏，同时也是可争议的中核游戏之王。Supercell作为腾讯旗下的公司，也度过了具有程碑意义的年。Brawl Stars在乎所有指标上都实现了飙升。如今，Supercell已成为欧洲内购收最的发商。尽管Squad Busters并未即登顶榜单，但Supercell已证明其有能通过Brawl Stars等成功游戏继续拓展其游戏产品。Clash of Clans和Clash Royale在发布多年后依然是各类型中的佼佼者。如今，Supercell已成为欧洲排名第的发商。Dream Games旗

75、下的Royal Match继续在庞益智类别中占据优势，展现出强劲的增势头。尽管Dream Games新推出的Royal Kingdom尚未在榜单上掀起波澜，但回顾Royal Match的崛起之路，其起步时也较为低调。来源：Sensor Tower注：iOS和Google Play合并统计。中国仅限iOS平台。收为总收包含应商店全部抽成。热游戏发商游戏内购收全球北美洲亚洲欧洲TencentScopelyMicroso?CorporationPlayrixNetEaseDream Games,Ltd.Take-Two InteractivePlaytikamiHoYoRoblox Corporat

76、ion0$2B$4B$6B$8B$10B$12B20232024123456789102025年移动游戏市场报告版权所有Sensor Tower312024年赢家来源：Sensor Tower 注：iOS和Google Play合并统计。中国仅限iOS平台。收为总收包含应商店全部抽成。包括2014年初以来的估算。超过年度全球应内购买收的应数量浏览2024年顶级应完整名单Sensor Tower客户可按类别、市场和设备，浏览2024年顶级应的完整名单。请注意，Sensor Tower平台展示的是净收数据，已扣除应商店的全部抽成。2024年有四款游戏加亿美元俱乐部Last War、寒霜启示录、地下

77、城与勇和荒野乱是最新加亿美元俱乐部的游戏，即在个公历年内全球消费者出超过10亿美元。这是2021年以来次达到这程碑的应数量最多的次，也反映了移动游戏市场正开始复苏。值得注意的是，虽然游戏市场继续蓬勃发展，但年内次消费者出超过10亿美元的游戏应仅有个：WeTV。另个流媒体服务Max在2024年略逊筹，可能在明年达到这程碑。2024年，共有17个应达到亿美元程碑，其中包括6个游戏应和创纪录的11个游戏。虽然近年来达到年度消费者出1亿美元和1000万美元程碑的应数量保持相对稳定，但游戏应的收机会增加也导致达到这些槛的游戏应数量稳步攀升，与近来达到此标准的游戏数量下降相抵消。2024年赢家次达到年度全

78、球应内购买收10亿美元的应$10 Million+$100 Million+$1 Billion+1.6K1.2K0.8K0.4K020142015201620172018201920202021202220232024265331482587211655269717385848489897537851597883711858应用游戏2014or earlier0New Apps201520162017201920182020202120222023Clash of ClansPuzzle&DragonsMonster StrikeHonor of KingsFate/Grand OrderN

79、etflixTinderCoin MasterPUBG MobilePokmon GOTikTokGame for PeaceRobloxYouTubeGenshin ImpactGarena Free FireCandy Crush SagaDisney+Google OneMonopoly GORoyal Match2024Whiteout SurvivalDungeon&FighterLast WarBrawl StarsWeTV2025年移动游戏市场报告版权所有Sensor Tower32TOP10移动游戏内购收（按IP）MONOPOLY引领桌游IP增潮流Sensor Tower所运的

80、知识产权（IP）标签技术，能够精准识别出那些巧妙融合电游戏领域现有品牌元素的游戏，以及那些在游戏界之外同样具有泛影响的电游戏IP。Monopoly疑是今年IP领域的最赢家，不仅实现了惊的增，还极地推动了桌游IP在移动游戏市场中的内购收。特别是MONOPOLY GO!的推出，更是让Monopoly稳固了其在移动游戏内购收排榜的地位。同时，这款游戏也助孩之宝（Hasbro）凭借Monopoly的版权，成为移动游戏内购收排名第的IP公司，Scopely则凭借其IP移动游戏收，登上发商排榜第位。腾讯凭借其王者荣耀和英雄联盟两款巨作稳居榜，其衍动画英雄联盟：双城之战（Arcane）第季也于2024年在奈

81、规模上线。Pokmon与任天堂分别位列IP榜和公司榜第三位，这 主 要 得 益 于 Pokmon Go 和 Pokmon TCG Pocket的出表现。地理位置游戏领域的佼佼者Niantic，也凭借Pokmon Go取得了IP移动游戏发商第四名的位置，但其旗下的Monster Hunter Now和Dragon Quest Walk等IP游戏也同样备受瞩。Nexon凭借地下城与勇游在中国的成功发布，成为2024年IP公司中的匹。来源：Sensor Tower注：iOS和Google Play合并统计。中国仅限iOS平台。出为总出包含应商店全部抽成。媒体类型IP母公司发行商电子游戏桌游动漫/日漫

82、运动美漫电视剧书籍电影动画电影名人0$1B$2B$3B$4B$5B$6B$7B$8B$9B$10B$11B$12B202320242025年移动游戏市场报告版权所有Sensor Tower332024年赢家03移动游戏营销在快节奏的游戏态系统中，了解竞争格局是成功的关键。Sensor Tower使我们能够发现创意趋势、分析竞争对策略并监控市场动态。论是推出新游戏还是优化现有游戏，Sensor Tower都提供了宝贵的洞察，帮助我们评估表现、放优势并解锁新的增机遇。Viktoriya IvanovaWargaming户获取主管342025年移动游戏市场报告版权所有Sensor Tower移动应内

83、络与社交告络曝光量占对2024年下载量TOP200游戏移动应内告络在主要市场主导移动游戏告分发2024年，主要国家的移动游戏告策略呈现出新的变化。在移动应内告络中，告曝光量的分布依然主导着美国、英国和德国等市场，但络分布正逐渐向多元化。相之下，本和韩国的告分布则更加集中于社交络，尤其是Instagram平台。来源：Sensor Tower注：iOS和Google Play合并统计。100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0美国日本韩国德国英国76%76%24%24%54%54%47%47%36%36%64%64%72%72%28%28%90%90%10%10%应用内广告网

84、络社交网络2025年移动游戏市场报告版权所有Sensor Tower35移动游戏营销移动应内告络曝光量占2024年下载量TOP200游戏2024年AppLovin在应内告络中取得移动游戏告分发最涨幅在移动应内告领域，各告络正积极寻求多元化发展。随着隐私政策的调整、获客策略的转变以及市场动态的演变，多个参与者正逐步在告分发领域向牌络发起挑战。尽管AdMob在告分发领域仍占据主导地位，但在德国（-56%）和本（-49%）等市场却出现了明显的下滑趋势，这反映出告预算正逐步向其他平台转移。相之下，AppLovin在所有主要国家的告曝光量占均实现了 爆 发 式 增 ，特 别 是 在 美 国 市 场，增

85、率 达+398%，进步巩固了其在休闲与中核混合游戏变现领域的地位。全球美国日本韩国德国英国20240%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%45%45%16%16%7%7%7%7%6%6%19%19%AdMobAppLovinUnityVerveMintegral其他来源：Sensor Tower注：iOS和Google Play合并统计。“全球”包括美国、本、韩国、德国和英国。2024年，AppLovin在应内告络中移动游戏告曝光量占较2023年增+398%2025年移动游戏市场报告版权所有Sensor Tower36移动游戏营销社交告络曝光量占2024年下载量TOP

86、200游戏2024年TikTok在社交告络中取得移动游戏告分发最涨幅全球美国日本德国英国20240%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%20%20%25%25%24%24%20%20%9%9%1%1%YouTubeInstagramTikTokFacebookSnapchatX(Formerly Twitter)在社交络领域，TikTok的崛起势头锐不可当。TikTok同增率达到了惊的67%，其市场份额从14%跃升24%，尤其受到针对年轻、受众参与度游戏的睐。Snapchat在美国市场的影响则主要得益于中核游戏品类的推动，特别是Roblox和Clash of Clan

87、s等游戏的出表现。2024年，TikTok在社交告络中移动游戏告曝光量占较2023年增+67%来源：Sensor Tower注：iOS和Google Play合并统计。Snapchat仅限美国，X（原Twitter）仅限本。2025年移动游戏市场报告版权所有Sensor Tower37移动游戏营销短视频曝光量占2024年下载量TOP200游戏Facebook,Instagram,Snapchat,TikTok,YouTube短视频成为主要告投放形式短视频的采率在所有主要国家均呈现出激增态势，成功抢占了信息流告位的份额。这种增趋势在所有产品模式中均有所体现，但尤以混合模式和超休闲模式最为显著。2

88、024年，短视频正式成为这两种模式中最受欢迎的告位，占分别达到41%和47%。来源：Sensor Tower注：iOS和Google Play合并统计。Snapchat仅限美国，X（原Twitter）仅限本。美国日本韩国德国英国2023202413%28%202320242025年移动游戏市场报告版权所有Sensor Tower38移动游戏营销产品模型的告络曝光量占2024年下载量TOP200游戏中度游戏营销更依赖社交络其他产品模式中度游戏品类已将告分发重幅转向社交络，实现了84%的同增率，在主要国家的告曝光量占达到了58%。其他所有品类则始终保持较移动应告络曝光量占。来源：Sensor To

89、wer注：iOS和Google Play合并统计。“全球”包括美国、本、韩国、德国和英国。全球美国社交网络日本社交网络1009080706050403020100休闲混合休闲超休闲中度87%87%13%13%65%65%35%35%86%86%14%14%47%47%53%53%应用内广告网络社交网络2025年移动游戏市场报告版权所有Sensor Tower39移动游戏营销来源：Sensor Tower注：“全球”包括美国、本、韩国、德国和英国。2024年应商店更新越发注重截图和促销案全球美国日本韩国德国英国截图宣传文本名称描述图标副标题-10%-5%05%10%15%20%25%30%35%

90、35%35%18%18%9%9%3%3%-3%-3%-13%-13%按类型划分的iOS更新次数&同增iOS内购收TOP100游戏2025年移动游戏市场报告版权所有Sensor Tower40移动游戏营销来源：Sensor Tower竞争对名称和游戏类型成为头部移动游戏最常的应商店关键词美国日本韩国德国英国gameplaylolplayrpgtotallyamazingenjoylegendswinbecomefortnitejuegospleaseclashdifferentrodragonvalemmooldpeoplewarlevelmonopolyupdateattackbazicoll

91、ectenemygamestopgintakentopactionbattlebrawldayexperiencehahaimpossiblepuzzlerobloxroyalstupidanimeepicinternetkingdomlinemultiplayeranyoneawesomecasualdragonfavoritehighkingle?pubgreviewseasonwaitingappsbuychancecodgabbygunhelpherosurvivalversion2kadventureannoyingbeautifulcompleteendentertainmenth

92、ardmatchpokemonproblemrealsinglestarstarzthreewowbonuscomingfantasticffgardenscapesgemimpactipakefirneedsnewraid应商店英关键词数量全球收TOP100游戏2025年移动游戏市场报告版权所有Sensor Tower41移动游戏营销来源：Sensor Tower来源：Sensor Tower来源：Sensor TowerBrawl Stars-告创意排名第2根据2024年第3季度美国YouTube声量份额Pokmon TCG Pocket-告创意排名第8根据2024年12美国AdMob声量

93、份额MONOPOLY GO!-告创意排名第8根据2024年12美国AdMob声量份额游戏通过名、品牌和IP吸引现有受众随着近期隐私政策的调整，精准定位标受众的成本也涨船，这迫使发商们不得不更加倚重现有的户群体。为了更有效地触达标户，并塑造端品牌形象，不少游戏选择邀请家喻户晓的明星作为告创意的核，或是与顶级的知识产权（IP）或知名品牌携，共同打造应内的特活动。那些本身就拥有知名IP的游戏，在吸引新玩家更是占尽了先机。如，年度收最的移动游戏MONOPOLY GO!以及年度最佳新游Pokmon TCG Pocket都充分挖掘了各IP的现有户基础，在告创意中巧妙地融了极具辨识度的元素。值得提的是，MO

94、NOPOLY GO!还更进步，与漫威等其他知名IP合作，推出了精彩纷呈的应内活动。2025年移动游戏市场报告版权所有Sensor Tower42移动游戏营销来源：Sensor Tower来源：Sensor Tower来源：Sensor TowerWhiteout SurvivalYouTube本，2024年12PUBG:MobileInstagram本，2024年12Merge MansionInstagram本，2024年12进新市场需要了解当地化与那些主要专注于本受众的本地发商竞争，疑是巨的挑战。想要制作出能够打动的创意，就必须深了解标受众及其背后的化。就像Whiteout Surviva

95、l在告创意中所做的那样，邀请名代确实是种之有效的受众定位策略，但关键在于，要真正了解这些本地名、其个品牌以及所吸引的受众群体。某些在特定市场中看似众的品类，在另个市场中却可能受欢迎。以PUBG:Mobile为例，它在中间告创意中巧妙地运了虚拟YouTuber这元素，这类红在市场还相对众，但在本却已经拥有了庞的粉丝基础。甚像场景设置这样看似基础的元素，也能提升告创意的亲切感：Merge Mansion在告创意中展示了多个本知名地点，拉近了与受众的距离。Whiteout Survival的告创意则选择了个站作为背景，这对于本玩家来说是再熟悉不过的场景，对不熟悉该市场的团队来说可能就不会是选。202

96、5年移动游戏市场报告版权所有Sensor Tower43移动游戏营销04442025年移动游戏市场报告版权所有Sensor Tower结论在Homa与Sensor Tower共同设计并奠定了这类别的定义和核柱仅仅年之后，2024年证了混合休闲类游戏在新品发布和收的显著加速增。Sensor Tower在帮助我们识别和构建这新兴类别发挥了关键作，巩固了我们作为领先者的地位，同时使我们能够调整策略，继续推动创新并提供引胜的游戏体验。Olivier Le BasHoma联合创始作者简介Pedro Aira级产品经理撰稿Sam Aune游戏洞察分析师主要作者Phillip Lagoc产品分析师撰稿Kry

97、stel Bitar级产品经理撰稿Jonathon Briskman席市场洞察经理撰稿2025年移动游戏市场报告版权所有Sensor Tower45结论关于报告数据：法论本报告作者使Sensor Tower移动应洞察平台编制了本报告中的下载和内购收估算数据。本报告中引的数据反映了2024年112024年1231期间iOS应商店和Google Play的下载和收估算。所提供的下载量估算按户计算，即每个Apple或Google账户只计算次下载量。同户在多个设备下载、更新或重新安装同应不计总数。安卓应下载和收估算仅代表Google Play商店中的下载和收。Sensor Tower不提供第三安卓商店

98、的下载估算。内购收（IAP）估算是总收，包括应商店的全部抽成。收包括iOS应商店和Google Play中的有偿下载、内购和订阅。其中不包括任何告收或第三购买的收。点击此处查看报告的详细研究法。2025年移动游戏市场报告版权所有Sensor Tower46关于Sensor TowerSensor Tower是移动应、数字告、零售媒体及受众洞察领域的全球领先者，深受各顶尖品牌与应发商的信赖。Sensor Tower致于把脉全球数字经济，通过顶尖平台，提供关于移动应及数字态的深刻解，赋能企业紧跟市场动态并做出明智的战略决策。2013年成以来，Sensor Tower的移动应洞察助营销专家、应开发者

99、及游戏制作者透过使情况、参与度及付费获取策略，洞悉移动应态的奥秘。时今，我们的数字市场洞察平台已涵盖受众、零售媒体及Pathmatics数字告洞察，让品牌与告公司能够全位掌握其在络、社交及移动平台上的竞品告策略与标受众。媒体咨询：press-2025年移动游戏市场报告版权所有Sensor Tower47注：按应商店收排名的顶级发商榜单|来源：Sensor TowerSensor Tower|我们的客户顶级发商相信Sensor Tower的洞察可以推动其业务发展2025年移动游戏市场报告版权所有Sensor Tower49对我们的数字市场洞察案感兴趣吗？若您希望深了解Sensor Tower，请申请演示：获取我们博客上的最新洞察：