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1、400-096-9797Global Media Monitoring&AnalystsCopyright 2024 Wisers Information Limited.消费季及购物节消费趋势洞察：消费季及购物节消费趋势洞察：年轻人春节消费追求“仪式感”与“情价比”，购物节消费者趋于理性化慧科讯业Wisers官方公众号慧科讯业Wisers在线客服春节消费复盘：春节消费复盘：服务消费活力强劲，年轻人追求“仪式感”与“情价比”01PART春节掀起消费热潮，服务消费活力强劲春节掀起消费热潮，服务消费活力强劲春节期间的传统是欢聚一堂、走亲访友，春节假期也是全年消费的重要节点。商务部数据显示，2025

2、年春节期间，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长4.1%，网上零售额同比增长5.8%。此外，节日期间，旅行、观影、看剧等服务消费需求也集中释放，展现出强劲的活力。4.1%网上零售额5.8%国内出游总花费6770亿元亿元7.0%国内出游人次5亿亿5.9%春节档电影票房95.1亿亿数据来源：商务部创新高创新高重点零售和餐饮企业销售额020,00040,00060,00080,000100,000120,000140,0002025-01-212025-01-222025-01-232025-01-242025-01-252025-01-262025-01-272025-01-282025-01-2

3、92025-01-302025-01-312025-02-012025-02-022025-02-032025-02-042025-02-052025-02-062025-02-072025-02-082025-02-092025-02-102025-02-112025-02-12春节消费社媒声量走势春节消费社媒声量走势春节假期前后，“消费”相关社媒讨论声量出现两次高峰，分别在假期前后一天，为1月27日（腊月廿八）及2月5日（正月初八）。数据周期：2025年1月21日-2月12日；数据来源：WisersOne数据监测平台腊月廿八，春节假期前一天正月初八，春节假期结束后一天春节假期春节消费相关词

4、云春节消费相关词云春节春节假期中，假期中，“消费消费”相关社媒讨论内容集中在传统文化与服务消费上，相关社媒讨论内容集中在传统文化与服务消费上，传统文化相关如“中国”、“传统”、“红火”等关键词受到热议；服务消费相关如“年货”、“景区”、“服务”等关键词也热度较高。数据周期：2025年1月21日-2月12日；数据来源：WisersOne数据监测平台春节消费热点：电子年货、非遗与黄金齐飞春节消费热点：电子年货、非遗与黄金齐飞受益于国家补贴政策加力，手机、平板、智能手表等“电子年货”成为今年春节消费新热点，备受青睐。天猫数据显示，春节头三天手机品类成交同比增长超天猫数据显示，春节头三天手机品类成交同

5、比增长超50%50%。截至目前，共15个省市手机国补活动全面上线天猫，其中春节期间新增广东、北京、安徽、陕西4个省市。今年春节，年轻人还爱“淘金”。超小克重的黄金手机贴成为年轻人过年的硬核手机饰品。作为不少年轻人的“第一桶金”，在春节期间迎来了销售的高峰。天猫数据显示，春节期间，淘宝天猫平台售出了超过2万张黄金手机贴。申遗成功后的首个春节，“非遗”年货、“非遗”美食等成为春节消费一大亮点。淘宝神店榜数据显示，春节前近一周淘宝天猫上搜索“非遗美食”相关商品环比提升359%，近30天搜索“手工花灯”环比提升298%。花饽饽近30日成交环比涨190%，木板年画月环比成交涨30%，一大批非遗店铺在淘宝

6、天猫上与年轻人双向奔赴。数据来源：天猫官方数据来自天猫数据显示，蛇年春节消费市场中，电子年货、非遗商品、黄来自天猫数据显示，蛇年春节消费市场中，电子年货、非遗商品、黄金珠宝等纷纷成为今年春节消费新潮中的热销爆款。金珠宝等纷纷成为今年春节消费新潮中的热销爆款。年轻人成春节消费主力军，带领全家追求年轻人成春节消费主力军，带领全家追求“仪式感仪式感”随着年轻人步入职场并收入提升，随着他们在春节期间的消费能力也值得关注。抖音生活服务数据显示，2025年春节期间，18-3018-30岁的年轻岁的年轻人已经是抖音生活服务平台吃喝玩乐的消费主力军，订单销人已经是抖音生活服务平台吃喝玩乐的消费主力军，订单销售