得物&罗兰贝格：重塑信心着眼未来品牌如何拥抱年轻消费力？（2023）（54页）.pdf

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1、解 码 万 亿 新 生 代 潮 流 消 费 市 场1重塑信心，着眼未来品牌如何拥抱年轻消费力？解 码 万 亿 新 生 代 潮 流 消 费 市 场复旦大学消费市场大数据实验室光华研究院联合发布CANT STOP WONT STOP解 码 万 亿 新 生 代 潮 流 消 费 市 场01寄语特别鸣谢联合发布单位、致谢品牌方前言调研范围全景篇生逢盛世，欣欣向荣：中国潮流新生代全扫描新生代是高潜力消费者新生代是高活力消费者新生代是高调性消费者心声篇积极参与，不断求索：新生代的六大消费新主张圈层效应：边破边立，打破物理边界的同时，筑立由兴趣、审美、价值观引领的精神部落回归本质：向内寻真更加尊崇自我感受，向

2、外扩列更加关注对自己重要的关系经营拒绝刻板：不被刻板印象定义，广泛的反差消费在新生代中崛起博古通今：对传统文化的追寻由外至里，当代本土文化掀起新国潮次元破壁：将虚拟生活融入现实，也乐于用科技加持消费体验多重身份：“专业消费者”与“自主创作家”涌现，积极参与共创潮流策略篇中流击水，逐浪“潮”头：品牌如何赢得新生代的心智找到他们：品牌需要优先找到最硬核的年轻人群先行深度沟通满足他们：品牌需要基于不同年轻人群提供差异化的产品供给、独特设计、互动和体验融入他们：品牌应主动引领潮流趋势，并深度聆听新生代用户心声，与之共创潮流结语作者及致谢020506070810111114161922252728323

3、438434849#目录#目 录02作为全网新生代消费者的聚集地，得物始终密切关注着这个最具活力的群体。我们发现这一届年轻人展现出了截然不同的一面-他们用球鞋配婚纱，以买礼物取代告白，可以没logo但不能没个性。许多品牌朋友向我们提问，如何理解他们？我们眼中的95后与00后是更具鉴赏力的一代，他们对自己感兴趣的美好事物表现出极大的慷慨。他们拥有这个时代的独有印记：保持对品质生活的追求，又有对精神世界的向往。在信息流通高度发达，多样性得到充分尊重的当下，个体之间的差异史无前例，每一位新生代的需求都千差万别。但在这些差异背后，新生代们所映射出的价值观、生活态度以及消费哲学，又显现出时代背景下的一定

4、的共性和趋势。因此，得物联合罗兰贝格共同完成了这个对于年轻群体的研究希望以年轻人的需求为原点出发，洞察当代新生力消费者，解码他们的潮流消费行为，并作为我们提升对年轻消费者服务能力的指南针。我们相信，属于年轻人的消费时代才刚刚开始。40万人同时抽签潮流玩具，26万人订阅复古音箱，众多联名款服装上架1s即售罄，这些消费品领域的现象级事件几乎每天都在得物上演，得物也因此被视为年轻一代的潮流风向标。在过去几年，得物有幸见证并帮助了一些优秀品牌以极其创新的方式，收获了年轻忠粉的热爱。在此其中，有新兴品牌诞生伊始一招制胜成为新晋潮牌，有百年经典自我蜕变重拾青睐，也有细分领域小众品牌成功破圈。在年轻人回应品

5、牌信号时，无论是对内容或商品本身的个性演绎和积极分享，亦能点亮品牌灵感，为品牌文化注入新鲜的生命力。感谢罗兰贝格在得物敏锐发掘了这些现象和案例，以白皮书的形式分享当代年轻人的价值观、生活方式以及消费主张。这些洞见，也将构成品牌成就新生代影响力的有力支撑。希望我们的抛砖引玉，能引发更多优秀品牌与我们同行，不断为年轻人提供更丰富的美好事物和体验！#寄语#寄语杨冰得物创始人兼CEO石闻一得物副总裁03过去的一年对诸多消费品品牌来说都是不平静的一年，面对疫情反复和宏观局势变化，各大品牌都经历了一定的压力和挑战。而我们仍能看到一些品牌逆势增长，他们通过走近最能代表未来增量的新世代消费者和差异化定位吸引了

6、一众年轻拥趸。新世代有着与其他世代消费者截然不同的特征，他们具有全新的消费观，并且对于品牌的认知、与品牌的互动偏好也发生了翻天覆地的变化，这为消费品品牌提供了千载难逢的契机，去重新审视自身的人群定位，并思考如何优化自身的品牌定位、产品设计、互动方式从而拥抱新生代。站在2023年的伊始，罗兰贝格衷心希望借着本次白皮书发布，帮助品牌着眼未来，更深度地洞察新生代群体，助力品牌在未来加速成长。对于消费品品牌而言，赢得新生代也就意味着赢得未来。引领潮流方向，推动潮品创新，这是企业寻求新发展的必由之路。通过本次与得物的合作，我们对新生代的消费潜力以及品牌认知、审美与消费的特点有了进一步的洞察。我们也非常欣