巨量算数：2022抖音年轻人观察报告（49页）.pdf

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1、PREFACE18到23岁的这一代年轻人充分享受了物质增长、教育水平提升、城镇化带来的时代红利。他们从小就生长在互联网和社交媒体的环境中，是真正意义上的“互联网原住民”。有了互联网这样便捷的信息渠道，他们的眼界更加开阔、知识素养不断提升，拥有更强的自主意识和文化自信，因此也更加追求“不同”、更加“不设边界、尽情探索”。前 言他们是#快意飞马的自由灵魂#眼观六路的效率高手#寻根究底的好奇宝宝#圈地自萌的小众粉丝#雅俗共赏的推广大使#认真生活的社交牛杂症#记录仪式感的创作者们#文化自信的精神消费者#拒绝智商税的购物达人第一章年轻人是什么样的快意飞马的自由灵魂0201第二章年轻人都在学什么眼观六路的

2、效率高手寻根究底的好奇宝宝061005第三章年轻人都在买什么文化自信的精神消费者拒绝智商税的购物达人141713第四章年轻人都在追什么圈地自萌的小众粉丝雅俗共赏的推广大使242823第五章年轻人都在玩什么认真生活的社交牛杂症记录仪式感的创作者们364135目录CONTENTS第一章年轻人是什么样的THE YOUNG MENWHAT DO YOU LIKEFREE SPIRITSTHAT FOLLOW HEARTS快意飞马的自由灵魂#敏而好学#万物霜天竞自由#大口吃瓜，快意飞马2022抖音年轻人观察报告 0201快意飞马的自由灵魂抖音平台年轻人性别分布在抖音，年龄在18到23岁之间的用户超过十分

3、之一。巨量算数调研显示，年轻人中男生略多一些，他们主要分布在二三线城市。这些年轻人有接近一半还是在校学生。工作的人群中，他们似乎越来越不愿意当“打工人”，大多数年轻人选择了自由职业，这个比例已经超过其他上班族。这些年轻的自由职业者不必996，也无需被“内卷”，他们可以自行决定什么时候上班下班，也不必为向领导汇报而提心吊胆。这些原因或许是年轻人们越来越多选择自由职业的原因。而正是当一名自由职业者，可以让他们“快意飞马，大口吃瓜”。等毕业了我要为自己打工a抖音平台年轻人群城市级别分布女性男性一线二线新一线三线四线五线及以下在校学生自由职业者个体工商户公司、企业职员机关事业单位职员全职太太/丈夫务工

4、人员其他数据来源：巨量算数抖音年轻人调研（N=6171），2022年6月抖音平台年轻人职业分布46.6%53.4%18.4%21.1%21.0%15.3%12.2%12.0%18.3%4.1%3.3%2.5%4.8%6.1%47.7%13.2%2022抖音年轻人观察报告 2022抖音年轻人观察报告 03相比一线城市，在低线级城市生活的压力更小，这里的年轻人更愿意选择自由舒适的工作。他们有的当一名自由职业者，也有的不做“打工人”而自己当自己的老板，还有的选择当公务员成功“上岸”。另一部分“英年早婚”的年轻人安逸地过起了全职太太或全职丈夫的生活。巨量算数数据显示，游戏和音乐是年轻人在抖音上关注的两

5、大热点。游戏和音乐是年轻人在心灵上的释放，是他们的快乐源泉。他们既能通过游戏和音乐获得数不尽的快乐，又能在这些丰富多彩的世界中找到属于自己的小岛。除此之外，健身、校园、毕业、高考、变装变脸等都是他们喜闻乐见的内容。年轻人在抖音的搜索关注热点正表明了他们是一群爱玩耍但是又热爱生活的时代弄潮儿。在哪不是上班b爱玩爱闹爱生活c一线二线新一线三线四线五线及以下数据来源：巨量算数抖音年轻人调研（N=6171），2022年6月数据来源：巨量算数，时间周期：2022年1-5月抖音平台不同城市级别年轻人职业分布TGI抖音18-23岁用户部分典型高频词搜索量务工人员在校学生自由职业者个体工商户公司、企业职员全职

6、太太/丈夫机关事业单位职员游戏音乐健身bgm考试变装毕业考研校园手工宠物vlog面试自行车高考吐槽实习滑板密室脱口秀变脸找工作简历社交剧本杀好物推荐冲浪元宇宙智商税徒步2022抖音年轻人观察报告 0402第二章年轻人都在学什么THE YOUNG MENWHAT ARE YOU LEARNINGA MASTEROF EFFICIENCY眼观六路的效率高手#工作学习修炼手册#中华小当家说明书#健康美丽私教2022抖音年轻人观察报告 06兴趣需求社交需求生活需求职业需求学习驱动力均值01眼观六路的效率高手年轻群体在抖音学习新知识的人数占比44.3%抖音在年轻人中流行的重要原因之一是他们总是能在抖音找