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类型App Growing:2021年度全球手游买量白皮书(81页).pdf

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  • 文档编号:59224
  • 上传时间:2022-01-11
  • 格式:PDF
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    App Growing:2021年度全球手游买量白皮书81页 Growing 2021 年度 全球 手游买量 白皮书 81
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    1、前言纵观2021年的全球手游买量市场,国内、海外的手游广告投放数均呈现明显上涨趋势。手游App上新快,投放力度强,买量依然是手游广告主的重点获客方式。在买量大趋势下,流量运营正在从粗放的信息流投放转入更加精细内容营销,更多的营销手段受到重视。App Growing基于所追踪到的海量广告情报,从国内外手游市场、手游买量策略全方位洞察全球手游买量趋势。本白皮书分为海外篇和国内篇,从海外手游买量大盘、全球市场洞察、全球手游推广榜、顶级发行商投放策略四大方面洞悉海外手游买量市场,以及从国内手游买量大盘、头部手游广告主盘点、重点流量平台、热门买量创意策略四大方面解读国内手游投放新趋势。为了更加深入解读2

    2、021全球手游广告投放市场的发展变化,我们还邀请了冰鸟游戏、AppLovin、数数科技、钛动科技等手游广告主、流量平台方、工具服务商发表真知灼见,帮助手游从业者更全面了解2021手游买量营销趋势变动,洞见2022新风向。在此也特别鸣谢冰鸟游戏、AppLovin、数数科技、钛动科技提供的支持。全球市场洞察全球手游大盘全球手游推广榜头部发行商投放洞察*手游行业真知灼见统一放置报告文末全球手游大盘海外手游买量2021年增长64%2021年投放广告超过1170万组,同比增长64%。随着iOS14.5 IDFA 隐私政策更新,2021年iOS 投放市场份额压缩18 pct,并下降到21%; 而安卓端则从

    3、20年61%上升至今年79%。2020 vs 2021 海外手游移动广告投放量分布61%39%79%21%数据来源: App Growing Global 专业的全球移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数,海外篇的部分不含中国大陆的广告,以下同20202021iOSAndroid7.1M11.7M61%39%79%21%+64%202020212020 vs 2021海外双端单款手游平均广告投放组海外疫情等因素带涨移动手游数量和广告量,安卓广告量激增情况下,单款手游平均广告投放量基本持平,而iOS则下滑49%。2020 vs 2021 海外不同客户端单款手游平均广告投放组254

    4、128 220 205 05010015020025030020202021iOSAndroid数据来源: App Growing Global 专业的全球移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数全球手游投放集中在T1地区从投放份额看,全球手游投放集中在T1地区,美国地区全球投放占比8.2%,远超其他地区的投放份额。从投放广告数看,中国香港、美国、新加坡是投放环比增长最快的国家,增幅达到50%以上,意味着该地区的用户争夺会更为激烈。2021年海外手游投放地区Top 10投放份额分布美国, 8.2%中国台湾, 4.7%加拿大, 4.7%中国香港, 4.1%英国, 4.1%德国, 3.

    5、9%澳大利亚, 4.0%新加坡, 3.8%法国, 3.6%日本, 3.4%其他, 55.4%中国台湾 +49%加拿大 +47%中国香港 +58%英国 +34%日本 +44%德国 +36%澳大利亚 +36%新加坡 +53%法国 +26%数据来源: App Growing Global 专业的全球移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数2021年美国地区的手游广告同比2020年,增长56%;以下为其他地区的广告数同比增长情况:休闲类推广手游数量最多,涨幅超200%休闲、竞速、街机、动作、卡牌推广手游数同比2020年增长较快,均超过150%。重度游戏如RPG, SLG分别上涨31%和58

    6、%。证明了中重度这块已进入稳步发展期,新品紧缺,而休闲游戏则是在井喷期阶段。2021年海外手游细分类别推广手游数量91086831582842583869287823272156206%183%108%121%173%31%126%150%-600%-500%-400%-300%-200%-100%0%100%200%300%010002000300040005000600070008000900010000休闲街机益智解谜模拟动作角色扮演娱乐场卡牌2021 推广App数同比16231350100199984269546926158%111%224%90%71%49%124%54%-800%-

    7、600%-400%-200%0%200%400%020040060080010001200140016001800策略冒险竞速桌面体育文字问答音乐数据来源: App Growing Global 专业的全球移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数角色扮演偏爱Facebook & Google系得益于渠道用户属性和广告适配性,以角色扮演、策略品类为代表的中、重度移动游戏更加倾向于在Facebook和Google旗下平台进行投放。FacebookAdmobApplovin角色扮演角色扮演休闲益智解谜策略游戏动作休闲动作益智解谜策略游戏益智解谜文字棋牌游戏休闲街机模拟经营模拟经营模拟经营

    8、动作冒险策略游戏娱乐场卡牌游戏竞速卡牌游戏体育角色扮演文字娱乐场卡牌游戏2021年 海外重点买量媒体投放品类TOP10数据来源: App Growing Global 专业的全球移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数休闲游戏偏爱AppLovin等第三方平台以休闲、益智解谜为代表的中、轻度移动游戏则更倾向投放在AppLovin、UnityAds、ironSource、Mintegral,以上第三方平台CPI获客成本相对Facebook,Google较低,成为休闲类手游不可忽视的买量平台。UnityAdsironSourceMintegral益智解谜休闲休闲休闲益智解谜动作策略游戏模

    9、拟经营益智解谜模拟经营动作模拟经营角色扮演角色扮演街机动作卡牌游戏角色扮演棋牌游戏娱乐场冒险街机文字策略游戏卡牌游戏街机竞速文字棋牌游戏音乐2021年 海外重点买量媒体投放品类TOP10数据来源: App Growing Global 专业的全球移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数视频类素材占7成以上,信息流接近5成视频类素材在手游投放最受欢迎,其中,全屏视频用得最多,占据了31%,纵向和横向视频分别占20%和22%。而激励视频和信息流视频为优化师最受欢迎的广告形式。2021年海外手游素材形式占比横向&方形视频, 22.1%纵向视频, 20.4%全屏视频, 31.0%图片, 1

    10、5.6%网页, 10.5%其他, 0.4%2021年海外手游广告形式占比横幅, 9.0%插屏, 11.7%原生, 10.6%信息流, 47.9%奖励式视频, 20.2%其余, 0.7%数据来源: App Growing Global 专业的全球移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数全球市场洞察成熟市场日本日本地区月平均投放6372款手游,月均厂商2445家,11月投放手游数量达到峰值,共8043款游戏在投。日本是全球玩家付费意愿度最高的群体,较受欢迎的游戏类型是休闲、RPG和模拟, 万物皆可二次元,角色扮演游戏领域,中国厂商有一定市场份额,但被绝大部分本土厂商占据,尤需做好本地化

    11、工作。2021年日本在投手游数量&厂商趋势2021日本在投手游分品类数量占比5068486254136176521460656658694671287539804373561741177619952259183920392203218931803273357732771月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月30.8%12.1%10.6%9.3%7.9%29.2%休闲&益智解谜角色扮演模拟动作街机其他排名Top 5 投放游戏产品1Mafia City2Fishdom3Project Makeover4Traffic Puzzle5Township数据来源: App Growing

    12、Global 专业的全球移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数手游数手游开发商数成熟市场韩国韩国地区月平均投放5700款手游,月均厂商2195家,月最高峰达7408款游戏在投。与日本相似,较受欢迎的游戏类型是休闲、RPG和模拟, 韩国90%的用户选择使用安卓设备,本土社媒Kakaotalk是最大的社交平台,KPOP文化浓厚,因此买量投放需要重点考虑以上因素。2021年韩国在投手游数量&厂商趋势2021韩国在投手游分品类数量占比排名Top5 投放游戏1Project Makeove2Traffic Puzzle3 4Mighty Party5KartRider Rush+40803

    13、87645435368470156046044651966797177740864061419137216501968166218781988210329693193331528301月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月31.50%11.7%10.9%10.1%8.4%27%休闲&益智解谜角色扮演模拟动作街机其他数据来源: App Growing Global 专业的全球移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数手游数手游开发商数成熟市场美国美国地区月平均投放11867款手游,接近日本的2倍,月均投放厂商4539家,单个厂商投放手游2.6个。得益于成熟的互联网环境和大

    14、量女性互联网用户,美国是休闲&益智解谜类最大的市场,投放份额达35%。精品类的射击,策略类也站稳了美国投放榜单。此外,博彩类虽然在投放量跌出Top 5, 但属于收入最大品类之一,App Store占据一半收入以上。2021年美国在投手游数量&厂商趋势2021美国在投手游分品类数量占比排名Top 5 投放游戏产品1Tap Color Lite2Tap Colour3Free Fire4Mafia City5Project Makeover96549504999512058981111873129791283713246138881370612861327833573532410033984010

    15、4176415060556239628758921月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月35%24%12%11%10%9%休闲 &益智解谜其他街机角色扮演动作模拟数据来源: App Growing Global 专业的全球移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数手游数手游开发商数新兴市场俄罗斯俄罗斯月平均投放5854款手游,月均投放厂商2363家,最高峰的时候是在9月份,3136家厂商投放6770款手游。友塔游戏的黑道风云是俄罗斯最大投放户,而俄罗斯休闲游戏巨头Playrix在本土的投放力度强劲。俄 罗 斯 最 流 行 的 社 交 网 络 是 VK 和 OK, 远 大

    16、 于Facebook的用户基数,投放时候可重点纳入买量渠道中。2021年俄罗斯在投手游数量&厂商趋势2021俄罗斯在投手游分品类数量占比排名Top 5 投放游戏产品1Mafia City2Hero Wars3Traffic Puzzle4Fishdom5Project Makeover4789473150515807505257526214645467706719670962071878189519472178180120512290228931363024305728201月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月32%28%12%11%9%8%休闲&益智解谜其他街机模拟动作角色扮

    17、演数据来源: App Growing Global 专业的全球移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数手游数手游开发商数新兴市场沙特阿拉伯沙特阿拉伯月平均投放4095款手游,月均厂商1758家,相对其他市场,本地化要求高,竞争显得不太激烈。沙特阿拉伯拥有全球最高的手游ARPPU,盛产大R用户,以PUBG MOBILE为代表的动作类手游、休闲类、模拟类、街机类游戏是沙特阿拉伯的手游主流。黑道风云是沙特地区投放量第一的SLG类。2021年沙特阿拉伯在投手游数量&厂商趋势2021沙特阿拉伯在投手游分品类数量占比排名Top 5 投放游戏产品1Mafia City2Project Makeo

    18、ver35 Differences Online4Top War5Evony: The Kings Return3892379836284761418248435332523948255034446141001391140411721720153917171931173121502273211919541月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月32%29%10%10%10%10%休闲&益智解谜其他模拟动作角色扮演街机数据来源: App Growing Global 专业的全球移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数手游数手游开发商数新兴市场巴西巴西月平均投放5082款手

    19、游,月均厂商1803家,手游竞争程度相对也算比较弱。从投放份额可以看出,巴西玩家对休闲,动作冒险以及模拟类的游戏比较感兴趣,休闲游戏更是占据38%。巴西是射击动作类手游Free Fire的重要市场,买量排名挺进了巴西Top 5位置。数据来源: App Growing Global 专业的全球移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数2021年巴西在投手游数量&厂商趋势2021巴西在投手游分品类数量占比排名Top 5 投放游戏产品1Tap Color Lite2Tap Color3Mafia City4Free Fire5Color By Number 3806353839554915

    20、422249185368573961356160618160541157106011831561131614631638179026102610266625901月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月38%27%11%10%8%6%休闲&益智解谜其他模拟动作角色扮演街机手游数手游开发商数全球手游推广榜TOP1-17TOP18-34TOP35 -50Tap Color Lite花舞宮廷War Robots PvP Tap ColourCash Frenzy CasinoTownshipGarena Free FireTop War: Battle GameSummoners War

    21、: Sky ArenaMafia CityCall of Duty: MobileDragonscapesAdventurePUBG MOBILE新戀戀清庭MythWars & PuzzlesThe Grand MafiaThe AntsHomescapesBreaker FunDAFU CasinoWordscapesEvony: The Kings ReturnFishdomBricks Ball CrusherProject MakeoverGardenscapesGenshin ImpactLotsa Slots -Rise of KingdomsKiss of WarBLEACH:

    22、Eternal SoulCoin MasterMobile LegendsPuzzles & SurvivalBall SortWord ConnectKingdom Guard雲之歌Hero WarsMy Home -Design Dreams三國志戰略版Traffic Puzzle Idle ArksPaint by Number State of Survival京城十里錦繡Lords MobileLumber EmpireImperio:RisingCivilizationsWarpath1Tap Color Lite2Tap Colour4Mafia City3Garena Free

    23、 FirePUBG MOBILE:Arcane56The Grand Mafia7Breaker Fun8Evony: The Kings Return9ProjectMakeover10Genshin Impact2021年 游戏App推广榜TOP102021年 游戏App推广榜TOP50海外手游App推广TOP50推广榜榜首是涂色类游戏Tap Color,3-6名由重度射击和SLG游戏霸占,包括Free Fire,PUBG Mobile、黑道风云。数据来源: App Growing Global 专业的全球移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数策略TOP 1Mafia Cit

    24、yTOP 2The Grand MafiaTOP 3Evony: The Kings ReturnTOP 4Kiss of War角色扮演TOP 1Genshin ImpactTOP 2Hero WarsTOP 3花舞宮廷TOP 4新戀戀清庭休闲TOP 1Project MakeoverTOP 2My HomeTOP 3Idle ArksTOP 4Township益智解谜TOP 1Traffic PuzzleTOP 2FishdomTOP 35 Differences OnlineTOP 4Sudoku各类别热投手游友塔游戏的黑道风云自2017年5月上线以来,一直在持续大量投放,位列SLG投放

    25、龙头位置。角色扮演类,由原神和宫斗类主导投放。休闲&益智解谜类投放主力是三消+类游戏,Project Makeover是里面的佼佼者。数据来源: App Growing Global 专业的全球移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数2021年 海外手游各细分类型App推广动作TOP 1Free FireTOP 2PUBG MOBILETOP 3Mobile LegendsTOP 4Call of Duty: Mobile桌面TOP 1Tap Color LiteTOP 2Tap ColourTOP 3Paint by Number TOP 4Tile Connect模拟TOP 1

    26、Lumber EmpireTOP 2Dragonscapes AdventureTOP 3Cooking MadnessTOP 4Gold and Goblins博彩TOP 1Cash Frenzy CasinoTOP 2DAFUCasinoTOP 3Golden HoYeahTOP 4Lotsa Slots各类别热投手游2021年买量和收入齐飞的动作类龙头属于FreeFire和PUBG MOBILE。桌面类以涂色手游Tap Color霸榜,模拟类投放大户Top 1是以经营木材业务为题材的LumberEmpire,博彩类榜首由长青树博乐游戏CashFrenzy摘得。数据来源: App Grow

    27、ing Global 专业的全球移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数2021年 海外手游各细分类型App推广头部发行商投放洞察腾讯游戏投放分析腾讯游戏2021年以PubG Mobile作为头部出海王牌,并在下半年重点发力王者荣耀国际版和二次元战棋白夜极光,在畅销榜表现优秀。投放数据显示,日本、俄罗斯、中东地区是腾讯重点布局的海外市场,只布局中重度手游。聖闘士星矢 Contra Returns (魂斗罗:归来Alchemy Stars (白夜极光)Arena of Valor(王者荣耀)PUBG MOBILE : ArcaneThailandSingaporeUnited Sta

    28、tesRussiaUnited ArabEmiratesMalaysiaPUBG MOBILE : ArcaneUnited StatesFranceGermanyJapanTurkeyRussiaArena of Valor(王者荣耀)2021年腾讯游戏重点投放的手游盘点50k+12k+8k+3k+400+2021年腾讯游戏手游地区投放分布数据来源: App Growing Global 专业的全球移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数腾讯游戏优秀素材分析PUBG MOBILE : Arcane射击、吃鸡PUBG MOBILE素材80%以上投谷歌渠道包括Admob & Yout

    29、ube。投放时间最长的素材主要呈现玩家视角的游戏熟悉场景,比如桥头蹲守敌人。其他素材包括KOL录播视频,高清精美的品牌海报,大片形式展示游戏格调。Arena of Valor: 5v5 Arena Game(王者荣耀)动作、MOBA素材呈现多种英雄组合,并结合比赛中的组合策略展示英雄技能连招,吸引玩家点击。IP联动类素材受人瞩目,比如DC系列,对美漫爱好者的吸引力十分巨大热门文案:1.Only one can leave here alive. Be brutal, be ruthless, bethe last man standing now!Be the last man standin

    30、g2. 7 minute quick matches3. Team up with friends热门文案:1. Experience Arena of Valor,an epic new 5v5 multiplayer onlinebattle arena (MOBA)2.A Classic 5v5 Mobile MOBA Game. Play Anywhere!数据来源: App Growing Global 专业的全球移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数网易游戏投放分析网易游戏下半年发布2款成绩亮眼的新游,第一是指环王IP授权SLG手游,在欧美地区大放异彩;第二主打韩国地

    31、区RPG天谕,12月收入可观,未来增长潜力巨大。老游戏在持续迭代,其中明日之后“半感染者”这个新版本口碑好评。Onmyoji 阴阳师系列Knives Out (荒野行動)Identity V (第五人格)Infinite LagrangeThe Lord of the Rings: WarLifeAfter(明日之后)Taiwan of ChinaThailandKoreaHong Kong SARVietnamJapanLifeAfter(明日之后)SpainRussiaNorwaySwedenItalyGermanyThe Lord of the Rings: War2021年网易游戏主力

    32、投放手游2.9k+1.7k+1.1k+600+300+2021年网易游戏手游地区广告投放分布1.2k+370+数据来源: App Growing Global 专业的全球移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数网易游戏优秀素材分析LifeAfter(明日之后)角色扮演、末日日本是明日之后的主要投放地区,素材大部分是不同环境下的人尸大战,制造令人窒息的末日生成氛围感。游戏升级后的针对半感染者的新角色制造了多组素材,包括人类 vs 半感染者区别,直播KOL体验半感染者角色,能力和体验全面解锁。The Lord of the Rings: War策略、IP类由于是指环王IP授权的手游,所

    33、以在展现SLG传统的建筑建造,领土侵略内容上头尾都穿插了IP元素。IP联动类素材可以扩大SLG本来狭窄的用户圈层,包括文案类也会特意强调IP热门文案:1.自由度高、今!2.世界終!今3.終末戦、目前来!热门文案:1. Officially licensed The Lord of the Rings strategy mobile game !Whisked back to Middle-earth, the time has come to compose yourown EPIC !2.#LOTRRisetoWarBrand new 4X strategy wargame.Becometh

    34、e Lord of your own RING!FREE to PLAY NOW数据来源: App Growing Global 专业的全球移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数莉莉丝投放分析莉莉丝擅长深耕和运营长线SLG游戏,万国觉醒国内外同步保持投放势头,积累了丰富全球成功买量和营销经验后,2021年重点发力另外一款硬核SLGWarpath(战火勋章),在欧美高ARPU地区高举高打,收入可观。Rise of Kingdoms(万国觉醒)SpainRussiaNorwaySwedenItalyGermanyWarpath (战火勋章)2021年莉莉丝主力投放手游2021年莉莉丝

    35、手游广告投放地区分布Art of ConquestAFK ArenaWarpathRise of Kingdoms20k+18k+4.1k+1.9k+Hong Kong SARGermanyFrancePhilippinesRussiaSingapore数据来源: App Growing Global 专业的全球移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数莉莉丝优秀素材分析Rise of Kingdoms(万国觉醒)SLG、战争万国觉醒做了大量真人PK,战斗力逆袭的故事情节,素材脚本主要描述如何选择策略短时间内使战斗力倍增,再配合游戏战斗画面带出即时策略核心玩法。此外,素材突出朋友合作

    36、的元素, 侧面表明游戏对社交系统的重视。Warpath (战火勋章)SLG、战争以二战为背景题材的战火勋章同样用了大量的素人真人出镜通过有趣的故事讲解游戏策略并带出游戏画面内容。此外,素材还包含了电影明星穿着军官制服拍摄了多组互动视频和海报图片,有力扩大更大的圈层用户。热门文案:1.Are YOUR cavalry in the Top 10?Find out in RoK!2.BEST to GROW FAST?1. Make friends2. Trade3.BUILD BUILD BUILD3.Claim your landMake it your ownand DEFEND ITTry

    37、 nowin RoK!热门文案:1. In Warpath, youll experience fierce battles of strategy and wit.Historic campaigns and classic weapons are brought back to life!2.?Newest War strategy game?Are you ready for your duty,Commander!Old soldiers never die.数据来源: App Growing Global 专业的全球移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数三七互娱投放分析

    38、三七互娱凭借对目标市场用户群体的深入理解,结合海外用户喜爱的三消和丧尸题材,其Puzzles &Survival& Puzzles & Conquest从海外市场中脱 颖 而 出 。 今 年 5 月 推 出 了 模 拟 经 营 类 手 游Trading Legend,下半年投放不断加大,主力市场集中在美国地区,后续有待持续观察表现情况。Puzzles & SurvivalTrading Legend2021年三七互娱主力投放手游2021年三七互娱广告投放地区分布日替内室Trading LegendPuzzles & ConquestPuzzles & Survival20k+5.4K+4.7K

    39、+1.7K+CanadaRussiaUnited KingdomFranceGermanyUnited StatesIndonesiaSingaporeAustraliaCanadaThailandUnited States数据来源: App Growing Global 专业的全球移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数三七互娱优秀素材分析Puzzles & SurvivalSLG、末日、三消+Puzzles & Survival其核心玩法是以三消闯关为主的SLG游戏。素材融入了比较多剧情,并展示游戏里三消、生存、丧尸等具有视觉冲击的元素,让玩家直观感受游戏过程的刺激感和紧迫感。

    40、Trading LegendRPG, 模拟经营Trading Legend是古风模拟经营手游,其素材类型包括故事情节结合游戏核心玩法介绍,例如开店,扩大经营范围;真人演示游戏,休闲游戏一些热门元素,例如解压感ASMR也融入素材里面。另外,比较多素材里面加入礼品兑换码,视频素材上方加一句话文案提取视频亮点。热门文案:1.生存者2000人到達、急拡張工事行!2.Rise and fight before zombies devour everything! Watch out! Theres zombie behind you!3.Join the exciting zombie hunting

    41、adventure with us!热门文案:1.This game is so hard.Its my 99th-time business failing. Myshop needs you!Dont play it at work2.My shop needs your help!Test your brain and IQ数据来源: App Growing Global 专业的全球移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数App Growing 为手游广告主出海保驾护航如何让开发的游戏产品更好的触达用户,是游戏企业选择产品出海后所需面临的首要问题,游戏企业需要从广告素材和投放

    42、策略等角度出发,提高广告转化率及宣发效率。App Growing 作为专业的移动广告情报分析平台,为游戏企业提供广告情报分析、广告创意及文案搜索、流量平台分析等功能,助力全面了解广告市场,完善广告投放策略。其中App Growing 国际版()追踪全球广告情报,为手游广告主出海保驾护航。数据量级数据全覆盖广用户场景垂直化定制应用场景及解决方案海外渠道该怎么玩?哪些流量平台更受欢迎,推广节奏如何?什么创意能打动他们?文化差异影响对创意的认知,什么创意才能打动他们?产品是否适合出海?如何选择市场,如何做出适合当地的产品?快速获悉渠道投放趋势及玩法一键搜索全球范围内时下热门高转化创意素材实时追踪新晋

    43、产品&竞品策略素材数量游戏App数量 覆盖国家/地区 监测全球媒体3亿+16.5w+45个22家广告主广告代理商广告媒介投资机构追踪竞品信息海量创意参考流量平台监控竞品策略反馈内容策略反馈媒介投放洞察行业投放大盘广告主投放趋势痛点App Growing 解决方案头部手游广告主盘点手游买量大盘重点流量平台分析热门买量创意策略行业真知灼见手游买量大盘2021年广告投放数呈明显上升趋势2021年App Growing 共监测到全网2亿多条广告在投,整体广告投放数呈波动上升趋势;全年的广告投放数在12月达到顶峰,当月共监测到2400w+广告在投,2月春节假期,Q3期间教育、游戏、金融行业监管不断,11

    44、月互联网反垄断重拳更是致命一击,对各行业广告主造成不同程度的影响,导致2月、7月、11月的广告投放数呈现低谷状态。数据来源: App Growing 专业的移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数2021年 整体广告投放数趋势2400w+0501001502002503001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月2021年广告投放数(单位:10w)游戏行业依然稳居第一,教育行业投放占比下降约40%对标2020年,2021年软件应用、生活服务、综合电商三大行业投放占比增长明显,游戏、金融行业投放占比小幅增长;教育行业去年占比7%,今年占比5%,整体占比

    45、下滑40%左右;社交婚恋行业占比保持不变。14%6%12%2%3%7%5%4%0%4%8%12%16%20%游戏软件应用 文化娱乐 生活服务 综合电商 教育培训 社交婚恋金融17%11%9%7%6%5%5%4%0%4%8%12%16%20%游戏软件应用 文化娱乐 生活服务 综合电商 教育培训 社交婚恋金融2020年 VS 2021年 广告投放行业2021年2020年数据来源: App Growing 专业的移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数数据来源: App Growing 专业的移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数手游广告投放数7月达到峰值2021全年App

    46、 Growing 共监测到全网237w+手游广告在投,7月份达到全年峰值,当月共监测到28w+条手游广告。Q3以来手游行业因监管问题,整体投放下滑趋势严峻,Q4手游投放正缓慢回春。0510152025301月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月2021年 整体手游广告投放趋势广告投放数(单位:10w)28.19w数据来源: App Growing 专业的移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数游戏广告投放无明显变化,游戏在投App远超非游戏App全年在投的游戏App数量远高于非游戏App,推测非游戏App买量更为持久,而游戏App上新频率更快。202

    47、1年 游戏 VS 非游戏广告投放趋势1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月游戏非游戏2021年 游戏 VS 非游戏在投App数趋势1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月游戏非游戏数据来源: App Growing 专业的移动广告情报追踪,以上仅统计投放素材形式TOP 5,因此加合不满100%; 手游视频广告占比包括竖视频、横屏视频广告视频成为手游广告投放的主力军统计2021全年手游广告形式,视频和竖视频广告占据了84%的手游广告,视频形式的广告素材是手游广告主的首选,其次是图片素材。40.00%60.00%80.00%100.00%1月 2月 3月

    48、4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月2020年2021年2020年 VS 2021年手游广告视频形式占比2021年 手游广告投放形式分布视频84%0.2%图标14%图片0.1%纯文案头部手游广告主盘点数据来源: App Growing 专业的移动广告情报分析平台*以上排名按广告投放金额及广告投放数综合评定排列手游App推广:游戏盒App相比去年买量异军突起4款游戏盒App上榜,相比去年有所提升,说明仍有游戏厂商看好游戏盒市场。TOP1-17TOP18-34TOP35-504399游戏盒开心消消乐开心召唤梦幻西游永夜帝君文明霸业粘土模拟器摸摸鱼多多成语万国觉醒彩泥史莱姆古风涂色

    49、使命召唤手游浮生为卿歌我的文明模拟器捕鱼炸翻天姐姐来猜歌叫我大掌柜星战模拟器荣耀大天使阿伟消消乐秀才猜成语粘液模拟器疯狂红包群三国志战略版骏游斗地主迷你大乱斗捕鱼大作战3D全民来找茬咪咕游戏成语黄金屋梦幻新诛仙我的饭店斗罗大陆:魂师对决冰雪复古传奇之龙城秘境一念逍遥好游快爆幸存之地传奇汽车公司魔力宝贝归来星战前夜模拟器樱花校园模拟器冰雪复古斗罗大陆:武魂觉醒救救小老弟乐乐捕鱼王者荣耀我就要吃鸡花花填色爱上猜成语- -14399游戏盒2梦幻西游4万国觉醒3粘土模拟器使命召唤手游56捕鱼炸翻天7星战模拟器8秀才猜成语9三国志战略版10捕鱼大作战3D2021年 游戏App推广榜TOP102021年

    50、游戏App推广榜TOP50数据来源: App Growing 专业的移动广告情报分析平台*以上排名按广告投放金额及广告投放数综合评定排列各大厂主推热门IP手游,网赚游戏依旧火热今年各大游戏厂商主推热门IP手游,如大话西游、新笑傲江湖等旧手游,天涯明月刀、新盗墓笔记等新上线手游。网赚游戏依旧火热,头部厂商的广告投放力度十分强势。腾讯游戏使命召唤手游天涯明月刀王者荣耀光与夜之恋网易游戏梦幻西游无尽的拉格朗日大话西游率土之滨完美世界梦幻新诛仙战神遗迹新神魔大陆新笑傲江湖游族网络新盗墓笔记少年三国志2少侠江湖志少年三国志:零广州聚迈秀才猜成语多多成语老乡红包群同城红包群2021年 重点游戏厂商热推手游

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    本文标题:App Growing:2021年度全球手游买量白皮书(81页).pdf
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