App Growing：2021年度全球手游买量白皮书（81页）.pdf

1、前言纵观2021年的全球手游买量市场，国内、海外的手游广告投放数均呈现明显上涨趋势。手游App上新快，投放力度强，买量依然是手游广告主的重点获客方式。在买量大趋势下，流量运营正在从粗放的信息流投放转入更加精细内容营销，更多的营销手段受到重视。App Growing基于所追踪到的海量广告情报，从国内外手游市场、手游买量策略全方位洞察全球手游买量趋势。本白皮书分为海外篇和国内篇，从海外手游买量大盘、全球市场洞察、全球手游推广榜、顶级发行商投放策略四大方面洞悉海外手游买量市场，以及从国内手游买量大盘、头部手游广告主盘点、重点流量平台、热门买量创意策略四大方面解读国内手游投放新趋势。为了更加深入解读2

2、021全球手游广告投放市场的发展变化，我们还邀请了冰鸟游戏、AppLovin、数数科技、钛动科技等手游广告主、流量平台方、工具服务商发表真知灼见，帮助手游从业者更全面了解2021手游买量营销趋势变动，洞见2022新风向。在此也特别鸣谢冰鸟游戏、AppLovin、数数科技、钛动科技提供的支持。全球市场洞察全球手游大盘全球手游推广榜头部发行商投放洞察*手游行业真知灼见统一放置报告文末全球手游大盘海外手游买量2021年增长64%2021年投放广告超过1170万组，同比增长64%。随着iOS14.5 IDFA 隐私政策更新，2021年iOS 投放市场份额压缩18 pct，并下降到21%； 而安卓端则从

3、20年61%上升至今年79%。2020 vs 2021 海外手游移动广告投放量分布61%39%79%21%数据来源: App Growing Global 专业的全球移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数，海外篇的部分不含中国大陆的广告，以下同20202021iOSAndroid7.1M11.7M61%39%79%21%+64%202020212020 vs 2021海外双端单款手游平均广告投放组海外疫情等因素带涨移动手游数量和广告量，安卓广告量激增情况下，单款手游平均广告投放量基本持平，而iOS则下滑49%。2020 vs 2021 海外不同客户端单款手游平均广告投放组254

4、128 220 205 05010015020025030020202021iOSAndroid数据来源: App Growing Global 专业的全球移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数全球手游投放集中在T1地区从投放份额看，全球手游投放集中在T1地区，美国地区全球投放占比8.2%，远超其他地区的投放份额。从投放广告数看，中国香港、美国、新加坡是投放环比增长最快的国家，增幅达到50%以上，意味着该地区的用户争夺会更为激烈。2021年海外手游投放地区Top 10投放份额分布美国, 8.2%中国台湾, 4.7%加拿大, 4.7%中国香港, 4.1%英国, 4.1%德国, 3.

5、9%澳大利亚, 4.0%新加坡, 3.8%法国, 3.6%日本, 3.4%其他, 55.4%中国台湾 +49%加拿大 +47%中国香港 +58%英国 +34%日本 +44%德国 +36%澳大利亚 +36%新加坡 +53%法国 +26%数据来源: App Growing Global 专业的全球移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数2021年美国地区的手游广告同比2020年，增长56%；以下为其他地区的广告数同比增长情况：休闲类推广手游数量最多，涨幅超200%休闲、竞速、街机、动作、卡牌推广手游数同比2020年增长较快，均超过150%。重度游戏如RPG, SLG分别上涨31%和58

6、%。证明了中重度这块已进入稳步发展期，新品紧缺，而休闲游戏则是在井喷期阶段。2021年海外手游细分类别推广手游数量91086831582842583869287823272156206%183%108%121%173%31%126%150%-600%-500%-400%-300%-200%-100%0%100%200%300%010002000300040005000600070008000900010000休闲街机益智解谜模拟动作角色扮演娱乐场卡牌2021 推广App数同比16231350100199984269546926158%111%224%90%71%49%124%54%-800%-