Pangle&Newzoo：益智游戏东西方市场洞察与用户群体分析报告（23页）.pdf

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1、益智类游戏 东西方市场洞察与用户群体分析报告 Pangle x Newzoo： 移动游戏市场研究报告 Newzoo 2021 和街机类游戏进行重点分析。在过去的十年中，手游 类型衍变迅速。从休闲到核心类型，为满足全球各地 手游玩家的不同需求，市场上已涌现出许多新的手游 题材。因此，为了最大限度地提高游戏的终身价值 (LTV)，新的营销和变现策略也应运而生，如推出各 类移动广告技术和游戏战斗通行证。 在这些报告中，我们分析了美国、英国、日本和韩国 市场表现最好的益智、角色扮演和街机类游戏，并深 入研究了这些游戏在西方和东方市场里在游戏设计、 用户获取、用户留存和变现策略方面的主要差异。我 们还对

2、比了这几类游戏题材在四个主要市场中的玩家 群 体 属 性 和 消 费 者 偏 好 。 我 们 希 望 Pangle 和 Newzoo 联合撰写的这篇题材研究报告能为游戏开 发商和发行商提供富有洞察力的信息，帮助他们了解 西方和东方游戏市场的主要差异，在全球发展之路上 顺利取得成功。 手机游戏是人们生活中的重要组成部分。2021 年， 94% 的玩家会在移动设备上玩游戏。因为移动端平台 的易访问性，这类平台已成为东西方市场最大的游戏 平台（以玩家数量衡量）。 更值得关注的是，如果按游戏收益衡量，移动平台也 是规模最大的游戏细分市场。据 Newzoo 预测，移动 游戏市场将在 2021 年带来 9

3、07 亿美元的消费者支出 （不包括广告收益），同比增长 4.4%。这 907 亿美 元中近 64% 将在亚太地区产生。事实上，如果以游戏 收益为衡量标准，在所有主要的亚洲市场中，移动平 台都是收益排行第一的游戏平台。在西方市场，虽然 目前主机平台的收益高于移动平台，但是，移动平台 在 2024 年之前将是增长最快的游戏平台。 为了更好地了解西方和东方市场在市场动态、消费者 行为和商机方面的差异，Pangle和 Newzoo 联合发 布了一系列手机游戏题材研究报告，对益智、角色扮 演xxx PanglePangle x x NewzooNewzoo：移动游戏市场研究报告 概述 2 51.6%51

4、.6% 2021 年全球游戏市场收益的 51.6% 由手游创造。 益智类 角色扮演类 街机类 1.关于益智类游戏的概述 2. 深度分析主要游戏市场的益智类游戏 3. 关于我们 & 附录 目录 5 10 19 Newzoo 2021 益智类游戏在全球范围内深受玩家喜爱， 在西方市场创造的收益高于东方市场。 按收入计算，美国是全球最大的益智类手游市场，在 2020 年创造的收入占全球总收入的 29%。日本和中 国分别是收入排名第二和第三的市场。 无论在西方还是东方市场，经典的三消游戏 都是表现最佳的子类益智游戏。 许多益智类游戏都在逐渐融入元游戏概念，其中叙事 和装饰元素是最受欢迎的。尽管如此，经

5、典三消游戏 仍然在西方和东方市场的收入排行榜上遥遥领先。 越来越多的益智类游戏都采取混合变现策略， 这个特点在西方市场尤为突出。 应用内购买 (IAP)、应用内广告 (IAA) 和订阅服务的混 合变现策略在益智类游戏领域已经越来越普遍。但是， 与西方市场流行的益智类游戏相比，日本的同类游戏更 注重 IAP 策略。因为这些游戏更注重角色收集、解锁进 度和“扭蛋”机制，游戏的经济系统也更有深度、更为 复杂。 关键要点 东西方市场益智类游戏的区别 4 1 23 Newzoo 2021 1. 1. 关于益智类游戏的概述 收入与主要市场的发展概况 Newzoo 2021 纵观手机游戏史，这是一款标志性的

6、游戏，现在已经 发展出多部系列作品，并激发了新一代衍生作品的诞 生。糖果传奇目前仍然是西方市场最受欢迎的一 款游戏。后来，市场上涌现出更多融合各种元游戏元 素的三消游戏。例如，Playrix 发布的梦幻花园 (Gardenscapes) （ 2016 年 ） 和 梦 幻 家 园 (Homescapes)（2017 年）就成功将三消游戏与装饰 元素相结合。由于 益智与装饰子类游戏大获成功，受 到启发的麦吉太文公司推出了Project Makeover （2020 年），这是一款以时尚为主题展开故事主线的 三消游戏。 在Pet Rescue Saga、Toy Blast和Toon Blast等爆款