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1、2024 亚太地区面向未来的美容个护：积极应对衰老、以科学为证、关注敏感肌护理Experts in what consumers want and why美容与个人护理行业趋势概览支持的美容个护产品。中国市场，很多新品迎合了这一需求，消费者青睐由知名研发团队开发以及有实验室研究数据支持的产品。在日本市场，具有可信功效依据的高功效产品存在需求，尽管严格的法规让品牌不得不依靠临床试验来证实功效。韩国的美容个护市场在科学研究和专家推荐的推动下增长。印度市场聚焦功效和活性成分。在泰国，消费者寻求有切实功效证据的产品，并常常在购买前研究成分。亚太地区的敏感肌护肤趋势蓬勃发展，消费者对皮肤问题的认识持续增

2、长，拉动了对有效护肤解决方案的需求。保湿/补水宣称在中国的敏感肌护肤新品中占主导地位，旨在解决敏感肌普遍存在的皮肤问题，如干燥和保湿能力差。日本消费者偏爱“零添加”产品，而韩国消费者对不诱发粉刺和经敏感肌测试的产品有所需求。泰国消费者对环境污染导致的皮肤问题的担忧正在推动对温和配方洁面产品的需求。这些趋势反映出亚太地区美容个护行业的关注点转向创新和赢得消费者信任，积极应对衰老、宣传全方位护肤和强调科学依据正在重塑市场。品牌面临的挑战是如何对产品进行创新和调整，确保其满足日益见多识广、目光敏锐的消费者的期望。编者注在最新发布的英敏特 2024 亚太地区美容与个人护理行业趋势概览 中，我们探讨了不

3、断变化的行业动态，重点关注抗衰老、以科学为证的美容个护及敏感肌护理趋势。亚太地区的抗衰老正摈弃传统观念，转向更广泛、更具包容性的方式。在中国、日本等市场，人们积极应对衰老状况，为消费者们提供针对不同年龄段的抗衰老解决方案和“养肤”型彩妆，对品牌而言意味着可观的增长机遇。在东南亚市场，年长和年轻消费者对保持健康、优雅变老的知识和产品有着渴求，满足不同消费群体的需求是关键。在韩国市场，品牌不再仅仅瞄准皱纹和皮肤弹性问题，而是转向全方位护肤解决方案，凸显出消费者对未雨绸缪的预防性美容与个人护理的重视。以科学为证的美容个护是产品创新和建立消费者信任的关键。正如英敏特 2023 全球美容个护趋势“美丽

4、处方”（Beauty Rx）所探讨的，消费者日益寻求有科学依据Hwajun Lee 美容与个人护理首席分析师目录重新定义抗衰老01以科学为证，赢得信任以推动创新02敏感肌护理备受关注033亚太地区的抗衰老美容个护理念已演变为更广泛、更具包容性的方式，以迎合不同消费者的需求和喜好。品牌不妨通过创新和有效沟通，与消费者建立信任，和不同年龄段及不同地区的消费者产生共鸣。1.重新定义抗衰老品牌提供越来越多的针对不同年龄段的解决方案，解决皮肤在生命不同阶段出现的各种衰老问题。例如，绝色根据不同年龄段定制抗衰解决方案：其针对20多岁人群的抗老产品主打抗糖化和抗氧化；针对30-39岁的消费者，产品宣称补充胶

5、原蛋白；针对40岁以上人群，产品主打刺激胶原蛋白再生。*的18-24岁中国女性强烈认同美容个护品牌总是在广告中展现一些不真实的女性形象（相比之下，所有被访女性中有17%这样认为）。基于：1,500名18-59岁的中国女性互联网用户；其中390名为18-24岁的女性 来源：英敏特报告 抗衰老产品-中国-2024年绝色分龄定制抗衰解决方案：20+、30+和40+抗老来源：小红书/绝色24%在中国，人们开始积极看待衰老，抵制不切实际的美丽标准。尤其是年轻消费者，他们对广告中不切实际的美丽形象持批评态度*，并且偏爱提倡健康老去的品牌。小红书和抖音等社媒平台上，常规抗衰老和抗初老话题下的讨论内容出现了明

6、显的差异。例如常规抗衰老话题往往侧重于解决皱纹和色素沉着等问题；在有关初老迹象的讨论中，细纹和暗沉等话题更受关注。5这导致该市场护肤品中传统抗衰老宣称的占比有所下降，而减少细纹和皱纹宣称有所增长*。行业关注点转向在积极迎接衰老和对抗衰老之间找到平衡，强调以平常心看待皮肤衰老，同时为与衰老有关的皮肤问题提供积极的解决方案。品牌可以聚焦产品的功效，并通过讲故事的方式向消费者宣传成分和功效，从而建立信任。品牌还有机会为年长女性打造“养肤”型彩妆，满足消费者重塑年轻眉形和丰盈唇部等需求。鉴于33%的日本女性愿意与他人讨论女性身体，目前虽然为更年期女性打造的美容个护产品仍然很小众，但具有增长潜力。品牌可