哈药&amp益普索：2024儿童膳食习惯及儿童保健品态度洞察报告（35页）.pdf

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1、哈药X益普索联合发布儿童膳食习惯及儿童保健品态度洞察益普索（中国）咨询有限公司 敬呈2024年8月2024 益普索。版权所有。本演示文稿包含益普索机密专有信息，未经益普索事先书面同意，不得披露或复制。本公司遵守市场、民意和社会调查ISO20252及ESOMAR标准等相关法规和专业准则。前言随着消费者对儿童健康日益关注，儿童膳食和保健品市场的需求逐渐增加。哈药作为老牌药企，凭借专业严谨的态度，持续投入研发和技术创新，不断探索以满足消费者精准化的营养需求。在儿童膳食营养方面，哈药一直坚持深入了解中国家庭的需求、困扰，致力于为消费者打造高质量的膳食营养解决方案。哈药X益普索儿童膳食习惯及儿童保健品态

2、度洞察项目组访问了全国两千多位妈妈，围绕儿童生长发育、日常膳食习惯以及对儿童保健品的态度来全方位呈现孩子成长过程中妈妈们的烦恼、思考和育儿经验，希望能给更多的消费者带来帮助。目录01妈妈们高度关注孩子的生长发育孩子的吃饭问题困扰着妈妈儿童保健品助力孩子的日常营养摄入妈妈们如何挑选儿童保健品？020304哈药在儿童保健品品牌中的竞争力0504信息及购买渠道06分隔页01妈妈们高度关注孩子的生长发育在 孩 子 的 成 长 过 程 中，妈 妈 们 在 意 什 么？遇 到 了 哪 些 问 题？孩子的生长发育是妈妈们最在意的，此外他们也非常关注孩子的身体免疫力和运动能力。而与此同时，孩子们的成长过程中也

3、最常遇到这些方面的问题。身体生长发育心理健康/情绪控制能力遇到问题59%在意100%身体免疫力遇到问题76%在意97%运动能力遇到问题53%在意83%语言表达能力在意65%遇到问题17%遇到问题18%在意63%培养兴趣爱好在意62%遇到问题17%与小朋友相处的社交能力遇到问题13%在意55%基数：所有被访者，N=2000S13a.在孩子的成长过程中，请问在意孩子哪些方面的状态（即使目前没有遇到这方面的困扰）？S13b.请问您的孩子目前有遇到以下哪些方面的问题吗？妈 妈 们 在 孩 子 生 长 发 育 阶 段 具 体 关 注 哪 些 问 题？肠胃问题、身高偏矮以及体重偏轻是妈妈们最关注的。此外，

4、一线城市的妈妈还很关注牙齿健康、易过敏和视力问题；而反应速度、学习能力以及肥胖则更受三线城市妈妈的重视。70%61%53%50%43%39%29%29%24%18%14%肠胃问题身高偏矮体重偏轻/消瘦牙齿健康骨骼脆弱，易受伤过敏问题反应速度慢/思考时慢半拍视力不佳学习能力差/学得慢头发干枯，没有光泽体重超重/肥胖55%47%33%36%28%19%*一线城市*一线城市*一线城市*三线城市*三线城市*三线城市基数：所有被访者，N=2000S14a.问在您孩子的生长发育阶段，您具体关注以下哪些方面呢?（即使目前没有遇到这方面的困扰）生 长 发 育 阶 段，哪 些 因 素 起 到 关 键 作 用 呢

5、？妈妈们普遍认同均衡摄入营养是孩子茁壮成长所必须的；无论是在成长发育阶段、还是在运动能力方面，妈妈们都认为均衡摄入营养至关重要。此外，适量的体育运动和充足的睡眠在妈妈们心目中也相当关键；一线城市的妈妈们尤其重视孩子的体育运动。90%妈妈也非常关注摄入成长所需营养给运动能力带来的帮助*一线城市62%摄入成长所需营养100%家庭的遗传因素7%定期健康检查31%来自家庭的情感支持9%接受早教培养逻辑思维能力12%适量的体育运动充足的睡眠53%58%基数：所有被访者，N=2000S15b.请问在您孩子的身体生长发育过程中，您更关注哪些因素带来的帮助呢?S17a.提到孩子的运动能力，您更关注以下哪些因素

6、带来的帮助呢？分隔页Appendix02孩子的吃饭问题困扰着妈妈偏食挑食爱吃零食嗜好不健康食品(油炸/高热量/甜食等)吃饭速度慢吃饭时容易分心食量小不爱咀嚼/吞咽拒绝尝试新食材孩 子 吃 饭 问 题 让 妈 妈 们 感 到 头 疼超过90%的妈妈都被孩子不好好吃饭所困扰，一线城市尤为明显；具体的问题则主要集中在偏食挑食和爱吃零食方面。93%妈妈表示对孩子不好好吃饭感到困扰+55%50%孩子在吃饭上具体有哪些困扰？39%35%31%23%31%20%更多男孩遇到吃饭问题“吃饭的时候各种搞事情，找任何理由不吃饭，和妈妈吵架。”“只要是零食孩子都爱吃。趁你不注意孩子就拿着一块饼干或者是零食吃了，吃了