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1、宠物保健品行业趋势洞察2023年抖音平台 2023 Guoji.All rights reserved.果集数据行业研究部研究说明研究范围研究范围本报告重点研究宠物保健品行业，通过分析宠物保健品类的格局，洞察用户群特点，拆解品牌的营销打法案例，解读整体行业营销趋势；根据产品功能，品类包含猫狗宠物的肠胃调理类、护肤美毛类、健骨补钙类、综合营养等细分品类；数据说明数据说明本报告数据来源于社媒分析平台飞瓜数据，选取周期内抖音等平台数据进行趋势研究所得，数据统计周期为2023年1月-10月；基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。版权说明版权说明本报告除部分内容源于公开信息（均已备注

2、）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归飞瓜数据所有。飞瓜数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得飞瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改，违者将追究其相关法律责任。美毛磷脂、化毛膏、泪痕片、各类美毛营养膏产品等益生菌、健胃消食、护肠护胃产品等肠胃调理宠物奶粉、各类微量元素、维生素、复合补剂、氨基酸产品等乳酸钙、免疫制剂、护关节、促成长产品等护肤美毛健骨补钙综合营养品*图片来源：互联网公开资料。2023抖音宠物保健品行业趋势洞察

3、报告01行业行业大盘大盘2023抖音宠物保健品行业趋势洞察报告4956608510712916013715116620132014201520162017201820192020202120222013-2022年中国每户家庭平均养宠支出单位：元26,273 28,605 30,704 33,221 35,806 39,546 43,052 42,964 48,665 51,133 20132014201520162017201820192020202120222013-2022年中国居民人均可支配收入单位：元+8%+15%行业趋势：居民可支配收入上升带动家庭养宠支出提升随着经济水平的不断提高

4、，我国居民人均可支配收入2022年已超过5万元，仍保持着不断增长的态势，而养宠支出也随之增加，中国每户家庭平均养宠支出在2013-2022年达到了15%的年复合增长率。*数据来源：欧睿国际PASSPORT数据库、国家统计局，统计时间：2013-2022年。2023抖音宠物保健品行业趋势洞察报告352.8%197.3%270.6%241.2%253.0%376.8%420.0%493.7%468.7%378.8%0.0%100.0%200.0%300.0%400.0%500.0%600.0%0200000040000006000000800000010000000120000001月2月3月4月

5、5月6月7月8月9月10月2022销售指数2023销售指数同比增幅行业趋势：宠物保健品市场增长迅猛，消费途径向抖音迁移2023年抖音宠物保健品市场规模指数约为5587.3，同比增长达367.8%，品类销售呈逐月持续增长趋势，消费者购买习惯正逐步向抖音平台迁移。销售额指数5,587.35,587.3同比+367.8%销量指数169.3169.3同比+565.5%*数据来源：飞瓜数据抖音版，统计时间：2023年1-10月，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考2023抖音宠物保健品行业趋势洞察报告相比2022年1-10月，猫狗保健品均呈现明显的增长趋势，猫保健品的销售指数增长了11.05倍，

6、增速高于狗保健品的3.34倍，猫主人对宠物保健的关注程度在快速提升；从细分品类来看，猫品类的增长主要集中在猫化毛膏、猫软磷脂和猫氨基酸等产品，表明猫的毛发健康是当前市场的主要需求；狗品类方面，狗奶粉、狗卵磷均占据重要份额，消费者对幼犬的精细喂养意识正在提升。16.82%13.87%8.72%8.26%7.51%7.10%6.14%4.56%3.69%3.67%1.14%0.69%0.59%0.26%109.1%991.0%52938.4%24896.6%8272.6%813.1%338.1%142.8%1467.6%315.7%8694.5%1237.8%101.1%21405.1%0.0%1