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1、艾普思咨询2023 中老年保健品行业市场现状及营销洞察报告导导 读读前瞻产业研究院发布的数据显示，2018-2022 年中国保健品市场规模呈逐年上升趋势，2021 年市场规模达到 6272 亿元，同比增长 12%，2022 年市场规模超过 6900 亿元。近年来我国居民健康意识不断提高，尤其是中老年人对健康养生十分重视，未来中老年保健品市场需求将不断增长。为洞察中老年保健品行业发展现状，艾普思咨询分析了国内某主流电商平台上的公开数据以及全网舆情信息，从商品分类、商品价格、品牌表现、营销洞察等多个方面进行解读。数据源数据源国内某主流电商平台、网络搜索（艾普思自建搜索引擎）数据获取时间数据获取时间

2、2023 年 11 月 15 日数据说明数据说明1.本报告产品销量分析样本来自国内某主流电商平台，获取关键词：“中老年 保健品”。2.因市场存在大量全龄段保健产品，因此本报告产品分析样本仅限于产品标题包含“中老年”、“老年”关键词的保健产品。3.因部分商家未严格区分奶粉与蛋白质粉，本报告将中老年奶粉也计入保健品。4.本次统计数据为不完全统计，分析结果仅供参考。目目录录市场概况市场概况.1 11.1 市场规模&分类：钙片、奶粉、鱼油占比近半.11.2 价格分布：营养粉、辅酶价格高，叶酸、软骨素平价产品受青睐.31.3 品牌表现：行业集中度偏高，国产品牌表现不俗.4营销洞察营销洞察.6 62.1

3、站点分布：微信、抖音分别贡献最多声量与交互量.62.2 品牌营销.72.3 营销热词.10敏感舆情敏感舆情.12123.1 负面词云：虚假宣传屡受诟病，直播带货为重灾区.123.2 舆情事件：老人术后把保健品当药吃,延误病情不幸去世.13结结 语语.14142023 中国中老年保健品行业市场现状及营销洞察报告1市场概况市场概况1.11.1 市场规模市场规模&分类分类：钙片、奶粉、鱼油占比近半钙片、奶粉、鱼油占比近半2023 年 10 月，监测范围内中老年保健品中肽与蛋白质类肽与蛋白质类、功能性油脂类功能性油脂类交易额最高，分别占比 27%、25%，矿物质矿物质类类交易额占比 17%，多糖多糖类

4、类、维生素类维生素类交易额均占比 10%。图 1.2023 年 10 月中老年保健品行业各类商品交易额占比从细分品类来看，钙片钙片交易额最高，占比 16.9%16.9%，其次是奶粉奶粉、鱼油鱼油，交易额分别占比 16.7%16.7%、15.0%15.0%，蛋白质蛋白质/营养粉营养粉、维生素维生素、鱼肝油鱼肝油、叶黄素叶黄素等品类交易额也较高。2023 中国中老年保健品行业市场现状及营销洞察报告2图 2.2023 年 10 月中老年保健品行业各品类商品交易额占比从保健品功效来看，补充维生素补充维生素、补钙补钙是中老年人最广泛的保健需求，相关产品交易指数分别为 840、794。护眼护眼、调节免疫调

5、节免疫、护关节护关节、降血脂降血脂、防骨质疏防骨质疏松松类保健品需求也较大，交易指数均大于 100。2023 中国中老年保健品行业市场现状及营销洞察报告3图 3.2023 年 10 月不同功效中老年保健品交易指数1.21.2 价格分布价格分布：营养粉营养粉、辅酶价格高辅酶价格高，叶酸叶酸、软骨素平价产品受软骨素平价产品受青睐青睐主要品类中，蛋白粉蛋白粉/营养粉销售均价最高（营养粉销售均价最高（1 185.7785.77 元元），其次是辅酶辅酶、鱼鱼油油、奶粉奶粉、维生素维生素，销售均价均在 100 元以上；叶黄素叶黄素、维生素维生素、鱼肝油鱼肝油等产品价格较分散，各个价格区间产品均有不俗的销量

6、；叶酸叶酸、软骨素软骨素两个品类 50 元以内的平价产品最受消费者青睐，交易额占比分别为 60%、40%。2023 中国中老年保健品行业市场现状及营销洞察报告4图4.2023年10月中老年保健品行业主要品类销售均价及各价格区间交易额占比1.31.3 品牌表现：品牌表现：行业集中度偏高，国产品牌表现不俗行业集中度偏高，国产品牌表现不俗监测样本中，10 月交易额超过 10 万元的品牌共 5757 个，其中 swisseswisse 斯维诗斯维诗、汤臣倍健汤臣倍健、HealthyCareHealthyCare 交易指数位列前三。交易指数前十品牌中，国产国产品牌、澳大利亚澳大利亚品牌各占 4 4 席，