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1、1-10月保健品行业投放及重点品牌植入分析2022.1-2023.10击壤科技 内容营销数据专家剧综植入监测/剧综价值研究/植入效果研究/硬广监测n保健品行业投放l整体：软、硬广客户数均增；电、网综节目数、客户数均增。l硬广：各频道中，天津卫视时长第一；补益类品类客户数最多；各客户中，河北御芝林植入时长第一。l网剧：共计22个保健品客户投放，其中养生堂投放最多网剧，合作8部网剧；新增汤臣倍健大力度投放。l综艺：东方卫视拥有最多保健品行业客户；新增参类、减肥类品牌投放；斯维诗、山东东阿阿胶集团合作最多综艺节目。n保健品重点品牌植入l汤臣倍健：主投硬广市场，硬广时长占比99.96%，多以15S广告

2、呈现，与天津、湖北卫视合作密切；l斯维诗：网综投放为主，多为产品组合形式呈现，同时结合节目特点为不同产品打造专属植入场景；l山东东阿阿胶：硬广、电综投放为主，与本土卫视-山东卫视合作密切。概览目录n整体投放分析n 重点品牌植入分析汤臣倍健 斯维诗 东阿阿胶保健品行业分析整体：硬广、综艺、网剧均增1542691923318硬广综艺网剧保健品行业客户1-10月客户数同比2022年1-10月2023年1-10月保健品行业硬广、综艺、网剧客户数均增，除综艺投放时长同比下降3%外，硬广、网剧投放时长均增，硬广时长增幅达44%。数据来源：击壤内容营销大数据 硬广（央卫视48频道）、综艺（央卫视48频道+爱

3、优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）客户数均指厂商数 2022年1-10月VS 2023年1-10月5399605346529186077701893370132030硬广综艺网剧保健品行业客户1-10月时长同比2022年1-10月2023年1-10月4硬广：央卫视多频道客户、时长均增，央7客户第一，天津卫视时长第一01000002000003000004000005000006000007000008000000102030405060CCTV-7国防军事江苏卫视辽宁卫视甘肃卫视CCTV-2财经湖北卫视江西卫视重庆卫视广东卫视安徽卫视云南卫视山东卫视CCTV-1综合东南卫视CCT

4、V-4中文国际湖南卫视天津卫视CCTV-15音乐宁夏卫视新疆卫视CCTV-13新闻吉林卫视黑龙江卫视CCTV-11戏曲CCTV-8电视剧CCTV-3综艺广西卫视青海卫视河北卫视东方卫视河南卫视CCTV-6电影CCTV-10科学教育浙江卫视CCTV-5体育四川卫视CCTV-12社会与法北京卫视山西卫视陕西卫视贵州卫视CCTV-9纪录深圳卫视内蒙古卫视海南卫视CCTV-14少儿保健品行业-各频道硬广客户、时长分布2022年1-10月客户数2023年1-10月客户数2022年1-10月时长2023年1-10月时长央7客户数第一，天津卫视时长第一；央卫视多个频道客户数、时长均有增长，其中河南卫视、山西

5、卫视、央5体育频道时长有大幅增长。数据来源：击壤内容营销大数据 硬广（央卫视48频道）客户数均指厂商数 2022年1-10月VS 2023年1-10月天津卫视：御芝林药业央5：燕小厨山西卫视：御芝林药业厂商数时长（秒）5硬广晚黄：江西、辽宁卫视客户数、时长均大幅增长0200004000060000800001000001200001400001600001800000246810121416江西卫视辽宁卫视CCTV-7国防军事天津卫视宁夏卫视云南卫视CCTV-3综艺湖南卫视CCTV-11戏曲东南卫视CCTV-2财经重庆卫视CCTV-5体育CCTV-10科学教育江苏卫视吉林卫视浙江卫视河北卫视河

6、南卫视陕西卫视CCTV-8电视剧四川卫视黑龙江卫视山东卫视CCTV-4中文国际山西卫视湖北卫视贵州卫视安徽卫视CCTV-12社会与法广东卫视CCTV-1综合东方卫视海南卫视CCTV-9纪录CCTV-13新闻北京卫视CCTV-15音乐青海卫视甘肃卫视内蒙古卫视广西卫视新疆卫视CCTV-14少儿CCTV-6电影保健品行业-各频道硬广晚黄时段客户、时长分布2022年1-10月客户数2023年1-10月客户数2022年1-10月时长2023年1-10月时长硬广晚黄新增投放频道多个卫视客户数、时长大幅增长；其中江西卫视客户数第一、天津卫视时长第一，重庆、河北、山西卫视时长均有大幅增长；保健品行业厂商新增