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1、扫描领取报告2024欧洲数字广告概况报告要点 2000-2024年按地区分列全球互联网广告支出 2023全球增长最快的数字广告市场增长率 2016-2022年欧洲社交媒体广告支出 2022年数字营销在EMEA 的优先级【出海广告 就选维卓】关注我们，获取最新出海营销干货报告扫描领取报告 2024 Wezo.-All Rights Reserved1.欧洲数字广告概况全球数字广告概况欧洲常用的数字广告格式欧洲编程式广告2.欧洲社交媒体广告欧洲社交媒体广告概况3.欧洲营销者洞察欧洲营销者洞察目录扫描领取报告欧洲数字广告概况第0101章扫描领取报告 2024 Wezo.-All Rights Res

2、erved050,000100,000150,000200,000250,000300,00020002001200220032004200520062007200820092010201120122013201420152016201720182019202020212022*2023*2024*中欧和东欧拉丁美洲西欧亚太地区北美洲中东和北非在过去的二十年里，全球范围内的互联网广告支出一直在增长，尽管增长速度各不相同。北美仍然是全球最大的数字广告市场，2022年的支出将超过2230亿美元，而拉丁美洲、中东和北非等其他地区则紧随其后。2000-2024年按地区分列全球互联网广告支出（单位：百万

3、美元）欧洲数字广告概况全球数字广告概况S o u r c e(s):Z e ni t h N o t e：*为 预 测 值扫描领取报告 2024 Wezo.-All Rights Reserved+2438.9亿美元2022年在数字广告市场的广告支出排名中，美国以2438.9亿美元领先+1556.7亿美元2022年在数字广告市场的广告支出排名中中国广告支出金额欧洲数字广告概况全球数字广告概况+100亿美元2022年在数字广告市场的广告支出排名中法国广告支出金额+378亿美元2022年在数字广告市场的广告支出排名中英国广告支出金额S o u r c e(s):S t a t i s t a;S

4、t a t i s t a D i g i t a l M a r k e t I ns i g h t s +239亿美元2022年在数字广告市场的广告支出排名中日本广告支出金额+153亿美元2022年在数字广告市场的广告支出排名中德国广告支出金额扫描领取报告 2024 Wezo.-All Rights Reserved20%19.2%17%16.5%16%14.5%13.3%12.1%12%12%0%5%10%15%20%秘鲁阿根廷智利印度哥伦比亚墨西哥俄罗斯印尼美国土耳其到2023年，秘鲁预计将成为世界上增长最快的数字广告市场，年增长率约为20%。阿根廷和智利紧随其后，年增长率分别约为1

5、9%和17%。2023全球增长最快的数字广告市场增长率欧洲数字广告概况全球数字广告概况S o u r c e(s):e M a r k e t e r;I ns i d e r I nt e lli g e n c e 扫描领取报告 2024 Wezo.-All Rights Reserved0%20%40%60%80%100%120%高级电视/连接电视数字视频缴纳社会数码户外(DOOH)数字音频零售媒体影响力营销付费搜索数字显示游戏/虚拟世界/电子竞技应用内显著增加(+10%)轻微增加(0 到+10%)维持不变轻微减少(0 到-10%)显著减少(-10%)在2023年11月发布的一项调查中，

6、25%的受访全球品牌表示，他们计划在2023年大幅增加零售媒体预算。另有35%的人表示，他们计划略微提高工资。2024年全球数字媒体预算增长(按广告种类）全球数字广告概况欧洲数字广告概况S o u r c e(s):E b i q u i ty;S ta ti s t a;W o r l d F e d e r a ti o n o f A d v e r ti s e r s 扫描领取报告 2024 Wezo.-All Rights Reserved+32.5%在经济衰退的讨论中，约三分之一的全球品牌计划在2023年削减媒体预算。2023年欧洲、中东和非洲计划削减广告和营销支出预算的品牌占比