Smaato：2021上半年广告趋势报告（51页）.pdf

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1、为了检验应用内头部竞价的崛起，我们必须回顾一下库存的通常拍卖方式。传统上，发行商按顺序向需求方伙伴提供广告资源。这种瀑布型模型意味着第一个超过底价的出价获胜。但结果是发行商错失了潜在收入，营销商错失了对相关广告资源进行出价的机会。头部竞价是一种实时预拍卖(在内容加载时在网页标头中进行)，使多个广告交易平台能够同时对同一广告资源进行出价。这种统一的拍卖形式为营销上们创造了一个公平的竞争环境，提供了比传统瀑布模型更公平的替代方案。它还更能提高发行商的eCPM，因为所有出价者都有机会提交出价。由此，库存由最高出价填充-而不仅仅是第一个超过底价的出价。随着透明度对于隐私法规合规性变得至关重要，应用内头

2、部竞价的采用正在加速。凭借与传统瀑布形式相比的诸多优势，基于网页的头部竞价很快就被发行商营销商所接受。然而，应用内头部竞价(也称应用内竞价，因为应用并没有“标头”)的采用进展缓慢。最近，不断变化的隐私保护法规正在产生影响(更多内容请见下文)。随着对透明度的需求变得至关重要，头部竞价的采用正在加速。我们预计在2021年和2022年向头部竞价转变的趋势将会继续。在Smaato，我们提供两种头部竞价解决方案统一竞价，和Smaato对于Prebid Mobile开发的Prebid Mobile适配器。这些头部竞价解决方案有助于提高收入,而不会损害其他渠道。例如,在2021年,我们平台的一家发行商由于采用了投标竞价解决方案而实现了显著的季度同比增长。总体来看，这个发行商在统一竞价、Prebid和Smaato Exchange上实现了45%的收入增长，其中31%来自Prebid，而44%来自统一竞价。这说明头部竞价没有蚕食现有渠道，而只是通过更好的填充率和强大的eCPM促进了收入的增长。对于使用Smaato NextGen SDK的发行商，我们的统一竞价解决方案已经内置。统一竞价是一种整体竞价模型，它使用实时定价竞争方式为发行商提供最大的竞争和对其库存的控制。它还带有公开测量的支持功能。