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1、导语 INTRODUCTION01 消费画像一、消费态度&造节形式 消费不是爱不起，追求极致 性价比 新鲜多样氛围齐，有趣灵魂聚市集 听说年轻人在过一种很“新”的节，咖啡节、动漫节、国潮节.过半的年轻人表示节庆才是真爱，过节成为常态。青年有需求，行业有供给，景区商场造节千千万，总有一款踩中你的心头所好。广东文旅兴趣营Z研究团队于2024年春节期间发起“造节经济”里的年轻人需求问卷调研。通过网络渠道发放观测问卷，共计回收有效问卷160份，年龄层以Z世代为主，并覆盖80后、90后，涉及广东、广西、浙江、河南、山西等19省区，其中男性占比42%。不是“刺客”买不起，而是“平替”更有性价比。相对于悦己

2、和猎奇消费，理性消费更受年轻人认可。“不花冤枉钱，不受冤枉气”，以最实惠的价格享受到最优质的服务始终是年轻人的普遍追求。年轻人，爱热闹，形式多样全都要。逛展看演出，视听全满足，线上电商给不到，线下造节来创造。市集里源源不断的新鲜感，让每一个有趣的灵魂嗨在一起。二、消费占比&参与时长 物质精神不可少，掏空钱包要来宠 时间有限快乐无限，为爱停留时间长 三、结伴方式&参与角色民以食为天，美食加持，人间值得，再怎么玩不如把钱吃进肚子里。此外，文创的频 频整活也让不少年轻人眼前一亮，心甘情愿掏空钱包。人的专注时间有限，有限时间期待无限的快乐。主打来过就是有过的年轻人更期望2小时内的节庆参与。当然，有趣有

3、料的节庆，年轻人也乐意为之停留。朋友亲人和搭子，结伴出行不孤单 共创风暴已出现，内容品质不会停滞不前 逛节最佳拍档并非家人，朋友结伴出行一骑绝尘，节庆提 供内容载体，青年在此熟人社交。突破传统壁垒，年轻人来到节庆身边。消费者主权时代下，有主见有个性的年轻人们更愿与品牌方玩到一起！共创消费者（参与者、策划者、建设者、主导者）比例高于旁观者比例，年轻人“卷入水平”明显上升，期望在互动、策划、落地上一起共创。四、功能价值&信息渠道 爱新奇爱解压，花式需求别落下 抖快小红书，引流显眼包 小孩子才做选择，年轻人统统都要，一次节庆满足多重价值。早F晚E的生活中，年轻人在做自我满足版的“端水大师”，既要松弛

4、解压，更要体验与众 不同，交朋友、拓认知、整爱好一个不落下。要想吸引年轻人，得先找到年轻人。在宣传渠道上，抖音/快手/视频号等短视频平台和小红书最受年轻人的欢迎。找对频道，对点宣传，加强互动沟通，活动宣传方能事半功倍。五、活动频率 年年造节才尽兴，月月造节是期 待 年轻人更倾向于每月一次的活动频率，其次是每季度一次，只有少数人喜欢每周一次的频率。在策划活动时，选择合适固定的频率，同时兼顾特殊节日的安排。02 需求洞察一、造节类型 美食国潮双管齐下，分众文化引领新潮 美食节占比遥遥领先，美食作为年轻人的真朋友，“讨好”第一步还是得从吃开始，主打恩格尔系数百分百。国潮也频频被年轻人带飞，可谓是一场

5、文化、美食与年轻人的双向奔赴，美食国潮两不误。分众文化各显神通，音乐节庆独占鳌头 而在节庆中具有高消费意愿的年轻人，相当钟情美食节和促销节。更丰富的业态植入，更创新的产品开发，这两种节庆或许有望成为最佳收益节庆。音乐节释放压力，沉浸体验社交狂欢，凭一节之力圈粉年轻群体，而其他分众文化占比平衡，各有千秋，亦说明了各文化均具备一定规模的细分市场，分众文化节庆开发大有可为，尤其是偏好二、造节主题 人均“文艺青年”，传统文化也有新生意 更强的女生，对分众文化的硬核喜好一目了然，咖啡节的兴趣度压倒性高于男生。相较于95前，Z世代则在手工艺节和阅读节表现出强烈的喜爱。95前（出生于1995年之前的消费者）

6、主打陪伴经济，更爱青年社交、亲子游乐等主体，而Z世代则更对传统文化这些看起来“老派”的东西广为追捧，当然，也可以将此理解为“复古”。非遗民三、内容因素 兴趣同频换来心跳共振，互动满足带来精神共舞 俗、异域文化.只要内容有意思，年轻人照单全收。造节主题虽然多，人群细分还得看，越年轻越文艺，文化与消费圈层互补空间大有可为，专业技能、慢调休闲，女生当仁不让；游戏娱乐、青年社交，男生义不容辞。嘉宾阵容一发布，消费心理巧拿捏 年轻人期待的节庆内容是怎样？互动要十足，兴趣要满足！造节千千万万，你愿意懂我，我才愿意来。不论小众还是大众的喜好，造节应该“治好年轻人的精神内耗”。抓住兴趣热点，吸引特定粉丝，长期