中国传媒大学&俺来也：2023-2024中国大学生消费洞察白皮书（76页）.pdf

《中国传媒大学&俺来也：2023-2024中国大学生消费洞察白皮书（76页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中国传媒大学&俺来也：2023-2024中国大学生消费洞察白皮书（76页）.pdf（76页珍藏版）》请在三个皮匠报告上搜索。

1、 2024 中国大学生消费洞察白皮书中国大学生消费洞察白皮书 中国传媒大学广告学院中国传媒大学广告学院 俺来也（上海）网络科技有限公司俺来也（上海）网络科技有限公司 2024 年年 1 月月 目录目录 导言导言.1 一、研究背景.1 二、调查简介.2（一）问卷调查概况.2（二）深度访谈概况.2 三、样本构成.2（一）问卷调查样本构成.2（二）深度访谈样本构成.5 第一第一部分部分 日常购物日常购物.7 一、购物频率、途径与购买商品类型.7（一）网络购物是最主要购物方式.7（二）经常使用的网购平台.9（三）网购平台登录目的与购买商品.12（四）大学生对“俺来也”平台使用情况.14（五）大学生其他

2、网购途径.17 二、购前攻略与购后评论、分享.19（一）半数以上大学生购物前做攻略.19（二）购后评论与分享.24 三、网络直播购物与“网红产品”购买.26（一）网络直播购物.26（二）“网红产品”购买.33 第二部分第二部分 商品消费商品消费.37 一、生活用纸.37（一）经常购买的类型与品牌.37（二）购买时考虑因素与购买渠道.39 二、奶制品.40（一）经常购买的类型与品牌.40（二）购买时考虑因素.41 三、饼干.42（一）饼干口味偏好.42（二）促使购买与阻止购买因素.43 四、零食.43（一）食用场景与食用类型.43（二）购买渠道与购买情境.45（三）零食消费影响因素.46 五、饮

3、料.48（一）经常购买的类型.48 （二）经常购买的品牌.48 六、果味酒饮.49（一）购买比例与购买频率.49（二）经常购买的品牌.50 七、护肤品与化妆品.51（一）经常购买类型.51（二）经常购买品牌.52（三）购买时考虑因素.54 八、夜宵.55（一）消费习惯.55（二）夜宵类型.55 九、消费金额.56 第三部分第三部分 消费构成与消费观念消费构成与消费观念.57 一、每月生活费用途.57（一）大学生每月生活费用途.57（二）不同人口特征大学生的生活费用途.62（三）大学生分配生活费的不同方式.64 二、消费影响因素.66（一）个人需求是首要原因.66（二）校园营销可提升品牌知名度.

4、67 三、消费观念.68（一）量入为出，注重性价比.68（二）偶然冲动，有限超前.69（三）客观看待品牌与名牌.71 结语结语.71 1 导言导言 一一、研究背景研究背景 随着宏观经济的持续复苏和电子商务的迅速发展，我国网购规模不断扩张。截至 2023 年 6 月，我国网络购物用户规模达 8.84 亿人，较 2022 年 12 月增长3880 万人，占网民整体的 82.0%。12023 年上半年，全国网上零售额达 7.16 万亿元，同比增长 13.1%。其中，实物商品网上零售额 6.06 万亿元，增长 10.8%，占社会消费品零售总额的比重为 26.6%。2网购已然成为数字经济重要业态，在助力

5、消费增长中持续发挥着积极作用。从电商平台的竞争发展来看，各家平台不断发展自身优势，头部电商平台定位差异更加显著。例如，淘宝/天猫作为国内最大的深受欢迎的电商平台，定位是综合性网购零售商圈；京东致力于“多、快、好、省”，是国内综合性电商平台；拼多多作为新的电商开创者，主打消费者拼团和低价优势；唯品会则以精选品牌、深度折扣、限时抢购为主要特色；抖音依靠其短视频和直播的流量优势，将自身定位于消费者优价好物的首选平台；小红书是具有社交属性的分享社区，定位在创作型内容生态全场景经营场域；快手借助私域流量所带来的用户信任，将自身定位为信任驱动的体验型电商。在消费人群方面，以 00 后为代表的年轻群体作为时

6、尚追随者和流行风向标，同时又乐于在消费中表达自我，这一消费人群蕴含着巨大消费潜力，正为消费市场贡献贡越来越重要的价值。对于电商平台而言，目标消费人群和营销方式不断细分，校园渠道成为关注和开拓的新一着力点。部分电商平台推出针对校园渠道与学生群体的服务，如京东的学生认证、淘宝的大学生频道等。校园电商主要服务于师生群体，致力于提供便捷、高效、优质的商品和服务。以大学生为目标群体的校园电商已崭露头角，未来将成为消费市场发展的重要引擎。1 数据来源：第 52 次中国互联网络发展状况统计报告发布-首页子栏目()2 数据来源：商务部电子商务司负责人介绍 2023 年上半年网络零售市场发展情况_中国政府网()