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1、新锶体验1新体验，新增长2022Q22022Q2品牌体验报告新锶体验乳制品行业新锶体验CONTENTS目录2022Q2乳制品行业品牌体验现状乳制品行业品牌体验榜-TOP10乳制品行业品牌体验各项能力扫描乳制品行业各渠道覆盖优秀案例分享简爱新体验，新增长新体验，新思维品牌体验的提升路径联系我们新锶体验01 乳制品行业品牌体验现状马太效应明显，品牌体验助推破局“每天一杯奶，强壮中国人”，伴随着这句口口相传的广告词，乳制品被写进国人食谱，成为大多数中国家庭的日常饮食，并且随着产业发展，品类全、花样多、功能性强的乳制品越来越多。相关数据显示，2020年我国乳制品销售规模已达6385亿，较2019年增长

2、0.9%，近14年年均复合增长率为10%左右。预计2025年我国乳制品市场规模将达到8100亿元。虽然我国乳制品行业起步晚、起点低，但该行业自从改革开放以来便一直高歌猛进。从复合增速来看，2010年-2015年复合增速为13.33%，到2015年-2020年，复合增速下滑至4.21%，行业增速趋于平缓，各大品牌开始在原奶收购、产品研发之外，有关品牌体验的方面寻找突破点，竞争如火如荼。乳制品行业为集中度高，双寡头（伊利、蒙牛）格局稳固，中游乳企竞争格局稳定，行业明显呈整合趋势。细分领域来看，乳制品行业大体可以分为，常温奶、低温奶、奶粉、奶酪棒等其他冷饮产品（冰激凌、雪糕等），新锶体验采集了共17

3、个品牌评估其体验表现。03数据来源：欧睿咨询，FoodTalks，新锶体验品牌类别品牌体验平均得分经典品牌51.7新锐品牌632022年Q2 乳制品行业国内外品牌体验得分从新锶体验发布的乳制品前十榜单中来看，本土老牌企业的地位在中国市场不可撼动，前十均为本土品牌。其中“综合消费食品王国”旺旺集团摘得乳制品行业榜单桂冠。全球乳业前十强蒙牛、伊利分别占据榜单第三、第四，特仑苏（蒙牛集团旗下高端品牌）、圣牧（蒙牛控股）也跻身前十。三元、光明在2022年第一季度的营收表现优秀，在榜单中位列第六、第八，光明乳业实现营收72.46亿，相较于2021年同期增速3.68%；三元股份实现营收21.56亿，相较于

4、2021年同期增速1.29%。新锐品牌认养一头牛表现不俗，以67分位列第二；另一主打“无添加“、”安心奶”的新锐品牌简爱以其创新理念迎合现代消费者，借此突出重围，位居榜单第五。新锶体验乳制品行业2022年第二季度品牌体验榜04乳制品行业还覆盖：味全、QQ星、燕塘、卡士、新希望、天润、欧亚共17个品牌（排名不分先后）新锶体验排名行业排名行业1厨房电器16口腔护理2消费电子17家庭清洁3护肤18休闲食品4乳制品19洗发护发5冰箱20家居用品6运动户外21饮料7电视22食品饮料8空调23女性护理9洗衣机/干衣机24香水10母婴25个人用品11身体护理26宠物类12热水器27汽车13美妆护肤28个人轻

5、奢14服装服饰29酒精类15彩妆30金融业2022Q2乳制品行业的品牌体验排在第4位，高于行业均值。相对于2022Q1，乳制品行业异军突起，排名上升10名，表现亮眼。参考海外食用蛋白发展规律，乳品作为高效、便捷、美味、健康、多用途的食用蛋白，是未来的核心发展方向，在中国市场的渗透率提升空间巨大。同时随着消费者对健康生活认知的升级以及居民生活的改善，其购买乳制品的意愿也将提升。而对于此类购买频次较高的产品，品类的多样性以及新锐品牌的出现，使得消费者相对容易流失，需要品牌不断改善更新在数字领域建立的全面体验布局，以更好的提升复购与留存。2022年Q2 全行业品牌体验排名数据来源：新锶体验05乳制品

6、行业的品牌体验指数行业体验增速强劲，合理发力助力增长新锶体验据2022年Q2品牌体验数据显示，乳制品行业在品牌体验的四个维度上的表现均高于行业均值。相较于上一期，变动最大的是宠粉能力维度，增加8分。覆盖能力上，表现最佳的品牌是旺旺，得分为80分，在拼多多、百度、官网上该项能力均为满分。互动能力上，表现最佳的品牌是认养一头牛，得分为62分，在抖音分值最高。宠粉能力上，表现最佳的品牌是旺旺，得分为70，在淘宝分值最高。转化能力上，表现最佳的认养一头牛，得分为71，在微博、微信和百度三个渠道上满分。2022年Q2 乳制品行业体验 四维度均值数据来源：新锶体验06覆盖能力品牌的可见性，品牌能否有效的覆