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1、 种草牛奶学，共赢乳品618新生态周乙小红书商业乳制品行业平台专家小红书商业乳制品行业618打法分享目录CONTENT行业新生机01全域精种草02闭环促转化03行业新生机01小红书乳品赛道逆势增长，远超大盘赛道热度及赛道SPU持续增长，乳品仍是健康生活方式下带动增势的领军品类50%107%66%乳品赛道搜索量2024年YOY乳品赛道曝光量2024年YOY乳品赛道新增SPU2024年YOY食品饮料行业搜索量2024YOY37%食品饮料行业搜索量2024YOY94%食品饮料行业新增SPU2024YOY52%1亿+截止至2025年3月1日小红书平台乳品兴趣人群共计6.“健康至上”“场景细分”“情绪补

2、给”“灵感创造”【乳品X健康】相关搜索2024年YOY178%【乳品XDIY】相关搜索2024年YOY202%【乳品X多元场景】相关搜索2024年YOY411%【乳品X多元情绪】相关搜索2024年YOY86%乳品消费者在小红书聚集消费趋势涌现乳品赛道差异生长,在特点中找到细分赛道增长机会基本盘：常温牛奶、冰淇淋、常温酸奶曝光规模大，仍是乳制品的消费心智基本盘。高增速：伴随健康生活方式趋势成长，鲜牛奶、低温酸奶、成人奶粉迎来高供需增长机会。乳品行业中各大细分赛道市场格局情况驼奶及驼奶粉常温牛奶鲜牛奶成人奶粉中老年奶粉儿童奶粉婴幼羊奶粉婴幼牛奶粉低温酸奶奶酪乳酸饮料常温酸奶冰淇淋曝光同比增速搜索同

3、比增速X轴-曝光同比增速；Y轴-搜索环比增速；气泡大小-曝光规模时间周期：2024.1-2024.12全域精种草02看场域：大促期“逛”到“搜”牵引强烈，搜索场需重点布局日销期乳制品行业发现&搜索场流量分布60%70%67%63%65%64%40%30%33%37%35%36%成人奶粉冰淇淋低温酸奶鲜牛奶常温酸奶常温牛奶发现页曝光量%搜索页曝光量%52%68%56%58%61%55%48%32%44%42%39%45%成人奶粉冰淇淋低温酸奶鲜牛奶常温酸奶常温牛奶发现页曝光量%搜索页曝光量%+9pp+4pp+5pp+11pp+2pp+8pp618大促期乳制品行业发现&搜索场流量分布数据说明：小红

4、书内部数据；日销期为非大促月平均值，6.18大促期为5月第2周-6月第3周数据搜索承接：聚焦用户心智迁移，制定买词拦截策略常温牛奶DIY场景词&趋势奶源成分词常温酸奶尝鲜口味&DIY场景词鲜牛奶DIY场景词&适用人群词32%27%23%27%26%22%11%15%7%9%2023年2024年品牌词场景词品类词奶源/成分词适用人群词33%26%11%20%31%22%25%32%7%9%2023年2024年品牌词口味词成分词场景词适用人群词71%60%18%20%6%11%5%10%2023年2024年品牌词品类词场景词适用人群词场景词奶源/成分词口味词场景词场景词适用人群词牛奶可以做什么美食

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6、康生活方式 x 场景/功效功效词冰淇淋冰淇淋美食玩味美食玩味 x DIY场景词成人奶粉成人奶粉礼礼赠场景词33%28%11%20%31%23%25%29%2023年2024年品牌词成分/功效词口味词场景词36%44%40%42%24%14%2023年2024年场景词品牌词品类词59%50%25%24%13%15%3%11%2023年2024年品类词品牌词成分/功效词礼赠场景词场景词场景词礼赠场景词冷萃酸奶怎么做自制酸奶碗睡前希腊酸奶干噎酸奶自制干噎酸奶碗酸奶可以做什么美食减脂酸奶酸奶的神仙吃法冰淇淋西瓜抹茶冰淇淋自制冰淇淋泡芙芒果冰淇淋自制芒果雪糕自制冰淇淋自制酸奶冰淇淋自制中老年奶粉推荐父母