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小红书:2023年服饰潮流行业赢战618种草指南(41页).pdf

上传人: B**** 编号:124571 2023-05-05 41页 27.92MB

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小红书研究报告
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本文主要介绍了小红书服饰潮流行业在618大促期间的营销策略。 1. 小红书拥有2.6亿月活跃用户,其中70%为90后用户,男女比例为2.6:1,50%来自一二线城市。超过80%的用户表示在小红书上曾被成功种草,81%的用户曾在APP上浏览产品/服务后产生购买欲望。 2. 小红书用户的TOP5使用场景多围绕着“种草”展开,包括主动搜索自己感兴趣的产品或话题、对某种产品产生兴趣后查看网友的使用评价、了解潮流趋势、寻找灵感、等待被种草等。 3. 2023年1-4月小红书时尚潮流类目搜索同比提升近50%,电商大促节点是搜索高峰。小红书成为618大促前的消费决策前站,站内热点话题持续讨论发酵。 4. 服饰品牌需前置化布局618营销,大促关键节点集中卡位流量。小红书服饰行业蒲公英消耗趋势显示,大促预热期重信息流,大促临近重搜索。 5. 小红书营销IP,如“我就要这样生活 运动季”、“我的穿搭公式”、“红馆试衣间”等,助力品牌迎战618,实现趋势乘风、种草发酵、流量爆发。
如何在小红书上赢得618大促? 服饰品牌如何在小红书上种草? 小红书618服饰行业流量趋势如何?
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