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1、报告导读调查背景今年是“十五五”开局之年，也是实现中国式现代化的承前启后的关键时期。今年的政府工作报告明确提出，“在外部环境复杂严峻的情况下，必须坚持扩大内需这个战略基点。”为此，需要“大力提振消费，促进居民消费率明显提高”，“激发居民消费内生动力和促消费政策并举，推动消费持续增长”。中央促消费政策要做到精准高效，需要有相应数据作为决策依据。为动态把握消费者消费信心、消费行为、消费意愿的现状与变化趋势，了解消费者对消费环境、消费政策的意见建议，中国中小商业企业协会和立信数据研究院联合组织开展中国消费者消费意愿调查（季度调查），为政府部门和企业的相关决策提供参考。本报告为根据2026年3月组织实

2、施的调查形成的2026年一季度调查报告，展示季度性连续跟踪调查的第十次调查结果。调查目的为全面客观反映消费者消费行为，准确体现消费者相关诉求，调查采用科学的分层随机抽样方法，样本总量达5000人，覆盖全国东、中、西、东北四大区域，包含一至四线不同等级城市以及农村地区，兼顾不同经济发展水平、文化背景与消费习惯的消费者。问卷内容涵盖消费信心、消费行为、消费意愿、消费热点、消费升级、消费痛点及政策建议等方面，注重对政府和企业决策的咨询价值。其中，部分连续跟踪问题每次都会列入问卷，用于体现消费行为的动态变化情况；部分问题随时间的变化和形势的变化进行动态调整，注重对热点问题和最新政策的及时反馈。调查过程

3、采取了现代科技手段和严格的质量控制方法，确保每一份收回的问卷都可以追溯。调查方法及内容2摘要Part 1 消费者消费意愿指数基本情况Part 2 消费者对当前家庭经济状况的满意度、未来预期、当前消费意愿及未来消费倾向Part 3 消费者对市场消费价格的评价Part 4 消费者家庭余钱的主要用途Part 5 未来半年消费者打算购买的商品和服务Part 6 未来半年消费者的旅游计划Part 7 未来半年消费者的购车计划Part 8“消费品以旧换新”政策成效Part 9 大健康领域消费者消费行为分析Part 10 消费者情绪消费分析Part 11 人工智能发展对消费者带来的影响Part 12 老年消

4、费者消费行为分析Part 13 烟草消费与健康状况比较分析Part 14 消费者对房地产政策成效的评价以及对持有房产的处置意向Part 15 促进消费增长的因素分析Part 16 政策建议目 录304081215193035424750565962667275772026年一季度中国消费者消费意愿指数呈现底部回升迹象调查结果显示，2026年一季度中国消费者消费意愿指数*（以下简称消费意愿指数）为123.6，高于景气临界值100，比上个季度上升3.8点，创近七个季度新高；其中代表当前消费意愿的即期消费意愿指数为117.0，上升4.4点；代表未来消费意愿的预期消费意愿指数为130.1，上升3.1点

5、。与去年同期相比，消费意愿指数上升2.1点；其中即期消费意愿指数上升4.6点；预期消费意愿指数基本持平（微降0.3点）。（见图1）图1：2026年一季度中国消费者消费意愿指数*数据来源：立信数据研究院动态来看，一季度消费意愿指数创近七个季度以来的新高，显示提振消费政策取得积极成效。值得注意的是，当前指数值虽然创七个季度新高，但相较于两年前的高点仍有一定差距。从更长周期看，消费意愿仍处于“底部徘徊后的温和回升”阶段，必须坚定不移贯彻落实中央关于促进消费的一系列政策措施，推动消费意愿的趋势性反转。*中国消费者消费意愿指数为反映消费者当前消费意愿的即期消费意愿指数和反映消费者未来消费意愿的预期消费意

6、愿指数的算术平均数。指数值在0-200之间，指数值越大，代表消费意愿越强烈。其中，100为景气临界值，即当指数值小于100时，指数处于弱消费意愿区间；当指数值大于100时，指数处于强消费意愿区间。“4132.9133.3127.3123.5119.3121.5120.2120.6119.8123.6118.6117.7113.6111.7110.3112.4111.7112.9112.6117.0147.3148.9141.1135.3128.4130.5128.8128.4127.0130.123年四季度24年一季度24年二季度24年三季度24年四季度25年一季度25年二季度25年三季度25