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1、2025RESEARCH LNSTITUTE2025年度手游APP买量数据报告DataEye研究院2025RESEARCH LNSTITUTE目 录CONTENTS一.买量市场数据&趋势二.买量投流素材情况三.细分赛道榜单分析买量市场数据&趋势PART 1MARKET TREND大盘：手游APP投放素材量01国内手游APP投放素材量连续三年增长但增速快速下滑。从核心动因来看，人口红利耗尽导致买量边际效应递减、广告合规监管抬高投放门槛、厂商预算从“分流堆量”转向“集中提质”，再加上短剧分流流量、小游戏抢占手游投放资源，AI、漫剧、素材的审查趋严（合规性）变严峻等，多重因素共同压低了素材量增速。手

2、游行业的买量竞争已从“数量战”转向“质量战”。目前市场愈发重视效能、合规以及创新，新的投放格局已经形成。手游APP素材量突破5162万行业新投放格局形成Source:DataEye-ADXDate Range：2023-20252887 4383 5162 98.93%51.80%17.78%0%20%40%60%80%100%120%0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 202320242025投放素材量（万）增速大盘：手游APP素材量投放量趋势0101002003004005006007008001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月信息流素材

3、（万）达人素材（万）2025年国内手游APP单月投放素材呈现信息流素材持续攀升、达人素材逐月下滑的极致两极分化走势。1月达人素材仍为投放主力，4 月后信息流完成反超并一路走高，全年信息流素材10月达峰值，重新主导买量市场。而达人素材全年降幅超30%。这一变化是手游行业在存量竞争中，信息流投放技术持续进步。此外，在AI赋能的趋势下，项目组可以通过AI生成的信息流素材大幅降低制作成本，可快速迭代测试不同创意，完美适配手游新品上线、节点营销的短期抢量需求，且单条素材可多渠道复用，提升投放性价比。Source:DataEye-ADXDate Range：2025达人素材量全年降幅30%信息流素材重新主

4、导市场大盘：手游APP在投游戏数01国内手游APP在投游戏数呈现2025年回升走势，全年在投游戏数超过2.3万款，同比2024年增长超过17%，同时在投游戏数也超过2023年。国内手游行业从低质供给过剩、中小厂商出清的洗牌期，转向版号驱动优质供给释放、投放策略精细化的结构性重构。2024年买量游戏市场呈现“瘦身去杂”，而2025年版号大增25%，驱动优质产品供给，行业实现高品质增长。此外，在小游戏端快速发展的背景下，大量以小游戏端立项的产品会尝试率先上线手游APP端，通过买量投流进行产品测试，进而扩大手游端APP整体在投数。Source:DataEye-ADXDate Range：2023-2

5、02522880 20054 23482 10.08%-12.35%17.09%-15%-10%-5%0%5%10%15%20%18000 19000 20000 21000 22000 23000 24000 202320242025在投游戏数增速在投游戏数同比增长17%版号大增驱动优质供给大盘：手游APP新参投游戏数01新增在投游戏数降至9212款手游APP行业迈入新阶段国内手游APP新增在投游戏数在2025年为9212款，同比下滑6.32%。新增在投游戏数连续两年下滑，但这非行业投放需求萎缩，更多原因是存量竞争下厂商买量投流策略转型，从原来的“广撒网上新、粗放式投放”转向如今“慎上新、精

6、测试、提质缩量”。2025年降幅收窄，意味着行业调整逐步完成。目前国内手游APP行业新品生存危机加剧，同时供给侧优质化突出，手游APP行业迈入了“精品补位、老品提效”的存量深耕阶段。Source:DataEye-ADXDate Range：2023-202511155 9834 9212 7.59%-11.84%-6.32%-15%-10%-5%0%5%10%0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 202320242025新增在投游戏数增速大盘：手游APP在投游戏数趋势010200040006000800010000120001月2月3月4月5月6月7月8月9月10