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2、7 7月到月到20232023年年6 6月数据月数据婴幼儿奶粉：指婴幼儿奶粉：指1 1段、段、2 2段、段、3 3段奶粉段奶粉儿童奶粉：指儿童奶粉：指4 4段奶粉和儿童奶粉段奶粉和儿童奶粉数据来源数据来源所有数据所有数据均来自百度观星盘及词包标签分析均来自百度观星盘及词包标签分析百度奶粉行业洞察百度奶粉行业洞察百度拥有庞大的母婴用户基盘，并形成了各细分层级人群规模化渗透百度拥有庞大的母婴用户基盘，并形成了各细分层级人群规模化渗透孕期-1岁人生阶段人群母婴人群5500w1.3亿1-3岁人生阶段人群1 1亿亿+母婴人群月活跃度35003500万万+母婴人群日活跃度6 6亿亿+母婴检索月均Query

3、2.42.4亿亿+母婴行业日均信息流展现量2727万万+母婴类百家号达人数1000+1000+母婴垂类贴吧超精准人生阶段人群超精准人生阶段人群2000w超精准人生阶段人群为孕期超精准人生阶段人群为孕期-3-3岁人生阶段人群，岁人生阶段人群，是通过用户是通过用户Q Queryuery、APPAPP、位置及其他产品等数、位置及其他产品等数据，训练深度神经网络（据，训练深度神经网络（DNNDNN）模型判定，准确）模型判定，准确率超过率超过80%80%奶粉用户决策模式发生改变，在选购前获取深度信息进行价值判断，并在百度寻求信息确认，百度传递的权威性价值感愈发重要和突出。理性消费回归主流，百度为被动种草

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5、息确认需求凸现主动获取深度信息自住进行价值判断“种草的信息太多，导致我需要做功课，选择出适合我的产品”7171%同意人数占比活动价格食品安全成分功效奶粉推荐/排名使用问题市场机会一市场机会一科学喂养科学喂养意识盛行，意识盛行，成分功效成分功效或成关键决策点或成关键决策点【通用词检索趋势TOP5】【品牌词检索趋势TOP5】配方功效品牌资讯&安全产品系列推荐品牌口碑品牌/产品名【人群词检索趋势TOP5】便秘过敏上火发育消化随着新生代父母科学喂养意识逐渐提高，母婴品质化消费需求愈加明显，用户在挑选奶粉时会更趋向理性谨慎。百度整合搜索场景资源，精准承接母婴用户决策需求，以优质内容提升品牌占位。23%2

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