1、2023 Baidu baby milk industry analysis report2023 Baidu baby milk industry analysis report01 01 把握四大市场机会把握四大市场机会百度奶粉行业洞察百度奶粉行业洞察02 02 洞见用户洞见用户三大三大心智心智百度奶粉人群行为洞察百度奶粉人群行为洞察03 03 布局六大品类诉求布局六大品类诉求百度奶粉品类洞察百度奶粉品类洞察数据及名词维度说明数据及名词维度说明20222022年：年：指指20212021年年7 7月到月到20222022年年6 6月数据月数据20232023年：年：指指20222022年年

2、7 7月到月到20232023年年6 6月数据月数据婴幼儿奶粉：指婴幼儿奶粉：指1 1段、段、2 2段、段、3 3段奶粉段奶粉儿童奶粉：指儿童奶粉：指4 4段奶粉和儿童奶粉段奶粉和儿童奶粉数据来源数据来源所有数据所有数据均来自百度观星盘及词包标签分析均来自百度观星盘及词包标签分析百度奶粉行业洞察百度奶粉行业洞察百度拥有庞大的母婴用户基盘，并形成了各细分层级人群规模化渗透百度拥有庞大的母婴用户基盘，并形成了各细分层级人群规模化渗透孕期-1岁人生阶段人群母婴人群5500w1.3亿1-3岁人生阶段人群1 1亿亿+母婴人群月活跃度35003500万万+母婴人群日活跃度6 6亿亿+母婴检索月均Query

3、2.42.4亿亿+母婴行业日均信息流展现量2727万万+母婴类百家号达人数1000+1000+母婴垂类贴吧超精准人生阶段人群超精准人生阶段人群2000w超精准人生阶段人群为孕期超精准人生阶段人群为孕期-3-3岁人生阶段人群，岁人生阶段人群，是通过用户是通过用户Q Queryuery、APPAPP、位置及其他产品等数、位置及其他产品等数据，训练深度神经网络（据，训练深度神经网络（DNNDNN）模型判定，准确）模型判定，准确率超过率超过80%80%奶粉用户决策模式发生改变，在选购前获取深度信息进行价值判断，并在百度寻求信息确认，百度传递的权威性价值感愈发重要和突出。理性消费回归主流，百度为被动种草

4、用户提供智能安全的决策环境理性消费回归主流，百度为被动种草用户提供智能安全的决策环境品牌产品词品牌产品词行业通用行业通用词词68%68%32%32%奶粉行业相关关键词词频热度奶粉行业相关关键词词频热度-分词类占比分词类占比Jul21Aug21Sep21Oct21Nov21Dec21Jan22Feb22Mar22Apr22May22Jun22Jul22Aug22Sep22Oct22Nov22Dec22Jan23Feb23Mar23Apr23May23Jun23疫情原因同比2022 31%31%主动内容获取主动内容获取(主动获取）主动获取）安全信任决策模式安全信任决策模式寻求安全决策寻求安全决策信

5、息确认需求凸现主动获取深度信息自住进行价值判断“种草的信息太多，导致我需要做功课，选择出适合我的产品”7171%同意人数占比活动价格食品安全成分功效奶粉推荐/排名使用问题市场机会一市场机会一科学喂养科学喂养意识盛行，意识盛行，成分功效成分功效或成关键决策点或成关键决策点【通用词检索趋势TOP5】【品牌词检索趋势TOP5】配方功效品牌资讯&安全产品系列推荐品牌口碑品牌/产品名【人群词检索趋势TOP5】便秘过敏上火发育消化随着新生代父母科学喂养意识逐渐提高，母婴品质化消费需求愈加明显，用户在挑选奶粉时会更趋向理性谨慎。百度整合搜索场景资源，精准承接母婴用户决策需求，以优质内容提升品牌占位。23%2

6、3%35%35%同比2022同比2022市场机会二市场机会二年轻父母积极年轻父母积极涨知识涨知识，偏好专业严谨的，偏好专业严谨的科学内容科学内容Jul21 Aug21 Sep21 Oct21 Nov21 Dec21 Jan22 Feb22 Mar22 Apr22 May22 Jun22 Jul22 Aug22 Sep22 Oct22 Nov22 Dec22 Jan23 Feb23 Mar23 Apr23 May23 Jun23奶粉行业资讯整体阅读热度高涨，用户热衷学习做功课，在百度海量的科学内容中，帮助更好链接用户需求和品牌服务。整体资讯整体资讯90%90%奶粉行业资讯奶粉行业资讯阅读热度趋势