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1、2025年纸尿裤选购白皮书2025年3月宝宝树母婴产业研究院有家的地方就有宝宝树2导言 纸尿裤作为母婴大消费中高频且刚需的易耗品，是宝妈日常重点关注的产品之一，也引来了众多商家与品牌的参与竞争。据相关数据显示，国内婴儿纸尿裤市场上销售的品牌超3000个，但其中产品质量也是参差不齐，而今年315，央视还曝出了一家用废料垃圾生产纸尿裤的企业，多家品牌涉事。越来越多宝妈开始重视对宝宝“屁粮”的保卫。在此背景下，本报告针对0-3宝妈展开问卷调研，意在多维度呈现新生代妈妈的选购纸尿裤的购买使用习惯，尤其在315之后的购买考虑因素的变化，结合对相关营养专家的访问，形成2025 纸尿裤选购白皮书，解答宝妈们

2、在日常养育和产品挑选过程中的关注问题。有家的地方就有宝宝树3研究说明研究目的：本次研究主要通过在宝宝树平台发放调研问卷收集样本，并综合宝宝树平台后台数据，对0-3岁宝宝的妈妈展开定量研究执行说明调研样本量：N=1029抽样条件：1、家庭有出生宝宝的妈妈，宝宝年龄0-3岁；2、城市覆盖1-5线城市；3、对纸尿裤产品有决策权；调研时间：2025年3月调研覆盖地区范围：全国调研方式：宝宝树平台发放调研问卷目录1.1、宝妈的基本轮廓1.2、关注纸尿裤起始时间1.3、更换频率和原因1.4、渠道选择和原因纸尿裤购买使用习惯2.1、纸尿裤的选购理念；2.2、日常购买的关注因素2.3、劣质纸尿裤的危害宝妈选购

3、理念和影响因素3.1、315晚会的关注度3.2、315新闻对选购模式的影响3.3、直营工厂对购买推动明显3.4、原料安全关注增强315关注度和购物影响4.1、直营工厂优势明显4.2、医护级产品介绍摩贝恩介绍纸尿裤购买使用习惯11.1、宝妈基本轮廓1.2、关注纸尿裤起始时间1.3、更换频率和原因1.4、渠道选择和原因15.5%21.2%20.3%14.8%19.5%8.7%一线新一线二线三线四线五线17.1%32.7%30.7%12.9%6.6%5000元及以下5001-10000元10001-20000元20001元-30000元30001元及以上5.2%9.9%16.9%21.2%30.2%

4、16.5%0-1个月2-3个月4-6个月7-12个月1-2岁2-3岁2.2%17.5%47.1%24.7%8.5%85前85后90后95后00后10.3%10.5%29.9%43.7%5.5%初中/中专及以下高中大专本科研究生及以上有家的地方就有宝宝树90后、95后妈妈成为育儿主力军，总占比超过70%参与本次2025年 纸尿裤选购白皮书的妈妈，90后、95后最多，总占比超过70%。参与本次调研的这群妈妈学历普遍较高，本科及以上学历接近50%，近6成生活在一、二线城市，家庭月收入超过1万的总占比超50%。参与本次调研的妈妈中，宝宝年龄均在3岁以内，其中宝宝1岁内的占比53.2%，12岁30.2%

5、，23岁占比16.5%纸尿裤是是3岁内宝宝的重要屁粮。*城市级别划分标准：参考第一财经城市商业魅力排行榜调研数据来源：N=1029，定量样本来源于2025年3月宝宝树平台调研妈妈年龄学历水平城市级别*宝宝年龄家庭月收入有家的地方就有宝宝树7更多宝妈们从孕晚期开始关注宝宝的屁粮调研数据显示从孕晚期开始关注纸尿裤品牌的比例最多，达39.7%；从孕晚期往后累计达56.0%；从城市级别看，越往下沉城市宝妈们的越从容，从孕晚期往后开始关注的比例越大，四五线的比例达62.2%Q：您是从什么时候开始有意识关注纸尿裤品牌的呢？19.3%24.7%39.7%13.9%2.4%孕早期-12周以内孕中期-28周以内

6、孕晚期-28周以后宝宝出生后开始其他情况开始关注纸尿裤品牌的时间孕晚期及以后：56%52.2%52.3%53.6%56.6%62.2%62.2%一线新一线二线三线四线五线不同城市孕晚期及以后开始关注比例有家的地方就有宝宝树8更换屁粮品牌成为日常，2-3岁宝宝更换比例达92.3%整体上更换2次以上的比例达82.6%，并随年龄增长更换比例更大，2-3岁更换品牌的比例达92.3%；更换原因主要有试用装有不错的选择，同时也会因为出现产品质量问题更换，如漏尿、红屁屁等Q：到目前为止，您有更换过纸尿裤品牌吗？更换了多少次？您更换纸尿裤的原因是？更换2次以上82.6%70.6%75.3%79.3%89.7%