天猫国际&智篆GI：2023成人奶粉行业消费趋势洞察报告（38页）.pdf

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1、1成人奶粉行业消费趋势洞察ADULT MILK POWDER INDUSTRYCONSUMER TREND INSIGHTS2023成人奶粉行业消费趋势洞察目录Part.01成人奶粉市场发展概览Part.02天猫国际成人奶粉消费者洞察Part.03天猫国际成人奶粉消费趋势CONTENT2023成人奶粉行业消费趋势洞察vMILK POWDERCHAPTER1成人奶粉市场发展概览2023成人奶粉行业消费趋势洞察4液态奶及乳饮料42.6%奶粉30.7%酸奶24.1%其他2.7%2021年中国乳制品细分品类消费金额占比分布数据来源：中国乳制品行业发展现状分析与投资战略研究报告消费升级叠加疫情影响，我国

2、居民人均奶类消费量进入快速上升区间，中国居民人均奶类消费量从12千克增至14.4千克，消费需求推动中国乳制品市场规模不断扩大，其中液态奶是我国乳制品市场的主力产品，其次为奶粉、酸奶。但我国人均奶类消费仍仅为全球平均水平的1/3，市场依旧存在较大渗透空间。我国居民奶类消费量增长，推动乳制品市场规模不断扩大，奶粉位居市场第二1212.112.212.51314.411%2016201720182019202020212015-2021年中国居民人均奶类消费量及同比增速消费量(kg/人/年)同比01000200030004000500060007000201620172018201920202021

3、2022E2023E2024E2025E2026E2016-2026E中国乳制品市场零售规模（亿元）数据来源：国家统计局数据来源：2022中国乳制品行业蓝皮书仅为全球平均水平的1/32023成人奶粉行业消费趋势洞察5-2%0%2%4%6%8%2021E2022E2023E2021E-2023E年成人奶粉VS婴幼儿奶粉市场销售同比增速成人奶粉婴幼儿奶粉数据来源：Euromonitor16.25 17.38 18.48 19.60 20.51 21.96 22.59 23.20 23.78 24.32 24.82 20162017201820192020 2021E 2022E 2023E 202

4、4E 2025E 2026E2016-2026E年中国成人奶粉行业市场规模（单位：十亿元）数据来源：Euromonitor在国内老龄化的大背景下，国内成人奶粉市场近年来保持稳步增长，2022年我国成人奶粉行业市场规模约为220亿元。近年来，我国人口红利逐步消退，婴配奶粉市场逐渐萎缩，尚存一定增量空间和发展潜力的成人奶粉赛道，成为各大奶粉品牌积极寻找的第二增长曲线成人奶粉市场稳步增长，存在相当的增量空间，是奶粉市场品牌的第二增长曲线2023成人奶粉行业消费趋势洞察6数据来源：阿里消费洞察、魔镜数据其他平台包含京东、抖音数据来源：中国经济网线下卖场指大型综合超市，比例沃尔玛、家乐福等，线下超市指一

5、般中小型超市、便利店成人奶粉的销售渠道开始突破传统的线下货架，以网购渠道占据主要地位，但22年占比有所下滑；纵观国内主流网购平台成人奶粉市场规模，淘宝天猫平台占据超五成线上份额，是消费者在线上购买的主要阵地线上渠道为成人奶粉主流购买渠道，淘宝天猫平台是消费者的主要购买阵地淘宝天猫55%其他平台45%MAT2023成人奶粉市场淘宝天猫平台在线上渠道的销售市场份额26.0%20.3%18.8%34.9%25.3%19.5%16.7%38.5%线上渠道线下卖场线下超市其他2021-2022年中国成人奶粉线上线下销售渠道市场份额分布202120222023成人奶粉行业消费趋势洞察7淘宝天猫平台成人奶粉

6、入驻进口品牌数复合增长9%，市场份额占据整体四成。消费者在购买进口品牌成人奶粉时会首选平台的跨境电商渠道，超9成受访消费者表示在天猫国际购买过进口成人奶粉。数据显示，淘系进口品牌销售集中于天猫国际渠道，且市场份额逐步提升进口品牌占据成人奶粉四成市场，天猫国际是进口品牌的主要销售场域MAT2021MAT2022MAT2023MAT2021-2023淘宝天猫成人奶粉已入驻进口品牌数量进口品牌市场份额占比超40%平台跨境电商渠道品牌线上官方店铺线下卖场/.超市海淘app线下代购线下免税店消费者购买进口品牌成人奶粉的主要渠道选择超90%受访者选择天猫国际38%45%45%MAT2021MAT2022M