中国宠物品牌竞争格局正经历深刻变化。国联证券研究报告显示，2024年宠物全平台品牌CR10达19.96%，较上年提升1.5个百分点。TOP10品牌中本土品牌占据8席，合计市占率约15%。麦富迪以20.16亿元蝉联全平台第一，皇家17.97亿元位列第二。鲜朗和诚实一口在2024年新晋前十，新锐品牌借膨化粮和烘焙粮风口持续突围，本土替代进程加速。

2024年宠物全平台品牌CR10为19.96%，较上年提升1.5个百分点。品牌集中度的持续提升反映宠物行业正在经历从“百花齐放”到“头部集中”的演进阶段，头部品牌凭借产品力、品牌力和渠道能力持续扩大市场份额。

麦富迪以20.16亿元蝉联全平台第一，市占率4.01%，较上年提升0.12个百分点。皇家以17.97亿元位列第二，市占率3.58%。两者合计占TOP10销售额的38%，头部双雄格局稳固。网易严选以2.39%的市占率位居第三，卫仕1.63%位列第四，蓝氏1.59%排名第五，竞争格局从双寡头向多元竞争演变。

从国别看，TOP10中本土品牌占据第1、3、4、5、6、7、9、10共8席，合计市占率约15%。进口品牌仅皇家（第2）和渴望（第8）入围。本土品牌在数量和市场占有率两个维度均占据优势，本土替代进程已从量的积累进入质的突破阶段。

2024年全平台宠物品牌TOP10

排名	品牌	国别	市占率
1	麦富迪	本土	4.01%
2	皇家	进口	3.58%
3	网易严选	本土	2.39%
4	卫仕	本土	1.63%
5	蓝氏	本土	1.59%

2024年宠物全平台TOP10品牌中本土品牌占据8席，是近年来本土品牌占比最高的一年。排名第1、3、4、5、6、7、9、10的品牌均为本土品牌，分别为麦富迪、网易严选、卫仕、蓝氏、鲜朗、诚实一口、伯纳天纯、凯锐思。

本土品牌的全面崛起源于多重因素的共振。产品端，本土品牌在膨化粮、烘焙粮、冻干粮等新品类上率先布局，以工艺创新抢占消费者心智。渠道端，本土品牌对抖音等新兴平台的适应能力更强，通过直播和短视频实现高效触达和转化。价格端，本土品牌在中高端价格带的性价比优势日益突出，逐步缩小与进口品牌在消费者认知中的差距。

进口品牌仅有皇家（第2）和渴望（第8）入围TOP10。此前常年入围的爱肯拿（2021年第5、2022年第8、2023年第7）在2024年跌出前十，反映进口品牌在市场竞争中面临的本土替代压力持续加大。

2021-2024年，头部品牌整体排名稳定，麦富迪和皇家连续4年位居前二，卫仕、渴望、伯纳天纯、凯锐思连续4年进入前十。但新锐品牌的突围同样值得关注。

蓝氏在2023-2024年连续两年入围前十且排名稳步提升（2023年第9、2024年第5），凭借膨化粮品类的爆品策略快速崛起。鲜朗和诚实一口在2024年首次跻身前十（分列第6和第7）。鲜朗以“鲜肉烘焙粮”为核心卖点，诚实一口则以“高蛋白猫粮”建立差异化定位，两家品牌均通过精准的细分市场切入和抖音渠道的强势运营实现快速放量。

新锐品牌的崛起路径呈现共性特征：选准细分品类（膨化粮/烘焙粮/高蛋白粮）、借助抖音等内容电商实现快速起量、持续打造千万级爆品建立品牌认知。这一路径的成功验证为后来者提供了可复制的范式，预计未来仍将有新锐品牌通过差异化定位跻身前列。

天猫、京东、抖音三平台的品牌格局呈现明显分化。天猫平台品牌排名与全平台基本一致，麦富迪、皇家、网易严选位列前三，头部品牌在此平台的销售贡献普遍较高。

京东平台品牌集中度更高，皇家、麦富迪、渴望位列前三。京东用户对进口品牌和高端品牌的偏好更为明显，渴望、爱肯拿等进口品牌在京东的排名高于其他平台，反映京东作为标品主粮和高端品牌渠道的定位。

抖音平台品牌格局与天猫、京东差异明显，新锐品牌和本土品牌在此表现更为突出。抖音的爆品驱动逻辑使得品牌排名波动更大，新品牌更易通过单款爆品实现快速突破。抖音正在成为新品牌弯道超车和爆品孵化的重要阵地，预计未来将有更多新锐品牌以抖音为起点实现全平台扩张。