2022年中国集成灶行业销售渠道变化现状及品牌竞争格局研究报告（50页）.pdf

1、2022 年深度行业分析研究报告 3 目目 录录 一、一、 一年发展的边际变化，温故知新一年发展的边际变化，温故知新 . 8 二、二、 渠道边际上正在发生哪些变化？渠道边际上正在发生哪些变化？ . 12 （一） 覆盖渠道完备化 . 13 （二） 经销商大商化 . 21 （三） 头部区域化 . 22 三、三、 品牌树立时高端化与价格战如何抉择？品牌树立时高端化与价格战如何抉择？ . 24 （一） 传统厨电如何形成稳定格局？ . 24 （二） 容易出现价格战的行业有哪些特点？ . 28 （三） 集成灶不易出现价格战的原因？ . 31 四、四、 品类赛道成长的终局能预判到多远？品类赛道成长的终局能预

2、判到多远？ . 35 五、五、 落地到品牌竞争格局如何推演？落地到品牌竞争格局如何推演？ . 38 （一） 集成灶专业品牌跟踪 . 39 （二） 传统品牌布局集成灶动作梳理 . 45 （三） 集成灶行业终局假设 . 48 4 图表目录图表目录 图表 1 油烟机与集成灶零售量走势对比 . 8 图表 2 油烟机与集成灶零售额走势对比 . 8 图表 3 集成灶销量渗透率持续提升 . 9 图表 4 油烟机与集成灶线上单月规模及增速对比 . 9 图表 5 油烟机与集成灶线下单月规模及增速对比 . 9 图表 6 线上分类型零售额占比走势 . 10 图表 7 线下分类型零售额占比走势 . 10 图表 8 2

3、021 年集成灶线上零售额占比详细分类 . 10 图表 9 2021 年集成灶线下零售额占比详细分类 . 10 图表 10 2021 年线上分类型均价走势 . 11 图表 11 2021 年线下分类型均价走势 . 11 图表 12 分月度线上各类型均价走势 . 11 图表 13 分月度线下各类型均价走势 . 11 图表 14 家电行业部分产品所处的生命周期 . 12 图表 15 集成灶行业渠道结构 . 13 图表 16 传统厨卫行业渠道占比变化 . 13 图表 17 集成灶与传统厨电龙头门店数量对比 . 13 图表 18 集成灶企业经销商及营销终端数量变化 . 13 图表 19 2022 年

4、3 月集成灶和传统厨电优势地区分布差异 . 14 图表 20 2021-2022 年集成灶和传统厨电优势地区分布差值对比 . 15 图表 21 2022 年集成灶门店分省份覆盖率情况 . 15 图表 22 2022 年方太门店分省份覆盖率情况 . 16 图表 23 装修过程中为购买橱柜厨电去建材商城次数 . 16 图表 24 集成灶品牌与建材 KA 达成战略合作. 17 图表 25 2021Q1 建材渠道分品牌销售额同比增速 . 17 图表 26 2021Q1 部分一二线城市建材渠道 TOP2 品牌及对应份额 . 17 图表 27 集成灶行业线上销售额规模测算 . 18 图表 28 2021

5、年主要厨电企业线上收入占比 . 18 图表 29 集成灶主要企业销售模式拆分 . 19 图表 30 集成灶主要企业线上零售额份额变化 . 19 图表 31 在厨房设计中厨电与橱柜不匹配是普遍问题 . 19 图表 32 橱柜设计和厨电购买的方式 . 19 图表 33 集成灶企业的家装渠道布局情况 . 20 5 图表 34 2021 年 5 月房地产集成灶招标采购与应用作业指引发布 . 20 图表 35 2020 年老板电器渠道结构 . 21 图表 36 2020 年火星人渠道结构 . 21 图表 37 集成灶主要企业单经销商与单门店平均创收对比 . 22 图表 38 2020 年亿田智能的开店返

6、利政策 . 22 图表 39 一二线城市对新型厨房电器的保有程度高 . 23 图表 40 2020 年分层级城市住宅面积结构对比 . 23 图表 41 2019 年开放式+半开放式厨房用户占比 50% . 23 图表 42 一二线城市集成灶门店数量对比 . 24 图表 43 2021-2022 年一二线城市净增门店数量对比 . 24 图表 44 2021 年线下油烟机市场品牌分布 . 25 图表 45 2021 年线上油烟机市场品牌分布 . 25 图表 46 油烟机保有量与均价变化对比 . 26 图表 47 油烟机行业历史均价变化 . 26 图表 48 2010 年至今油烟机零售额市占率 .