炼丹炉：2025宠物品牌竞争格局与发展趋势分析报告（53页）.pdf

1、专业 /效 /精准宠物品牌竞争格局与发展趋势分析TRE N DI NSIGHT2025/12本报告为炼丹炉原创，版权归杭州知衣科技有限公司（以下简称“知衣”）所有。报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字、图片和数据采集于网络公开信息，所有权为原著者所有，如该部分素材因客观原因未与权利人及时联系上导致不当使用，请相关权利人随时与我们联系。任何未经知衣授权使用本报告的相关行为，均为不合法的行为，知衣将保留对相关人员追究法律责任的权利。版权声明免责声明本报告中行业数据及相关市场预测主要为杭州知衣科技有限公司研究员结合炼丹炉数据系统进行分析所得，仅供参考。受研究方法和数据

2、获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点及任何第三方对于本报告各项内容和数据的使用或者引用所导致的任何结果不承担法律责任。03BRAND CASE品牌案例拆解录CONTENTSMARKET OVERVIEW宠物业 竞争格局0102细分市场 竞争机会CATEGORY TRENDS01宠物业竞争格局I N D U S T R Y O V E R V I E W数据显示，中国宠物行业市场规模在2022年达到847亿元，预计2023至2027年将以10%的综合平均增长率稳健扩容。同时，中国家庭宠物平均消费力也呈现出逐年增长的趋势，从2018年的129元/户增长至2

3、022年的166元/户，并预计在2027年达到266元/户。这些数据表明，随着人们生活水平的提高和对宠物情感需求的增加，精细化养宠趋势正在加速发展。SUBJECT宠物赛道稳健扩容，精细化养宠趋势加速中美宠物业市场规模（单位：亿元，%）数据来源：国家统计局，炼丹炉数据整理4674847中国家庭宠物平均消费（单位：元/户）SUBJECT入局品牌持续增多，行业集中度趋于下沉数据来源：炼丹炉数据自2022年起，宠物行业品牌数整体呈波动上升态势，不断有新品牌入局，反映出行业吸引力增强，市场参与主体愈发丰富。而TOP10品牌销售额占总销售额比重在2023年上半年出现明显下滑，虽之后有回升但未达前期高位，说

4、明行业集中度趋于下沉，头部品牌市场份额受到一定程度挤压，市场竞争正从头部集中向多元化竞争转变。宠物行业品牌及店铺数量TOP10品牌销售额及占比012500250003750050000202201202206202211202304202309202402202407202412202505202510品牌数SUBJECT国产品牌快速发展，成为我国宠物行业重要力量排名品牌名称炼丹炉指数 是否国产1royal canin/皇家1627.1否2myfoodie/麦富迪1606.1是3网易严选1573.5是4鲜朗1567.2是5orijen/原始猎食渴望1545.4否6legend sandy154

5、3.9是7Instinct1540.9否8Nourse/卫仕1539.8是9诚实一口1535.5是10凯锐思1533.0是数据来源：炼丹炉数据2024年H1宠物业TOP10品牌排2025年H1宠物业TOP10品牌排排名品牌名称炼丹炉指数 是否国产1royal canin/皇家1639.3否2myfoodie/麦富迪1625.1是3鲜朗1601.0是4LEGEND SANDY1578.4是5fregate/弗列加特1568.5是6诚实一口1566.8是7网易严选1561.0是8Orijen/原始猎食渴望1553.6否9Acana/爱肯拿1547.9否10Nourse/卫仕1539.0是国产品牌销

6、售额占比：55.0%国产品牌销售额占比：67.2%从2024年到2025年，宠物行业国产品牌表现亮眼：销售额占比从55.0%升至67.2%；排名上，麦富迪稳居前列，鲜朗、蓝氏、诚实一口等腰部品牌崛起，弗列加特等新势力突围。进口品牌中仅皇家保持首位但增速放缓，其余排名下降。国产品牌从“价格优势”转向“技术+品牌+供应链”综合竞争力，行业“国产主导”格局愈发清晰。SUBJECT跨界品牌入局宠物行业，宠物清洁、服饰等用品市场是热门选择数据来源：2025天猫宠物经济跨界观察数据截2025年8，炼丹炉数据整理各行业品牌普遍看好宠物市场的发展潜力，纷纷突破自身所属行业的边界，跨界涌入宠物行业。无论是服饰、