中国移动游戏市场用户规模

1、中国移动健康用户数字行为专题分析2019 Confidential and Protected by Copyright Laws 本产品保密并受到版权法保护 数字化驱动大健康领域转型升级，用户差异化健康诉求得到满足 2019/12/242数据驱动精益成长 分析方法千帆说明 l 千帆分析全国网民，分析超过99.9%的 APP活跃行为。
l 千帆行业划分细致，APP收录量高，分析 45领域、300+。

2、版号的资源是非常有限的，我们需要更加尊重用户，尊重市场，重视产品品质，才能打好未来这场仗。
创意是灵魂，质量是生命。
创意决定了游戏可以飞多高，而质量则决定了它能够走多远。
那么，什么样的质量才能得到市场的认可呢？国内游戏用户总量趋近饱和，游戏品质的重要性空前突显，任何一次突发的质量问题，都会导致大量玩家流失，游戏团队功亏一篑。
开发者想要在竞争中取胜，就需要切实加强行业现状洞察，更精准的把握玩家对游戏品质的痛点。
WeTest发布的2018中国移动游戏质量白皮书（以下简称“白皮书”），通过腾讯大数据及其他第三方平台数据，着重从市场硬件、兼容、客户端性能、服务器性能、安全、玩家口碑等对玩家体验最敏感的质量视角进行数据采集与深入分析，并新增小游戏测试模块，总结出移动游戏质量的典型问题并提出专家优化建议，力求在真实的数据中展示真正对开发者决策有所助益的信息。
移动设备市场概况章节，通过腾讯大数据统计，展示了WeTest适配指数中占有率最高的100款机型硬件设备情况。
兼容性测试、客户端性能测试、服务器性能测试、安全测试、小游戏测试等专项测试数据均取自 WeTest平台的测试结果，对各种类型游戏的问题定义、问题分布、重点问题及解决之道进行了说明。
用户口碑分析数据取自WeTest企鹅风讯平台，对玩家热议游戏类型、易吐槽的质量问题等进行了剖析。

3、中国移动游戏行业研究报告 2019年 2 2019.6 iResearch Inc 摘要 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。
中国移动游戏买量市场步入稳定发展期，角色扮演类游戏占据绝对主力；云游戏平 台即将逐步推出，用户体验决定市场未来的发展潜力。
功能游戏步入公众视野，充分挖掘潜在价值，努力提升盈利能力；游戏跨平台障碍 将逐步被打破，多端联动提。

4、2019年中国移动游戏 玩家行为报告 关于玩家游戏行为及其移动游戏态度的调查 目录 10 玩家最喜欢的移动 游戏类型 03 摘要：主要调查结果玩家发现新手游的 主要途径 0212 调查方法与西方游戏相比，中国 游戏玩家更喜欢本土开 发的游戏 0515 人口统计特征与移动 游戏 移动游戏付费行为 0616 移动游戏已成为玩家日 常生活的一部分 激励视频和可玩广告是 最有效的广告形式 0817 玩家倾。

5、 0.00 500.00 1000.00 1500.00 2000.00 2500.00 3000.00 3500.00 4000.00 I II III V 能耗成本（元）维修保养(元) 曹操出行T3出行享道出行 覆盖城市投入车辆规模（万） 网约车行业安全管理体系 -7% -12% 4% 2% -。

6、Confidential and Protected by Copyright Laws 本产品保密并受到版权法保护 回暖升级 中国移动游戏市场 盘点分析2019H1 2019-8-152数据驱动精益成长 分析说明 分析方法 Analysys易观提供的产业分析，主要是在产业宏 观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据 以及厂商季度业务监测信息等基础上，运用易观 的产业分析模型，并结合市场分析、行。

7、中国移动游戏质量白皮书 2019 CHINA MOBILE GAME QUALITY WHITE PAPER 2019 掌门人致辞 2019年是国内游戏版号新政颁布后的第一年。
就在前一年的冬天有人这样总结：“2018年是过去十年最差的一年，却有 可能是未来十年最好的一年。
” 随着我国游戏版号发放量的快速收窄，那 年整个游戏行业发生着一场始料未及的质变过程。
转眼间2019年过完了，那么这个年头的。

8、 说明：1、指在中国大陆市场内运营的移动游戏IP产品所创造的产品收入综合，包括游戏付费及内置广告收入在内。
2、数据来自上 市公司财务报告、专家访谈、厂商深访以及易观推算模型得出。
Analysys 易观 易观千帆 说明：1、仅分析直接相关的IP来源，如小说改编成端游，端游再改编成手游，则视为该手游是端游IP产品；其他主 要包括玩具和三国、西游等公共IP；2、中。

9、 -25% -20% -15% -10% -5% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 2019年1月2020年1月 22.3% 15.5% 21.3% 17.6% 21.0% 25.9% 31.5% 23.2% 19.0% 23.8% 28.5% 18.1% 18.7% 18.8% 17.7% 18.5% 18.2% 30.8% 26.9% 24.2%。

10、资本信心不足、头部效应持续增强等更多更加深层次的原因。
依靠庞大的增量红利的高速增长模式不再，而产品内容的创新也在多重因素的影响下受到限制，虽然游戏厂商在精细化运营、增量市场拓展等方面积极投入，但仍需更多的努力去寻找存量市场下的新增长模式。
Analysys易观认为，在用户需求的驱动下，打造具备文化和产业双重价值的产品，是存量市场中持续培育用户价值以促进产业增长的必经途径之一。
用户规模完全进入稳定增长阶段，已进入存量市场，Analysys易观数据显示，2018年中国移动游戏用户规模为6.01亿人，增长率为7.7%，预计20121年将达7.02亿人，增长率为3.4%。
中国移动游戏用户规模的增长速度在2017年起就开始进入了稳定时期，移动游戏用户早期的大幅增长得益于移动互联网整体使用场景的多元化， 移动游戏的便捷性符合多元化场景的需求，且满足了移动游戏用户的碎片化时间。
但是同时由于更多的文娱内容不断侵蚀用户的碎片化时间，而由于早期受计划生育政策影响而成长起来的新用户不断缩减，使得移动游戏用户已经步入了存量市场。
Analysys易观认为，移动游戏进入用户存量市场不代表发展进入停滞阶段，相反，这正标志着目前我国移动游戏市场拥有庞大的用户基础，而针对存量用户需求的挖掘，将给整个市场带来更加高质量的发展和增长。
监管部门努力引导和支持游戏行业实现高。

11、都是高度集中在移动游戏市场上的。
2018年页游和端游方面出现了一定的负增长，进一步推高了移动游戏的市场占比，预计进入2019年后，仍将继续稳定上升。
客户端游戏市场的发展为中国网络游戏市场培养了大量的团队和核心用户，其历史作用不可忽视。
但是目前国内端游市场面临着难以解决的供应与需求矛盾。
供应方面，虽然中国厂商将会制作出更多影响小众乃至境外市场的端游产品，但在多重因素的影响下，在游戏出版不断规范化的过程中，影响主流市场的产品难以出现。
需求方面，端游市场的产品结构更加集中，优秀产品对市场的推动作用巨大，且手游用户的需求也在不断升级，整体上看，市场潜力依旧。
增速放缓，中国移动游戏正在面临诸多挑战 Analysys易观数据显示，2018年中国移动游戏市场规模为1601.8亿元人民币，增长率为11.7%，预计20121年将达2182.7亿元人民币，增长率为8.4%。
版号政策调整导致的产品供应不足是2018年移动游戏市场规模增速放缓的主要原因，但是，除此之外，中国移动游戏市场还面临着用户增量红利消亡、资本信心不足、头部效应持续增强等更多更加深层次的原因。
依靠庞大的增量红利的高速增长模式不再，而产品内容的创新也在多重因素的影响下受到限制，虽然游戏厂商在精细化运营、增量市场拓展等方面积极投入，但仍需更多的努力去寻找存量市场下的新增长模式。
Analy。

12、发发行驱动的产品思维将逐渐代替以粗放运营驱动的流量思维。
头部厂商市场份额继续扩大，三七互娱增长明显Analysys易观数据显示，以境内发行流水计，2019年上半年，腾讯游戏占据53.38%的市场份额，网易游戏占据15.23%，三七互娱则是10.02%。
腾讯游戏作为市场领头羊，不仅拥有充足的研发储备，还在2019年上半年通过精品发行为完美世界、西山居等众多主流厂商的重点产品助力；相对而言，网易游戏在境内市场主要以长线产品运营为主；三七互娱则继续发挥研运一体优势，发行了众多高流水产品，整体业绩增长明显。
头部厂商市场份额的扩大，是精品化发展过程中的必然结果，也是促进优胜劣汰的必要过程。
用户时长：春节表现欠佳，第二季度相对好转，6月同比增长5.7%Analysys易观千帆数据显示，在去年同期较高基数的背景下，中国移动游戏用户总时长同比增长率在春节表现相对欠佳，但进入第二季度后开始好转，连续两个月录得同比增长，其中6月同比增长5.7%。
用户总时长的同比增长，主要得益于新产品的上线和超休闲游戏对新用户的吸引，且产品发行节奏相较去年同期更为稳定。
主流竞技产品进入赛季交替期、大量新产品上线等，是6月用户总时长增长的直接原因。
相较于缺用户，中国移动游戏更缺的是吸引用户的高质量内容和产品。

13、中国移动广告用户体验研究报告 2020年 艾瑞联合华为发布 2 2020.7 iResearch Inc. 摘要 来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。
评价体系：艾瑞联合华为共同打造移动广告用户体验评价体系，覆盖广告上线 设置、广告内容审核设置和投后用户体验三大场景，指标库由10个一级指标和 29个二级指标构成，用以衡量广告投放平台用户体。

14、 2020H1中国移动游戏发行竞争格局 2020H1，新上产品数与去年同期基本持平，受版号政 策和研发成本影响，MMO和SLG的占比持续下降，包括卡 牌、解谜、放置、休闲等多元品类产品占比持续增多。
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 。

15、非IP游戏相比，IP游戏在粉丝群体和内容的基础上，可以获得更好的市场表现。
其中，专注于IP游戏研发和运营的厂商发挥了较大的促进作用:一方面，IP拥有者在授权时更倾向于选择具备研运经验和能力的厂商，在产业上游即完成了初步的择优，另一方面，游戏厂商在进行IP游戏研发、发行和运营过程中都需接受更严格的市场考验，能够促进厂商坚持精品研运。
相辅相成，MMO和卡牌类拥有最高IP游戏占比易观千帆数据显示，在主要中重度游戏中，IP游戏数量明显多于非IP游戏，同时，数据显示MMO和卡牌类游戏是IP游戏市场的核心，拥有最高的IP游戏占比。
游戏是最主要的IP来源，单机/主机的内容价值更大Analysys易观千帆数据显示，游戏IP是移 动IP游戏的主要IP来源，在Top 350中重度游戏的IP游戏中，有超过一半改编自游戏，而游戏IP中，有47%来自于单机/主机。
游戏IP改编成移动IP游戏拥有高度吻合的特点，拥有其他类型IP所没有的游戏内容和玩家基础，尤其是端游IP改编产品的出现，更大幅促进了市场规模的增长。
单机/主机之所以成为占比最多的游戏IP来源，主要原因是大部分端游IP注重长线运营,开发产品数量相对较少，同时国内长尾市场泛滥的Pokemon侵权产品亦不可忽视。
从内容的角度来看，端游的系统性和社交性强烈，而单机/主机更加注重剧情设计和沉浸体验,其IP的内容品牌和开发价值更大。

16、中国移动游戏行业研究报告 2020年 2 2020.11 iResearch Inc. 摘要 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。
中国移动游戏市场保持上升趋势，2019年市场收入规模约 2091.6 亿元，同比增长 27.1%；移动游戏用户规模约 6.6 亿人，同比增长 6.1% 。
轻度游戏与重度游戏的边界模糊化，“可佛可肝、可轻可重”。

17、 中国移动直播用户洞察报告 2016年 2 直播用户知多少 “我是谁”“我从哪来”我什么时间想看/播什么“”我更 重视哪些方面“”接下来做什么“ 针对午后休息及晚间下班后的直播场景，延展出具体场景需求，分时段加强 对应内容的提供。
用户观看直播比进行直播的粘性更强；午后休息及晚间下班后是直播用户活跃的主要场景； 休闲需求是观看直播的主要动机，分享生活是进行直播的主要动机。
来源：N=1265，。

18、中国移动游戏质量白皮书 2018 CHINA MOBILE GAME QUALITY WHITE PAPER 2018 腾讯WeTest2018中国移动产品质量白皮书 掌门人致辞 2018年是中国游戏产业的一道坎。
版号收紧，国内游戏用户总量趋近饱和，市场增量放缓；玩家增长带来的人口红利 消耗殆尽，营收增速大幅下降。
与其同时，老玩家们对游戏品质的要求还在不断在提高。
靠不断上新游圈用户的运 动彻底。

19、腹有诗书气自华 中国移动阅读市场白皮书 2018 2018/10/292数据驱动精益成长 数据说明 分析范畴 本分析从中国移动阅读市场现状出发，对典型移动阅读厂商、用户发展 特点、发展趋势进行了分析。
其中，数据来源于易观千帆产品监测数据、 企业访谈、专家访谈、公司财报、网络公开资料等。
移动阅读是指利用手机、平板电脑、电纸书等移动终端载体进行的所有阅读行为，通过浏览网页以及 书城客户端、等阅读途径。

20、移动游戏质量白皮书 2020 MOBILE GAME QUALITY WHITE PAPER 2020 03 掌门人致辞2 概述 5 兼容性报告12 客户端性能报告20 服务器性能报告 目录 26 移动设备市场概况 6 分辨率内存核心数占比。

21、用户迭代: Z世代读者呈现强付费意愿高互动频次多衍生创作的新面貌ppZ世代网络文学用户付费习惯良好，热衷于高频次即时性多形式的互动，对于优质作品会采取二次创作，帮助作品破圈quot;ppAnalysys易观分析认为网络文学的阅读趣味受Z世。

22、同时，2020年，移动游戏市场继续保持走产品精品化的路线，玩法丰富画风精致的产品受到用户的喜爱。
不仅限于大厂，各中腰部游戏企业纷纷发力，结合知名IP经典题材，开发了众多质量优秀的手游产品。
未来，精品化仍将是行业发展的主要方向，更高的研发投。

23、物模型是一种对物理实体进行数字化语义描述的方法，将实体设备抽象为云端的数字模型。
除物模型外，行业内还存在信息模型 物联模型数据profifile数据 schema设备模板等类似叫法。
本白皮书将中国移动制定的物模型标准定义为IoT物模型。
。

24、随着云计算5G 以及边缘计算的发展，云服务作为关键信息基础设施，其 安全性关系到千行百业的安全。
中国移动的移动云和 IT 云已经有十余年的发展， 网络云从 2017 年试商用到正式商用也有近 5 年的发展。
目前，每朵云均根据业 务需求，在。

25、基于物模型，不同行业的设备产生的数据以统一的格式汇聚到云端，形成 标准化的服务或资源池，为IoT应用开发提供统一访问接口。
对于应用端来说， IoT应用能够方便地获取不同行业的数据资源，从而进行数据整合，促进IoT业 务的创新。
如基于物模型。

26、中国移动推出的家庭办公是采用具有高保真音视频能力的硬件终端，基于中国移动特有的网络保障和高效云 存储能力，以及安全加速保障包括端到端加密上行带宽保障和网络切片技术等为用户提供高效安全便 捷的家庭办公平台。
以云桌面实现办公室到家庭的工作延续，。

27、云视讯会议终端硬件应能满足中国移动云视讯业务的各项功能 性能要求，良好地支撑中国移动云视讯业务的开展，并能满足一定时 间内的业务扩展需求。
终端形态：终端必须为分体式或一体式非PC结构。
媒体处理单元：建议选择国产化芯片，视音频的编解码芯片。

28、结合生产网络实际运维管理组织体系，从运维场景网络专业业务类别三个维度正交梳 理，形成自动驾驶网络分级评估对象框架3D模型，具体包括： 重点运维场景：6个一级场景域，包括：规划建设维护优化运营资源管理。
11个二级核 心场景，包括：网络规划设计。

29、紧急呼叫支持语音业务的5G 终端需支持紧急呼叫。
必选支持 IMS 紧急呼叫,对于终端在收到 380 消息指示应发起IMS 紧急呼叫的情况，终端应使用380 消息中Contact 头域内的紧急URN 发起IMS 紧急呼叫。
对于SA 模式，必选。

30、App Growing数据显示，2021年上半年中国移动游戏中，告投放数最多的两类游戏格为休闲赚模拟，主要原因为：1产品与买量适配度较。
如休闲类游戏主要通过试玩游戏实录进推，赚类游戏通过剧情秒提现等进宣传;2买量回报率。
休闲赚等格的游戏群体。

31、中国移动坚持精准扶贫精准脱贫基本方略，发挥党建引领作用，将内部各单位扶贫工作完成情况纳入党建工作责任制考核，激励各单位积极完成任务，压实扶贫责任。
中国移动建立了横向协同纵向贯通结对帮扶内外参与的工作机制。
通过分解落实督办通报考核问责等举措，。

32、 据 newzoo 数据统计，2021 年度，全球移动游戏市场总收入为 907 亿美元。
其中，中国以313.7 亿美元的收入继续稳居全球首位。
其次，美国日本韩国印度英国德国印度尼西亚加拿大等国家依次顺位。
过去一年，国产移动游戏在全球这些头部。

33、中国移动游戏趋势洞察报告2022.3 iResearch Inc. 硬核联盟白皮书22022.3 iResearch Inc. 摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。
移动游戏开发者痛点分析：移动游戏产业开发链路较长，游戏开发者在游戏立项游。

34、中国移动游戏质量白皮书2017年是精品游戏的破局之年。
随着中国移动互联网市场逐渐成熟，转向稳定增长，大批投机者在这场变革中被淘汰，市场重新洗牌；大浪淘沙，产品为王，高质量高口碑的精品游戏崛起，有了更多的生存空间。
产品为王，质量先行。
腾讯践行。

35、中国移动2021年智能硬件质量报告第一期中国移动智能硬件测试中心手机游戏评测热门开放世界动作冒险游戏 和5G手机会碰撞出怎样的火花，面对性能黑洞的吞噬，谁能实现跨越。
本期评测将给出谁才是手机游戏性能之王选取热门ARPG游戏，从流畅性续航发热。

36、中国移动百川智慧园区解决方案政企事业部2目 录二百川智慧园区解决方案三项目协同方式一百川智慧园区需求分析及建设目标3国家政策与市场空间 国务院办公厅关于建设大众创业万众创新示范基地的实施意见国办发201635号印发以来，首批双创示范基地取得。

37、中国移动游戏趋势洞察报告2022.3 iResearch Inc. 硬核联盟白皮书22022.3 iResearch Inc. 摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。
移动游戏开发者痛点分析：移动游戏产业开发链路较长，游戏开发者在游戏立项游。

38、2015中国秱劢CRM市场 及企业用户研究报告 秱劢信息化研究中心 2015年7月 I.研究概述 II.秱劢信息化研究中心观点 III.中国秱劢CRM行业发展现状 IV.中国秱劢CRM厂商综吅实力及用户评价分析 V.中国秱劢CRM重点厂商点。

39、IP改编仍然是手游市场的主旋律,在各个题材中都受到追捧.从端游到国漫,从网文到音乐,借助原作强大的市场号召力,各领域IP纷纷涌入手游改编的战场.手游IP价值不断衍生,市场表现突出2022年中国移动游戏市场营销 发展聚焦国内买量市场严峻。