东北证券研报显示，中国IP授权市场正进入快速发展期。2024年国内授权商品零售总额达1550.9亿元，同比增长10.7%；年度授权金达59.9亿元，同比增长9.4%。卡通动漫IP在IP授权品类中占比近50%，IP授权体系的持续完善为谷子经济产业链中游的IP运营环节提供了关键支撑。

中国IP授权市场近年来保持强劲增长势头。2024年，活跃在中国市场的授权企业总数达664家，同比增长1.5%；已开展授权业务的IP总数达2758项，同比增长11.1%。授权市场的供给端持续扩容，为谷子经济提供了丰富的IP资源储备。

从市场规模来看，2024年中国年度授权商品零售总额达1550.9亿元，同比增长10.7%。回顾2017年，中国授权商品零售额为747亿元，七年间实现翻倍增长。授权金规模从2019年的38.2亿元增长至2024年的59.9亿元，年均复合增长率为9.41%。授权商品零售额与授权金的同步增长，反映出中国IP授权市场正处于量价齐升的良性发展阶段。

在各类IP授权品类中，卡通动漫IP占据主导地位。2024年，卡通动漫IP在IP授权品类中的占比为49.4%。尽管预计2025年可能小幅下降至45.9%，卡通动漫IP仍是最受欢迎的IP授权品类。此外，影视综艺、电子游戏等IP品类同样排名前列。

从新增IP的构成来看，卡通动漫类IP同样是主力。2024年，38.8%的受访授权商有新IP投入运营，其中64.6%为卡通动漫类IP。卡通动漫IP在授权市场中的高占比，与谷子经济的核心品类高度契合——谷子本身就是漫画、动画、游戏等版权作品衍生出的周边产品。IP授权体系的完善将为谷子经济相关IP品类的授权提供强大助力。

IP授权对被授权商的销售带动效应显著。2024年，91.4%的受访被授权商认为IP授权带动了销售提升，其中22.7%的受访被授权商认为IP授权带动销售提升一倍以上，比上年增长5.0个百分点。超过九成的被授权商认可IP授权的商业价值，表明IP授权已成为推动相关产品销售的重要杠杆。

从授权合作期限来看，2024年受访授权商开展商品授权合作的期限集中在2-3年，占比为57.9%。55.1%的受访被授权商年度合作1-2个IP，比上年增长3.7个百分点。相对稳定的合作周期和适度的IP合作数量，有利于被授权商在IP运营中积累经验、优化产品设计，从而提高谷子产品的市场表现。

从消费端来看，2024年50.4%购买授权商品的受访消费者为IP爱好者。22.6%的IP爱好者愿意将10%-20%的可支配收入用于购买授权产品。IP爱好者对同一IP的忠诚度较高，15.2%的IP爱好者喜欢同一个IP超过5年。2025年，63.4%的受访消费者计划增加授权产品购买预算。

中国IP授权体系虽然尚不健全，但正逐步向好发展。以电影市场为例，美国电影票房和衍生品收入比例约为3:7，日本约为4:6，而中国电影衍生品收入占比不超过7%。这一差距既反映了中国IP授权体系与成熟市场之间的差距，也预示着巨大的提升空间。

IP授权体系的完善将从多个层面推动谷子经济的发展。首先，更规范的授权流程和更合理的授权金定价将降低IP运营方的准入门槛，吸引更多企业进入谷子经济产业链。其次，更丰富的IP供给将扩大谷子产品的品类和选择空间，满足消费者日益多元化的需求。第三，更成熟的授权机制将促进IP内容创作与衍生品开发之间的协同，解决当前衍生品开发节奏与内容播放节奏脱节的问题。

从全球视角来看，2021-2024年全球授权商品和服务销售额从3155亿美元增长至3696亿美元。中国IP授权市场在全球市场中仍处于快速追赶阶段。随着中国人均IP商品零售消费占人均可支配收入的比例逐步向日本和美国的水平靠拢，谷子经济作为IP授权的重要落地场景，有望持续受益于IP授权体系的成熟化进程。

中国IP授权市场核心数据（2019-2024）

指标	2019年	2024年	CAGR
中国授权金（亿元）	38.2	59.9	9.41%
中国授权商品零售额（亿元）	—	1550.9	—
活跃授权企业总数（家）	—	664	—
已开展授权业务IP总数（项）	—	2758	—
卡通动漫IP授权占比	—	49.4%	—