方正证券在清香型白酒行业专题报告中明确提出，"大清香时代"正在全面到来。从2020年到2022年，清香型白酒在全国商超渠道的销售额份额从7.7%升至10.2%，市场份额稳步提升。中国酒业协会《中国酒业"十四五"发展指导意见》提出，清香白酒市场规模将突破1300亿元，行业占比有望由15%上升至20%以上。在汾酒的强势引领下，清香型白酒正从品类复苏走向全面复兴。本文基于方正证券研究报告，系统分析大清香时代的发展趋势、驱动力和产业格局演进方向。

方正证券研报指出，大清香时代的形成是产区外溢推动、国家政策推动、消费迭代推动三重力量共同作用的结果。从产区外溢看，清香型白酒核心产区山西吕梁拥有汾酒、汾阳王等知名品牌，杏花村产区的外溢效应正在带动周边清香企业发展。从国家政策看，白酒新国标的正式执行拉开了纯粮白酒认知战，清香型酿造工艺决定了其是最有可能保障纯粮白酒产能的香型。从消费迭代看，清香品类经历了从老村长到二锅头再到玻汾的"群体性产品替代"，清香型产品口感清雅纯净，更容易被中青年消费者接受。

清香型白酒作为中国白酒发展过程中衍生细分品类最多的香型，受益于出酒率高、周期短、产量大等诸多优势，曾在上世纪70年代占据白酒市场70%以上份额。经过浓香和酱香主导的三十年周期后，清香品类的回归具备产业周期轮动的内在逻辑。方正证券报告将本轮清香热与此前行业热潮进行对比，指出本轮"清香热"呈现出三大主流香型回归理性、青花带动清香热、清香型企业自身品质升级的"新特点"。

汾酒是"大清香时代"的核心引擎。2023年汾酒实现营业收入319.28亿元（同比+21.80%），归母净利润104.38亿元（同比+28.93%）。2024年一季度营业收入153.38亿元（同比+20.94%），归母净利润62.62亿元（同比+29.95%）。在其快速发展下，诸多清香型企业"大树底下好乘凉"，汾阳王、宝丰、红星等二线品牌均实现连续高增长。

汾阳王坚定"清香第二大品牌"战略目标，实施全国化布局，计划1-2年内完成山东市场基础构建，3-5年内实现10亿级市场销售规模。宝丰酒业发力河北市场态势明确，在石家庄建立省级运营中心。红星二锅头规划投入55亿元在山西汾河流域建设年产原酒11.5万吨的智能化酿造基地，建成后将成为产能最大的二锅头企业。二线清香品牌的集体发力，正在加速清香品类的市场扩容和品牌梯队的完善。

消费者培育活动的显著增多是"大清香时代"加速到来的重要信号。2023年酒业家展览举办"清香向上：长趋势大机遇"2023酒业创新趋势大会·大清香论坛，2024年清香连锁高质量发展高峰论坛、第110届全国糖酒会清香展台等活动的密集举办，清香型白酒论坛如火如荼。

从市场布局来看，清香型白酒产区分布覆盖华北、东北、西北、西南、华南等区域，具备全国化的产地基础和消费基础。汾酒的省外收入占比从2014年的41%提升至2023年的62%，全国化路径已经验证可行。方正证券报告认为，清香型白酒因其口感更容易被中青年消费者接受，加上饮后醒酒快、体感好等特点，在一些强社交、高频应酬场景下更受青睐，具备再次全国流行的品质基础。大清香时代的版图正在从黄河沿岸向东进、南下、西出加速拓展。

HTML表格代码示例：

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2020-2022年清香型白酒全国商超渠道销售份额变化

年份	商超渠道销售份额	较上年变化
2020年	7.7%	—
2021年	8.5%	+0.8pct
2022年	10.2%	+1.7pct

```