中国在线音乐行业发展专题研究报告

中国线上音乐行业发展专题研究报告



中国网络在线音乐市场迅猛发展，推动背后的新内容和新技术，是中国相当重要的新兴服务市场，也是影响中国经济发展的重要组成部分。

一、线上音乐市场的总体情况

2018年，中国网络在线音乐市场的规模达到637.78亿元。其中，半数以上的音乐收入来自于音乐视频收费点播服务部分，占比53.4%，收入450亿元，排名第一;第二为流媒体音乐服务收入，占比30.5%，收入189.5亿元，而音乐直播服务收入约占14.2%，收入90.45亿元。

从增长看，以受欢迎的流媒体和视频服务为主导，中国网络音乐行业销售额同比增长21.4%，增速仍然保持较快。在推动国家电子商务发展的进程中，2019年中国网络音乐行业的发展前景也越来越明朗。

二、『火爆程度』

在当今的中国，正版音乐部分音乐应用正蓬勃发展，创新了中国歌曲市场的景象，如QQ音乐、网易云音乐、千千静听、酷我音乐、酷狗音乐等，其中QQ音乐、网易云音乐、酷我音乐、酷狗音乐作为中国在线音乐行业共4大市场份额，得到了用户、市场以及政府和媒体的共同支持。

根据e-Marketer 2019年11月的报告，QQ音乐和网易云音乐的活跃用户均分别占比52.4％和26.9％的中国社交媒体市场，体现出中国网络音乐市场的巨大潜力。此外，中国网络歌曲付费用户数量增速也节节攀升，第三方数据显示，2018年，中国歌曲付费数量增长至2722万，同比增长92.3％;而中国歌曲网站月活跃用户数量突破9.6亿，同比增长24.2％。

三、中国网络在线音乐产业链结构

中国网络在线音乐行业的产业链是以音乐文化为基础和结构，以用户为核心，通过上传生产者及其创作的的音乐、经营运营者的品牌包装等各环节，将音乐作品传送给用户，获取音乐收益。

中国网络在线音乐产业链结构图如下：



其中，音乐内容资源的上传和分发由唱片公司、厂牌、音乐厂牌、音乐经纪人共同完成；网络经营运营者也需与各方内容提供者达成联合合作关系，建立起由拥有资质的音乐运营公司接入平台并供应内容，在线音乐服务商提供和管理音乐内容的产业链结构。

四、线上音乐技术的发展

中国网络音乐行业也紧跟数字领域前沿技术，如增强现实、智能语音等，孕育着技术突破和应用创新的承载。

◆网络智能语音：网络智能语音技术可以提供标准的语音识