中国国际品牌发展怎么样：2020中国全球化品牌50强分析

　　凯度(Kantar)发布了《BrandZ 2020中国全球化品牌50强》。报告指出，中国的国际企业生活在不确定的时代，同时面临着全球和国内的挑战。

　　在国内，中国国内市场正处于增长率的长期放缓之中，2019年降至6.1%。尽管经济绝对值仍在增长，但经济减速仍给全国企业带来压力。

　　2013-2019中国GDP增长 

　　海外情况也同样黯淡，世界GDP一直在失去动力，2019年增长率降至3%的多年低点。与此同时，去年世界贸易也仅录得1.1%的微弱增长。

　　世界GDP增长/世界贸易额增长

　　如果说这其中有一线希望的话，那就是中国顶级全球品牌的全球知名度正在稳步提高，尤其是在年轻人中。这份报告调查的国家中，平均有20%的18岁至34岁的年轻人知道当今排名前50位的品牌，而2018年这一比例为16%——短短两年内，这一比例上升了25%。

　　不管前50强所处的经济环境如何，他们仍在努力创造增长。今年增长了8%，而去年增长了15%。这一数字证明，一些中国企业正专注于打造自己的品牌，并准备在形势好转后取得突破性成功。

　　前50名的平均知晓率/品牌力增长前50名

　　为了继续发展品牌和增加出口，中国企业需要了解全球市场带来的不同挑战。在国外，他们发现一个充满竞争的环境，那里的公司建立了强大的、以客户为中心的品牌，这些品牌能够接触到其受众，而且往往有针对他们个人的个性化沟通。

　　面对这些挑战，研究表明，大多数中国企业都处于全球化的三个阶段之一：新来者、成长品牌和成熟企业。每个阶段的品牌都有不同的机会成为全球品牌，如果遵循正确的战略，大多数品牌都可以立即成为全球品牌。

报告总结

　　无论处于哪个阶段，中国品牌都会发现自己在试图向多个本土市场扩张的过程中面临着文化和商业方面的挑战。为了成功地将自己转变为一个世界性的存在，需要一个强大的全球视野和致力于贯彻执行。与谷歌(Google)和康达(Kantar)等合作伙伴合作，他们可以找到所需的帮助，以应对不确定性，转变业务，打造强势品牌，实现可持续、长期的增长。

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　　数据来源：《凯度(Kantar)：BrandZ 2020中国全球化品牌50强》。