何为睡眠经济？产品有哪些？2021年睡眠经济市场现状分析

1 睡眠经济是什么

睡眠经济指的是围绕睡眠质量差的人群或者是失眠等人群形成的需求经济，它是围绕居民睡眠而展开的主体产业与支持产业，覆盖面广泛，一般可以划分为器械用品(家居硬件)、药物保健、睡眠APP等三大板块。

2 睡眠经济产品

(1) 器械用品也是家居硬件，主要有床上用品(如床垫、枕头、被子等)、助眠器械(如智能穿戴设备、头部按摩机、室内消音器)等;除了传统的床上用品和家具外，现在市场上流行的有智能手环等“黑科技”硬件产品，主要通过面料、材质或黑科技改善消费者睡眠环境舒适度。优势是结合新消费和新科技概念，利润水平较高;劣势是消费产品容易面临同质化竞争，科技产品研发投入大。

(2) 药物保健，即用于提升消费者睡眠质量的产品，如睡眠药物、睡眠保健品等; 药物保健消费主要分为药物和保健品，直接通过生理作用调节用户睡眠状态，例如现在比较火热的褪黑素相关产品。优势是经过实验验证的产品效果明确;劣势是研发投入大，监管严格。

(3) 睡眠APP：即可安装于手机或平板电脑等电子设备的工具型APP，可为消费者提供助眠音乐、睡眠监测等服务。助眠 APP 是互联网时代的新生产物，本质上是互联网平台服务，通过播放声音、记录睡眠数据或帮助消费者形成良好睡眠习惯以促进入睡，主要包括声音助眠类、作息习惯类和监测记录类 APP。优势是用户易触达，推广成本低;劣势是技术壁垒低，易被复制，服务同质化，难以和大平台竞争

目前，睡眠经济仍以家居硬件消费为主，药物保健渗透率较低，未来仍有提升空间。

3 2021年中国睡眠经济现状

(1)市场规模：2020中国睡眠经济整体市场规模已经增长至3778.6 亿元

2016中国睡眠经济整体市场规模是2616.3 亿元，2020中国睡眠经济整体市场规模已经增长至3778.6 亿元，复合年化增长率约 9.6%，睡眠经济中药品保健类产品属于成长前景较为确定的蓝海市场。智能电子设备等科技属性较强的产品成长前景较好;药物保健类产品虽然渗透率较低，但其年平均增长率可达15%，渗透率有望进一步提高;

(2)睡眠保健品价格：价格低的睡眠保健品消费者更愿接受。

根据艾媒咨询的数据显示，2021年中国睡眠经济中，44.5%网民接受的助眠保健品价格低于100元;32.1%网民接受的价格为100-300元;15.7%网民接受的价格在300-500元，7.7%的网民接受500元以上助眠保健品的网民。所以，综合而言消费者更倾向于平民价格区间的睡眠保健品。

(3)睡眠保健品人群画像：中年人是睡眠保健品消费主力，消费者整体男性多于女性

根据年龄划分，31-40 岁年龄段消费者占比约65%，41-60岁消费者占比约20%，所以中年人消费较多，是睡眠保健品主要的消费者，原因可能有以下两个方面，首先是中年人压力大，睡眠问题最为严重，是上有老下有小的主要一代;其次是中年人需要保持健康体魄以支持工作，相比于其他年龄段更重视调理睡眠。

根据性别划分，在睡眠保健品中，男性消费者占比更高，约占六成。原因可能是男性工作压力更大导致失眠问题更为严重。中年男性上有老下有小，普遍还有房贷等刚性支出，虽然有一定收入但经济压力也大，作为睡眠保健品的消费主力必定会偏好更加平民的价格。

来源：《医药健康行业深度报告：助眠需求日益增长睡眠经济市场广阔》