乌龙茶消费市场分析及企业经营现状

铁观音乌龙茶是中国历史悠久、传统茶类的精品代表，当前，铁观音乌龙茶消费市场持续快速发展，越来越多的人将其作为一种生活方式实施，从而逐渐形成了规模化的消费市场。本文将从乌龙茶市场分布情况、影响因素、企业经营现状及研究热点等方面，对铁观音乌龙茶消费市场分析及企业经营现状进行讨论。



一、乌龙茶市场分布情况

1. 地域分布情况

根据中国茶艺协会提供的数据，中国乌龙茶的市场份额有所增加，全国市场份额接近25%，其中浙江省和广西省以及江苏省、湖南省、湖北省、四川省等占比最高，广东省、福建省、安徽省、河北省以及青海省也有少量分布。可以看出，乌龙茶的市场份额中，大多数分布在东部、华南和西南地区。

2. 消费对象分布

乌龙茶的消费群体以上流社会为主，市场对象比较广，其中，有知名电视节目主持人、影视明星、商务男士、学生、专业人士、来自大众、精英以及少数民族等。

二、影响因素

1. 消费者的消费理念

随着都市化、自由化、个性化的消费社会概念的流行，消费者对细节和品质有着越来越多的把握权和选择权，关于乌龙茶，他们会越发挑剔。

2. 产品质量

乌龙茶是一种中国特色茶类，中国传统文化和生活方式的体现，它的质量和真伪性直接影响着消费者购买习惯，市场上真伪假冒商品给企业经营带来不小的冲击。

3. 品牌文化

国家武术、历史文化艺术形象已经累积形成有特色的品牌形象，乌龙茶作为中国古早茶饮文化和普及率高的日常饮品，明显的让乌龙茶产业获得了相当高的社会公关效果。

三、企业经营现状

铁观音乌龙茶作为最具经典性和精品性的茶品种，它也是一块令人惊叹的市场蛋糕。当前，铁观音乌龙茶的经营主要体现在品牌经营、网络端口经营、渠道开拓等方面，这将是实施铁观音乌龙茶经营的重中之重。

1. 品牌经营

品牌经营通常离不开知名度和形象的维护，乌龙茶由于具有悠久的历史及独特的文化地位，商家可以借助这些历史价值和传统文化，进行传播及推广，惠及整个市场。

2. 网络端口经营

随着企业网络技术的发展，网络作为经营铁观音乌龙茶的几个主要渠道之一，可以实现货物的保持，逐渐强化乌龙茶的网络消费体系，这种渠道的开发与企业的全面经营发展也有着紧密的联系。

3. 渠道开拓

乌龙茶的渠道是一个自然融入的过程，它可以增加乌龙茶的品牌需求，促进经