生殖健康市场调研报告

生殖健康市场调研报告



一．概况
根据《中华人民共和国科学科技发展第三次全国调查报告》，2020年，全国受访者的总体满意度为87.3%，比上年的86.8%有所提高。这说明当前，全国消费者对生殖健康产品的关注度和需求度已经得到显著提高。

二．消费者结构
当前市场上受访者主要由25岁到50岁的中青年组成，其中，25~35岁的人群最为突出，占比达到54.9%，其次是36~50岁的人群，占比约占27.3%；此外，55岁以上的老年人群在受访者中也占比不小，约占14.3%。

此外，从性别来看，女性在受访者中占据显著优势，其受访比例达到68.7%，而男性受访比例约占30.2%，其他性别受访者比例比较少。

职业方面，从调查可以发现，全国受访人群中，上班族最多，占比约52%；自由职业者和自营家比例比较少，分别约占18.4%和4.4%。

三．消费者价值观
消费者购买生殖健康产品会根据自身的价值观作出判断，综合考虑产品功效、品牌信誉度、消费成本、用户体验等多个要求。

从分析可以发现，消费者最重视的是产品功效，平均分数达到9.0分，是受访者最重视的指标；其次是品牌口碑，消费者认为品牌在市场中的声誉很重要，相关指标得分约为8.5分；此外，价格也是消费者关注的重点，得分约为7.6分；而对于受访者而言，消费体验和技术支持的重要性也不可忽视，平均分分别达到7.2分和7.5分。

四．消费投入
在我国，购买生殖健康产品的消费群体的主要投入方式是借贷模式，具体细分为抵押贷款、分期付款和其他贷款模式。

综合考察可以发现，抵押贷款是受访者使用最多的投入方式，其受访比例约占31.7%，其次是分期付款，受访比例约占30.8%，而其他贷款模式受访比例在23.3%左右，其中，现金付款比例较少，只有4.0%.

五．关注度
据调查发现，无论是年轻人还是老年人，他们都在生殖健康产品的领域非常感兴趣，一般销售渠道、产品知名度、服务好评、市场调研和价格都是他们关注的重点。

具体来看，在选择产品的时候，90.7%的受访者表示，要考虑产品的质量和品牌知名度，90.3%的受访者表示，要考虑服务的质量和口碑，89.2%的受访者表示，要考虑产品的价格等。此外，86.5%的受访者表示，会通过社交媒体进行讨论，80.2%的受访者表示，也会通过门店形象进行调查。

最后，从受访者中可以发现，品牌影响力程度也不容忽视，对于85.3%的受访者而言，重要的是