中国智能音箱行业分析

中国智能音箱行业分析



近几年来，“智能音箱”这个由阿里巴巴首先推出的概念已经流行全球。与传统音响相比，智能音箱可以通过语音或手机APP来实现对音响的控制，能够带来在家中看电视、听歌曲、语音对话等多种体验。随着互联网的发展，智能音箱也正逐步在中国普及，其市场规模也在不断扩大，引发了众多企业的追捧。

一、中国智能音箱行业发展概况

据咨询公司QuestMobile的数据，2017年中国智能音箱市场成交金额有12.4亿元，同比增长了24.9%，市场已经处于旺盛发展状态。2018年1月份，中国智能音箱研究机构智锐智产统计发布的数据显示，该市值已经突破千亿元，然而Duorui咨询表明，今年智能音箱市场面临的突出问题仍然是矩阵流量高但不够均衡及针对垂直行业的深入营销不足等。

二、中国智能音箱行业发展趋势

随着智能音箱技术的不断成熟，其发展趋势可以从以下三个方面进行分析：

1、价格竞争将越来越激烈。据IDC公司此前的分析，2018年到2019年中国智能音箱将会进入爆发期，低端产品价格将会大幅下降，性价比将会更高，竞争将会越来越激烈。

2、技术优势不断提升。随着技术不断更新，企业智能音箱的技术优势会不断加强，包括芯片性能、语音识别精度、解析速度等，技术的提升将会推动增长。

3、更多合作可能性将出现。随着5G技术的发展，在智能音箱领域，将会出现网络方面的大量合作，如联想和中国联通的合作，远程同步智能音箱也面临着挑战，后续将会有更多的合作可能性出现。

三、中国智能音箱行业营销

1、重视客户体验。智能音箱的市场营销首先要重视客户体验，致力于建立更好的客户体验，以便于提高客户对其产品的认可程度。例如，LG智能音箱将LG手机和智能音箱结合起来，使用LG手机可以更加直观的控制智能音箱，提高客户体验。

2、针对特定行业的营销活动。教育行业随着智能课堂模式的兴起而受到越来越多的关注，以智能音箱作为智能教室的核心元素，教育行业成为智能音箱市场营销的新的载体。多家企业争先恐后地布局教育行业，同时实施多种技术活动，探索了智能音箱在教育核心传播中的作用和传播效果。

3、增加数字推广渠道。数字推广渠道也是智能音箱市场营销的新的载体之一，可以充分利用社交媒体、视频平台及线上集客等将产品推广出去。同时，智能音箱的特性决定了它需要大量的技术更新和测试，